作者|顾  韩

编辑|李春晖

对于国剧观众来说，这无疑是个忙碌而精彩的夏天。前有《陈情令》嗑到昏迷，《长安十二时辰》大唐跑酷，《亲爱的，热爱的》进献七月男友一枚；后有《全职高手》《宸汐缘》等剧集得网络平台力推；眼下卫视剧《小欢喜》又直击社会痛点，话题性十足。

那句话怎么说来着，不是我追剧，而是剧追我。

相比之下，邓伦、马思纯7月底在湖南卫视播出的新剧《加油，你是最棒的》存在感着实不高，基本只有碎片化的金句出圈，但也永远有人在底下追问这是啥。

一个是去年蹿红的演技小生，一个是年轻的金马影后，乍看《加油》配置还是蛮高的。但在实际播出中，却没能收获与之匹配的成绩。

演员粉奋发卖安利挽尊，没什么情感包袱的卫视粉则更直接，贴吧里已经开始讨论湖南卫视是否梦回2018了，各种恨铁不成钢。

和去年曾被寄予厚望的《天盛长歌》一样，《加油，你是最棒的》带累着湖南卫视的收视大盘，也让我们重新审视一部重点剧的“小败局”，究竟是如何酿成的。

最胖的、最棒的，还是最丧的？

《加油，你是最棒的》（以下简称《加油》）由刘新执导，《好先生》编剧李潇担任总制片人，邓伦、马思纯、韩童生、倪虹洁主演，湖南卫视金鹰剧场首播，爱奇艺、腾讯视频、优酷同步播出。

该剧改编自自由极光小说《加油，你是最胖的》，小说名好歹还有些记忆点，而且cue到了主角心宽体胖的特质，剧名一字之差，信息量骤减不说，还很容易联想到101那首土嗨神曲。

起初，《加油》还是有挺多吸引硬糖君的点：比方说，糖果色、塑料感的娱乐圈题材剧看多了，《加油》朴实的色调，地下室、小胡同的场景显得格外有烟火气。

人设方面，男主郝泽宇不是出场自带慢镜头的霸道总裁男明星，而是一度糊到后援会仅剩三人的过气选秀偶像，和普通人一样要接受生活的各种蹂躏；女主福子也没有玛丽苏光环护体，贫穷弱小但能吃；剧中大牌女明星更是气质佳、三观正，不再是脸谱化的恶毒女配担当。

还有这个十年粉丝终成经纪人的情节，但凡真情实感搞过选秀的，哪个看了不受触动？

四个不同程度上的失败者在偌大的北京城里能够相遇，并且像家人一样互相支持，配上《起风了》的BGM，很是温情。只是到了后面，越品越变味。

四十多集的剧，前面二十几集，男主事业一直围绕一部电影打转——酒店苦等导演，为争取角色增肥减肥，进组后被百般刁难，投资人撤资项目搁浅，好不容易上映了又口碑扑街，期间还经历了前经纪人绝症自杀，现经纪人欠高利贷被绑架等糟心事。一个打击接着一个打击，把人捶出了心理疾病（疑似）。

每次困境后的和解与重新振作是暖的，但连起来看，更多还是让人憋屈。现实中已经有九九八十一种丧的理由了，看个电视剧有必要这么扎心？

人物也没有什么成长变化。郝泽宇北漂打拼十年，依旧是敏感又脆弱、易燃易爆炸的性子。作为演员的业务能力，或者作为偶像的人格魅力，都没有得到展现，犯浑发脾气倒是一把好手，身边的两个亲妈粉则一味受着、哄着。对自己没点数的艺人怎么来的，很可能就是这么来的。

剧集大部分时间在两两或四四斗嘴中度过，初看确实觉得京腔有趣，二十多集下来只觉疲劳。或许是为了充实剧情、吸引中老年观众，围绕倪虹洁饰演的牛美丽，又生发出一段大龄四角恋，外加一条感化叛逆少女的支线。

配角有注水之嫌，作为主线的行业剧情，也时而令人迷惑。为了给郝泽宇吸引关注，福子想出了发布会上过生日的好主意，成功抢了大咖主演们的风头。非常熟悉的操作了，但想到过于现实的人物原型，也是让人代入后瞬间萎。

再者说，明星与助理相恋，于本人是细水长流爱情片，于粉丝怕是噩梦成真恐怖片。剧里好些桥段，带入女友粉或者事业粉的角度想一想，足以当场自闭。但这样一个娱乐圈题材，明显又是想争取追星群体的。这样就产生了明显的悖论。

当然，客观来看，《加油》也算是时运不济，与隔壁《小欢喜》同日开播。从早些年的《虎妈猫爸》《小别离》，到上半年的《少年派》，家庭剧做得好，很容易成为收视口碑双高、甚至还能捧新人的话题大户。

《小欢喜》便是如此，母女吵架一巴掌，微博转发即过万。娱乐圈题材虽然能满足人的猎奇心理，怎比得上家庭、教育、代际冲突这样的全民焦虑？

郝泽宇没有事业粉，但芒果台有

追剧么，要么追求沉浸式的梦幻苏爽、狗血宣泄，要么追求极致真实的共鸣与讨论。可惜，《加油》都没做到。

赋予娱乐圈故事生活质感，细腻展现人物在压力之下的病态心理，主创的尝试不能说是错误，慢节奏也可能是一种主动选择，但电视剧作为商业产品，收视上的遗憾却需要演员、片方、播放平台等共同承担。

