看了题目，估计N多人要说“标题党”！把个抖音、快手的小东东上升到时代这个层面上。

也有朋友说了，我就做常规节目，长视频，跟我没啥关系吧？

但实际情况是传统节目可能跟一些人可能没关系。

例如你不做影视这个行业，又不追剧，那么确实与电视剧无关。

即使你在影视行当做，例如你给剧组做剪辑，但自己又不看综艺节目，那么确实与综艺无关

但对于短视频，无论你做哪个行业，真心做不到无关。

一、短视频时代已经到来

1、短视频已覆盖各行各业

以前来报名学视频拍摄制作的基本都是专业人士，但现在范围可就大多了，有大石化公司、销售农机的企业、医院、果农、保健品。。。。。而学习目标呢，都是做抖音、快手短视频，用于宣传。

前几天还有一个做仿古家具的，也想做短视频宣传。

也就是说无论做产品还是做服务的，两眼都开始盯着短视频了。

简单的说以前不做百度推广的在做短视频，而以前在做百度推广的还是在做短视频。。。。。。

做的百度都急眼了，不许用“抖音”、“快手”做关键词进行推广。

2、短视频的规模

据官方数据2018年中国短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%。

这个生长速度够可怕的吧？

广电总局最新数据，当前中国网络视频用户规模已达7.59亿。

那么业内短视频平台又怎么说呢？

“抖音”总裁张楠曾预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数量将达到10亿。

而“2018快手内容报告”显示，2018年快手用户每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条。

3、短视频的钱途与前途

当然做这80亿条短视频绝对不可能是为了娱乐。

以“抖音”、“快手”为代表的短视频平台已经成为商业角逐的新战场。短视频已经成为“带货”的工具。网友们在观看短视频的同时，不知不觉被“种草”.

“看视频下单”已成为现实。

除了商业用途，社会宣传也成为短视频的一大功能。2019年《新闻联播》进驻抖音，直接吹响了主流媒体“夺回话语权”的号角。。。。。然后就是各级“融媒体”单位的跟上。

有的朋友说，我就不想做短视频，想去电视台。

那么现在有一个尴尬的问题就是，即使你去了电视台，做的活儿还是短视频。地方台正在组建融媒体中心，主要工作就是做短视频。

好吧！钱在向短视频靠拢，人在加入短视频，内容也在向短视频靠拢！

那么短视频将成为一个时代有问题吗？

N年N年前，没谁把淘宝当事儿，很多人觉得那就是个笑话。。。。。现在谁不用淘宝才是一个笑话？

N年前视频网站看起来就是一烧钱的工具，还挺傻的。

看看爱奇艺现在的风光，收片儿爱答不理，爱谁谁。。。。谁能想到几年前这个视频网站给啥要啥，多烂的片子都能上？

很多时候一个时代来临的时候，窗口打开也只是一瞬间，机会你抓住就抓住了，没伸手？不好意思后面就没你的事儿了。

淘宝引领了电商时代，爱奇艺则成了网大的标签，而当年看到发展前景朋友的都已成为行业的中坚。

但现在你想进入网大领域的话。。。。。门槛一堆。

其实这个年代流行的是“过时不侯”，短视频已经开始建立起商业模式，再不加入真心不赶趟了。

二、短视频的优势

那么问题来了，短视频为啥这么火呢？

1、短视频用户群庞大

现代人太忙碌（说的好听点儿就是碎片化生活方式），所以短视频的内容容量、传播方式非常受欢迎。

例如。。。。。地铁、公交、在路上看看短视频心情愉快。这几乎适合所有人。

2、短视频制作简单

一台手机就行，拍摄、制作、发布都完成。短视频的制作技术门槛超低，可以说谁都能做短视频（不是会做）。所以极大地释放了生产力，让人人都有制作的热情。

有朋友说了这么简单的做能有商业效果吗？答案是不行。

但最起码繁荣了短视频行业，添加了个分母。

3、种草带货方便有效

你可以直接做成广告、也可以做到宣传片、还可以做成短剧。。。。。节目形式方便灵活，而社交传播方式又可以短时间扩大覆盖范围，而这个扩大是自己可以操作的。

如果说还像以前一样，广播电视媒体，就那么几家。。。。。恐怕很多广告、宣传就没法做了。成本太高、流程也太复杂。

四、短视频制作方面的问题

1、内容乏力

种草没问题，而带货也方便，但有一个问题那就是这些东东人家喜欢看吗？我估计没谁喜欢看15秒-1分钟的广告吧？

所以你的短视频不能都是直接广告。

如何设计内容，让观众喜欢，同时又能把货带出去就是一个重要问题了。

如果从专业角度来说，这就属于选题、内容方面的科目了。

有朋友说了我用手机拍条抖音，直接上传也有人看啊？抱歉的说显摆、秀生活的就算了，我们这里讨论的是商业应用。

所以现在短视频虽然多，但内容靠谱的就。。。。。

量上去了，质跟不上，导致无有效的商业效果。这是目前短视频发展的一大问题。

2、运营空洞

说到这儿立刻有朋友想到了引流、流量变现等东东，但实际情况在于短视频宣传不是淘宝卖货，你把流量给引过去并不能直接产生效益。

所以经常有朋友说“短视频盈利不明朗”。

其实根本问题在于你根本没有去运营！种多少草，发多少广告。。。。。这些都得策划，这就属于编导、总监的部分职责了。

对于短视频来说这又是一个很明确的短板！

目前做短视频的机构、团队很多，但理解运营含义的真心不多。

3、短视频制作人员匮乏

其实无论是在招聘网站、还是各类专业群，招聘短视频摄像、剪辑师的信息真不少。

但从招聘广告可以看出，大部分机构希望招一个人就完成选题、拍摄、后期、运作。。。。。全部工作。

原因很简单，他们不懂这行业，有些人甚至认为短视频是直接拍出来的。

但实际情况是：

能完成从选题到交成片的制作人员真心太少；把运营再加进去基本就聘不到了；即使是拍摄、后期都能做的人也不太好聘。。。。。

当然认为短视频就是炫，后期的重点在于无缝转场的朋友倒是聘的到。但他们是否能出活儿是个问题。

短视频大概这样吧，每个人都可以抖音一下玩玩，这很简单。

但如果用短视频做宣传，从事商业活动，那就得走影视制作的专业路线了。

而且短视频又有独特的地方，对制作人员的综合素质要求比较高。

部分编导功课、摄像、剪辑是基本要求。

所以关于短视频。。。。。那就是“还需努力”这四个字。

海达郝老师

2019.12.12

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