面对现在的商业竞争，对于企业来说，拍摄一部企业宣传片已经是不可或缺的营销手段，那么究竟如何才能制作出令人满意的企业宣传片呢？今天就跟大家分享下企业宣传片制作策划过程中不可不知的6条基本原则。

1.创意不是异想天开，要时刻与企业的核心业务保持关联

创意当然是越创新越好，但也并不是无拘无束，放飞自我，企业宣传片不同于其他视频，创意必须与主题要有关联性。企业宣传片创意的关联性是指宣传片的创意策划必须与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联，有一种内在的联系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的企业商品或服务、特定的消费群体等，产生有利于同主的心理反应。

2.坚决不要盲目跟风、人云亦云，原创才能体现价值

企业宣传片制作是一个不断创新的行业，原创一直以来是广告行业的神圣宗旨，勇于创新、力求不凡是影视广告制胜的诀窍。原创性体现出的是企业宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着企业宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“鹦鹉学舌”的模仿和拷贝。我们在策划宣传片创意的时候一定要遵守这个原则。

3.要有冲击力和震撼力，这样才能被观众记住

企业宣传片制作创意还要具有震撼性，给观众以强烈的难以忘怀的心理冲击力，而且必须具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。当然还要跟企业的价值观相吻合，通过各种手法将企业文化表达给受众。

4.注意亲和力与代入感，不能自顾自的夸夸其谈

要表现出宣传片整体的亲和性。企业宣传片制作中的亲和性是宣传片创意中一种让人乐于接受的方式，是一种情感的心理攻势，视频制作呈现给消费者一种亲切友善的心理感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。这种方式通常以企业负责人谈话，企业文化，团建活动影像为媒介，来传递这种亲和力。

5.保持制作团队与企业负责人的有效沟通，不能单凭主观臆断

企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。所以我们在策划方案的时候，要时刻跟企业对接人沟通，使得策划案能够得到双方的认可，在没有得到明确表示前，不能主观臆断，导致后期拍摄不顺。

6.既要保证画面符合大众的审美，又要做到主题内容有内涵

要保证企业宣传片整体的美感，不要大而化之，要符合大众的审美，不要形而上，要接地气。企业宣传片拍摄艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。

企业宣传片制作中我们要明白了解这六个基本原则，在制作的过程中始终保持这份初心，认真对待每一个宣传片制作，这样就能拍出令人满意的企业宣传片。