年番是场马拉松,《斗罗大陆》跑了1000+个日夜

2021-12-12 15:06

作者|耳东陈
           监制|吴怼怼

 


知乎有一问题:《斗罗大陆》最火的时候是怎么样的?

 

高赞回答说,2008年,全班三分之一的人在传阅《斗罗》。当年网文浪潮席卷大地,《斗罗》是浪头之一,那是90后一代人的网文回忆。

 

其余回答与高赞回答类似,但知乎网友「别吓到我的鱼」说:现在就是《斗罗大陆》最火的时候。《斗罗》刚完本时,点击量两三千万,如今都过亿了。很大程度上,是动漫与漫画的推出,反哺了小说。

 

这条回答的时间是2019年3月,那是《斗罗大陆》动画开播的第二年。


那年11月中旬,《斗罗大陆动画》微信公众号做了「与《斗罗大陆》动画的故事」征集,留言是清一色的长留言,一条留言手机屏一屏装不完,要下拉才能看全。

 

那是粉丝与《斗罗大陆》的回忆。

 

转眼时间来到2021年12月,《斗罗大陆》动画迎来了四周年纪念日。



《斗罗大陆》动画总导演沈乐平曾说,年番就是一场马拉松。

 

不知不觉,这场马拉松跑过四个春夏秋冬,1000多个日夜,每当周六10:00来临,就有千万观众与斗罗共燃魂。

 



 

 01 

 

四年,IP与粉丝双向奔赴

 

 


「在斗罗大陆上,每个人一生中都会觉醒一种武魂,便是属于自己的命运,那里没有太多黑暗与复杂的故事,每个人都会遇到挫折,但他们有幸拥有伙伴、父母、师长和爱人,陪伴带来了安定、羁绊、守护或是勇敢。」

 

在《斗罗大陆》动画外,不断更的年番,是打动粉丝的最强武魂。

 

《斗罗大陆》动画两周年时,不少观众在官方公众号留言讲自己与《斗罗》的故事。

 

有人说,初二时拥有了人生中第一个mp4,看了人生中第一本网文,被《斗罗大陆》迷住,练就了一番在被窝看小说的本领。那是11年前的事情。一晃9年过去,到了2018年,《斗罗大陆》出动漫了,从此腾讯会员没断过,每周六更新前,都想着多攒几周一次看个痛快,但周六早上10点钟,还是忍不住一睹为快。追《斗罗大陆》很开心,因为那代表少年时代的美好在延续,追《斗罗大陆》也痛苦,一周只有20分钟。



有人说,高二时得知《斗罗》拍动画,边追番的同时,又翻出小说熬夜看了一遍。《斗罗》两周年了,自己也上大学了,在《斗罗大陆》里看到了国漫的亮点,《斗罗》也陪伴了自己整个的青春。

 

有人说,十几岁的时候等不了《知音漫客》更新,于是深夜在被子里抱着按键手机按个不停,第二天昏昏欲睡。得知《斗罗》出了动画,从此每周六十点有了闹钟,追番仿佛约会。一周20分钟不过瘾,就把看过的再刷一次。

 

……

 

《斗罗大陆》动画三周年活动时,曾经的忠实书粉曹德智已是唐家三少的助理,协力动画改编。

 

活动上他看到不少粉丝带着孩子来现场。

 

这已然是个走过十余年的超级IP,内容以小说、漫画、动漫的形式,陪伴过90后的青葱岁月,又贯穿进00后的童年少年。

 

「斗罗梦,武魂燃,青春有你不孤单」,对粉丝而言,《斗罗大陆》早已不再是单纯的作品,他们见证彼此成长,在共同缔造回忆。



看动画时,跟着唐三把书里的情节再现一次。

 

看完以后,官方平台的各种活动,还在加深粉丝与《斗罗大陆》的情感连结。

 

四周年纪念日前,平台通过观众投票形式选出10大名场面,集合成2分钟的cut。

 

亿人认证的高燃回忆杀,才是真的回忆杀。

 

与此同时,相比前几年征集故事,四周年还推出了「《斗罗大陆》冷知识大征集」的新玩法。

 

唐三原名是什么?

唐门秘籍全称是什么?

史莱克学院学费是多少?

雪夜大帝中的毒叫什么名字?

......


官方下场与粉丝互动,一改从前创作房与粉丝之间输出者和接收者的角色,玩法越来越平等有趣。

 

透过有来有往的交流,IP与粉丝陪伴之间,缔造的是更绵长深入的情谊,简而言之,双向奔赴。

 


 

 02 

 

国漫第一年番的诞生

 


 

2016年,腾讯视频的平台势能开始进入加速生长阶段,在发力自制的现实下,动漫领域成为一个未来可期的关注点。


寻找可改编的作品时,腾讯视频留意到,弹幕、评论区、微信后台里,都有人询问「能不能改编《斗罗大陆》」。

 

受众基础早在十年网文中就已打下,想将《斗罗大陆》改编成动画的腾讯视频联系唐家三少,二者一致认为动画有做长线IP的潜质,《哆啦A梦》《海贼王》等都是很好的例子。

 

双方一拍即合,IP改编进入比稿阶段。

 

擅长3D动画又有古风代表作的玄机科技胜出了。

 

