宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。在整个宣传片制作过程中，影视文案是其宣传片的灵魂。好的宣传片创意文案往往更有新意，能有针对的引起目标受众共鸣，能有效帮助企业鏖战商场。下面由苏州影视公司力高传媒解析宣传片创意的表现手法（中）：

1. 真实

     通过真实场景的再现来展示产品优越的性能或独特的内涵，使人们在观看的过程中了解到产品的特点，并产生购买欲望。其表现手法为：纪实风格和一镜到底的拍摄。

2. 夸大

在客观事实的基础上，通过对事物的表现程度进行夸大的处理，从而给观众留下深刻的印象，进而理解产品所要表达信息，最终对产品和品牌产生好感，达到销售的目的。

3. 比较

通过将某一产品与服务与竞争对手的产品或服务进行比较，从而凸显本产品的特征，品质或质量等。或者通过比较使受众了解本品牌在质量，服务，理念上的优势，从而在消费者心中获得专属定位，促使消费者愿意购买和消费，扩大市场占有量。

4. 比喻象征

比喻宣传片广告更多强调产品在功能特性上的相似性，而象征宣传片更多指产品在本质内涵上的关联性。

5. 排比

排比宣传片广告是指将具有相似的情节、动作、情感、气氛的内容进行并列表现，以加强和深化宣传片主题的作用。

6. 视觉冲击

通过有创造力，有新鲜感或有震撼力的画面给受众以一定的视觉冲击，从而吸引人们的注意力，有效传达产品信息。需要说明的是在宣传片制作过程中，要使的画面富有冲击力和吸引力，不仅仅要在拍摄后期下功夫，更重要的宣传片的前期创意对于画面表现的设计也到到位。

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