不知大家有没有注意到，有一个神奇的群体叫“卫视粉”。他们所喜爱与忠诚的不是明星，而是电视台，彼此之间就收视率、明星阵容、品牌影响力等指标进行比拼，撕逼的激烈程度不亚于明星饭圈。

如果说演员粉像妈妈，对偶像付出心血的剧难免放宽标准；卫视粉则像婆婆，对扛不起收视率的剧集或综艺，那是真的不留情面。

就像去年陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》，在湖南卫视播出时口碑两极分化。对于某些人来说是制作精良、国剧之光；对于芒果台粉丝来说，则是下半年收视垮塌的开端，恨不得去《还珠格格》那里哭坟。

2018年的湖南卫视，正应了传说中的双数年诅咒。电视剧场水逆严重，重金购买的《天盛长歌》正撞上苦情出爆款的《娘道》，收视惨淡，最终匆匆收官。2018年9月的《凉生，我们可不可以不忧伤》接档，收视稍稍有些起色，却因献礼档的到来，不得不移到周播剧场。

之后播出的《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》等剧集，或是因为定档仓促、几乎零宣传，或是因为本身看点不足，也未能改变收视颓势，直至跨年的《知否》才扳回一城。

2018年金鹰独播剧场部分剧集收视情况

而如今，上半年《少年派》大爆的甜头过后，《流淌的美好时光》《加油，你是最棒的》热度堪忧，湖南卫视在暑期档没有姓名。而且眼看着，又一个变数诸多的献礼档到来，倒也不难理解芒果粉们的焦虑。

九月献礼，卫视的正能量之战

此前，国家广播电视总局电视司发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，拟于八月份开始重点电视剧“百日展播”活动，由电视剧司遴选出86部推荐播出参考剧目名单，供各大卫视选购播出，娱乐性较强的古装剧、偶像剧不得播出。

因此，今年8月就成为市场的过渡期，在播古装剧纷纷加更，抓紧收尾，网台两端主推现实主义或青春热血类新剧。而9月将至，不仅意味着学生开学、暑期档结束，献礼氛围也更加浓厚。

从目前最新消息来看，8月20日《山月不知心底事》已登陆江苏卫视独播，接档《归还世界给你》。湖南卫视《遇见幸福》，以及东方、浙江联播的《陆战之王》将于8月26日同日开播，北京卫视《老酒馆》尚未官宣，但据网传也是8月26日播出（具体情况以届时播出为准）。

四部新剧类型各异，也比较有代表性。《山月不知心底事》定位偏年轻化，热门言情IP搭配青年人气演员。该剧由优酷、悦凯影视、完美世界影视、儒意影业、吉翔影坊、君晖文化联合出品，宋茜、欧豪领衔主演，改编自《致青春》《原来还在这里》作者辛夷坞的同名小说，讲述了叶骞泽和向远追求人格独立、奋发向上，却不断在理想与生活之间挣扎的都市爱情故事。

欧豪过去的影视资源主要集中在电影领域，电视剧作品不多，有待观察。宋茜演技长期遭人诟病，去年《结爱》一雪前耻，《山月》可能给了我们一个机会检验到底哪种才是常态。

值得注意的是，宋茜与宋威龙合作的《下一站是幸福》（原名《资深少女的初恋》）也入选了献礼剧片单，下半年有望在湖南卫视播出，《山月》的表现也将对其产生影响。

《遇见幸福》由新派系文化出品，唐丽君担任制作人，蒋欣、李光洁、郭京飞、刘孜等实力派演员主演，主要讲述中年人的人生危机、情感故事，探讨当今社会的新型家庭关系、人际关系。可能是因为有郭京飞老师在，这部剧给人一种《都挺好》的既视感，但是应该没有那么尖锐。

《老酒馆》属于年代传奇类，讲述民国时期，在日军殖民统治下的大连，老酒馆掌柜陈怀海谋生计、释大义的故事。该剧由上海儒意制作、北京吉翔剧坊影视、北京完美蓬瑞、天津蓬翔文化出品，刘江执导，高满堂编剧，陈宝国、秦海璐、刘桦等主演。

该剧与《老农民》《老中医》同属“老”字三部曲，从剧情简介看，抗日元素不少，与北京卫视还是比较相合的。毕竟去年的《娘道》，正是抓住靠父母辈、祖父母辈掌握了各家遥控器。

《陆战之王》由霍尔果斯挚友影业有限公司、南京军区政治部电视艺术中心、东部战区政治工作部电视艺术中心、北京龙世文化集团有限公司等联合出品，康洪雷、张寒冰执导，陈晓、王雷、吴樾等主演，讲述富家子弟张能量、热血少年于大雷、假小子黄晓萌进入部队，成长为新时代坦克兵的故事。

不得不说，作为《士兵突击》主创，康洪雷执导军旅题材还是很能勾起人情怀的。主演陈晓作为古偶出身的偶像小生，婚后转型意图强烈，今年播出的《独孤皇后》《一场遇见爱情的旅行》却反响平平。《陆战之王》中，陈晓以少见的圆寸造型示人，不知该剧能否成为他的转型之作。

可以看出，献礼剧虽然听起来根红苗正，但不乏兼顾市场与商业性的作品，人气偶像加盟甚至担纲主演，也足见其吸引年轻观众、拓宽受众面的意图。

但另一方面，视频网站相继崛起，自制剧品相与种类都越发成熟，给予年轻观众更多选择，献礼档的到来，也可能加剧观众的分流、卫视的困境，以及卫视粉们的焦虑。