《斗罗》是中西结合的风格,玄机此前没做过这个类型,而当时的国漫状况呢,一缺全年龄段适配的作品,二缺长线作品,处于荒原阶段。

 

于是三方合力,进入了拓荒期。

 

在剧本创作时,出品方企鹅影视搜集了大量用户反馈作为剧本修改的参考之一,在粉丝群体内部营造出众创氛围。


为设计魂兽,创作团队参考传统文化,在《山海经》里找灵感,为设计魂师大斗魂场,他们在摔跤、格斗、电子竞技甚至演唱会中做功课。



所有努力在播出后都被认可了,单集过亿(包括预告片在内)的播放量是佐证。

 

也因为反响远超预期,原定半年番的《斗罗大陆》动画,在第一季26集完结之后,决定做年番,全年不断更。

 

平常日子,不断更意味着需要更多人力和资金上的支持。制作团队从初做《斗罗大陆》时的100人扩充至150人。

 

2020年春节前,团队囤了五六集动画,以备接下来一个月更新。没想到疫情来势汹汹。


延长的假期致使团队无法按时开工,与此同时,工作室还有一位导演车祸离世。

 

时艰之下,人们比其他任何时候更需要秩序感,而《斗罗大陆》动画能给粉丝的最好慰藉,就是每周如约而至。

 

因此,团队决定通过剪辑调整保持连更,即便时间短,但能保证不断更。

 

经过这等赤诚相伴,有网友说,但愿有生之年能看完《斗罗大陆》动画。

 

讲这话时,《斗罗大陆》早已不是国漫第一年番,它承载的,是沉醉其间的观众深深认可的一种生活方式。

 

迈入第四年,《斗罗大陆》动画在制作上,延续以往匠心的同时,技术也在升级。

 

运用实时动态雾后,野外画面真实度提高了70%,这比以往环境雾的制作时间缩短了4小时。


 

通过高清扫描素材的导入使用,以往制作高精度近景需要8小时,如今 4小时之内即可完成,节约了30%的模型制作时间,70%的贴图材质制作时间。

 

以往做等级偏低的龙套角色,从模型到材质整个流程下来要16小时,使用角色捏脸系统后,时间减半。

 

技术进步省下的时间,用到了构思画面情节呈现上。

 

比如134集《小舞献祭》,情节处理上,先让唐三「牺牲」换小舞平安,最终不能如愿,唐三反而要面对自己的爱人对自己献祭却无能为力的无力和绝望,情感更极致,观众更能有共情。



献祭时唐三雕像红蓝两色代表父系和母系交织的命运,献祭时漫天飘零的彼岸花,花语代表凄美的爱情,这些细节上的巧思,将氛围烘托到顶点。

 

 

 

 03 

 

故事价值照进现实

 

 


据《2020中国网络视听发展研究报告》数据,动画《斗罗大陆》平均每集播放量为1.49亿,专辑总播放量达125亿,成为首部播放量破百亿的国产动画片。

 

步入12月,#斗罗大陆动画四周年#庆生话题,在微博阅读量1090.1万,在快手热榜位居第8。


剧情话题#小舞复活只差一步#微博阅读量1338.4万。


互动话题#斗罗大陆名场面#阅读量1670.2万,有1.2万粉丝参与了话题讨论。

 

现象级成功背后,是以腾讯视频动漫为代表的中国动画工业的深层进化。

 

内容侧,故事巧思与技术优势相结合,始终保持在这条赛道上的领先地位。

 

粉丝侧,不仅让粉丝做内容的见证者,更邀请他们做参与者、消费者,屏幕外的主角。

 

二者成为共同体,赋予IP外溢价值。

 

作为国漫标杆,《斗罗大陆》证明国漫商业价值的同时,给品牌营销提供新阵地,也给更多国漫创作带来正能量。

 

早在2018年,《斗罗大陆》动画X康师傅绿茶,借「活力、健康、积极向上」的用户定位,提升大众影响力的同时,为康师傅绿茶注入青春热血的核心价值观。

 

此外,《斗罗大陆》还同时与蒙牛ZUO酸奶和雪弗莱创酷汽车联动,不同定位的消费产品,扩大《斗罗大陆》在不同消费水平和年龄层次的受众中的影响力。

 

《斗罗大陆》动画还曾开创性的在精英大赛史莱克学院队服上,参照电竞选手比赛着装,给胸前留出「腾讯视频+玄机logo」,动画照进现实。

 

 

2021年12月4日,唐三小舞正式官宣成为荣威国潮代言人,顶尖国漫与汽车跨界联手。



多元的营销变现方式让动画摆脱了长期拘束其发展的变现难题,使其在商业价值上也进一步向网剧、网综等内容看齐。

 

从2017年4月1日决定动画化至今,《斗罗大陆》的这场马拉松,已进行了1000多天。

 

故事里,动作戏是骨血,感情戏是灵魂,每个角色都有血有肉有灵魂。

 

粉丝深信「你我皆唐门,生在绝世中」的平行世界,《斗罗大陆》也通过各种活动,给足粉丝陪伴的实感。

 

故事外,长线IP的价值逐步绽放,过往皆为序章,故事未完待续。

 

对行业而言,让更多选手有信心加入做长线IP的马拉松,比预知终点,更有意义。





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