文章来源：新片场

小成本的产品广告功能性目的明确，注重展示产品本身的特点，往往制作周期短，成本有限，但需求量大。

其实无论什么品类或制作成本的拍摄项目，无外乎 团队+场景+设备的组合使用，在有限的预算下，只要我们能将组合优势发挥极限，即使 单反+白棚+小团队也能拍出质感大片。

镜头选择

不同的焦段镜头使用会影响构图，在小成本产品拍摄中，场面调度空间范围小，再加上需要突出产品信息，所以多以稳定的固定镜头，中近景及局部特写为主。

一般情况下， 24-70mm变焦镜头、50mm定焦镜头和100mm镜头就可以完成整个作品的拍摄。不清楚不同焦段镜头特性的同学，可以回顾一下我们以前的文章。（ 不同焦段镜头到底怎么选！ ）

当然为了拍出稳定的画面，独脚架和三脚架是小成本剧组的标配。而且三脚架在拍摄中能起到的不仅是稳定作用，还可以进行一些花式玩法，起到小滑轨的作用。比如我们收起其中一条腿，以另外两条腿作为支点，做一些前后方向的运动。

学员拍摄现场

舞动光影

拍摄和光线是分不开的，灯光的作用也绝不是打亮场景而已。不同形状、属性的产品对于灯光和场景氛围要求不同。

例如圆柱体的产品， 为了突出包装的线条和高度，强调它两侧的轮廓感很重要。棒灯对细高物体的突出作用很明显，还有爱图仕新发行的小灯AL MX、AL MW也很实用，亮度可以满足日常拍摄，适合微缩的场景拍摄，能减少黑旗、白旗、脚架等大工具的使用。

既然拍摄场地受限制，人和主体运动范围窄，那么就 让光线动起来，这样可以规避场景本身的单调，使观众集中注意力在产品上。

现在大部分LED灯可以调控色温和亮度，设置需要的光线颜色，或者通过色纸让 灯光变色，营造戏剧化的效果。

增加画面元素

为了增加画面的丰富性，根据产品的特性我们可以适当加入不同元素，让它们之间产生互动。例如拍摄饮料类产品，可以加入 冰块，不仅能让画面更有层次，也让观众直观地想象到饮料的冰凉。同时，瓶身上自然凝结的 水珠会让产品看起来更加新鲜而且清爽。

拍摄数码类产品可以放置不规则的 三棱柱，增加科技感。 鹅软石和烟雾配合灯光效果也能让画面变得更加有质感。

巧用道具

要善于利用身边的道具，像大家平时吃饭的茶几可以做成黑色背景板，它比亚克力板的优点是不容易刮花。还有IPAD可以点亮屏幕作为背景，投影仪可以投射到墙面上做一个百变背景。

IPAD作为背景

投影仪做百变背景

拍摄这款黑色音响时，学员选取了黑色金属纸作为背景，既呼应了产品本身的颜色，还能折射出金属光泽，衬托音响的品质。

学完这几个拍摄技巧，大家一定要动手试一试。