近三年的中国电影市场上，《战狼2》（2017年）、《我不是药神》（2018年）、《流浪地球》（2019年）的成功，多次凸显北京文化塑造爆款的能力与水准。北京文化频频“押宝”成功，也引来各方市场人士关注，所以这份片单，你还真需要仔细了解。

6月17日，北京文化举办“匠心·呈万象”主题发布会，发布会上北京文化公布了《跳舞吧！大象》、《特警队》、《被光抓走的人》、《749局》四部新片，并表示，日后北京文化将在内容、体系、产业上有更加多元的布局，对于不同种类题材兼容并包，挖掘富有正能量的优质内容。

新类型、新探索，用匠心拓宽国产电影边界

从最早之前北京文化出品的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》到《流浪地球》，可以说都不是传统意义上的国产类型片。这些作品另取角度，拓宽了国产电影的边界，同时也填补了市场的空白。而新公布的四部影片，则代表了北京文化在选择项目时的特点。

定档7月26日的《跳舞吧！大象》由导演林育贤执导，这部电影在喜剧类型的包裹下，传达了一种普通人高光时刻的情绪。“富能量治愈”，在搞笑的同时，关照现实。由丁晟导演的《特警队》，则是首部真实特警参演的电影，导演用全新的视听语言，向老百姓展示了国之重器，展现了一个大国具备了怎样的特警力量。董润年导演的电影《被光抓走的人》，不仅演员阵容强大，其类型也非常新颖。在轻科幻的外壳下讨论当下普通人的现实生活与真实情感。而陆川导演的电影《749局》结合动作、冒险，是一部商业片包裹下的少年成长冒险电影，在“嗨爽糖衣”之下，藏着一颗永存浪漫与希望的心。

随着大IP的失声，流量光环的褪去，都在显示着内容与口碑才是当前影视作品的制胜法宝。在电影项目打造上，北京文化敲定项目前尤其看中影片是否具有“出圈”潜质。如果稍微了解北京文化，其实就会清楚北京文化一直在不同场合强调的选片标准：强刺激、强共鸣、强共情。

一个电影具有“强刺激”的娱乐性是及格标准，但及格还赢不了市场，往上走就是寻求“共鸣”。影片要能够反映时代，让观众有休戚相关之感。但仅仅有代入感，还是不足以创造纪录，所以关键的是作品还要能打动观众的内心，这就要求作品达到“共情”。诚如北京文化董事长、总裁宋歌所言“通过《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》这样的片子感动社会，让老百姓更多的去思考社会的现实问题，让大家体会到温暖的感觉，让人心更加积极向上，这是一个电影公司应该承担的社会责任。”

北京文化董事长、总裁宋歌

多元化布局，全面专业化为电影保驾护航

2019年对于很多电影公司来讲都是困难重重，影视行业需要时间、方法和作品进行改变，也更加需要的是观众和市场的信心。而信心建立，一部分是来自口碑过硬的作品，还有更重要的是专业的制、宣、发手段。

北京文化定位为全产业链服务型平台公司，从制作、营销、发行、大数据为作品全面专业化保驾护航。在打造和投资不同类型作品同时，北京文化针对电影从开发到制作、营销再到发行各个环节，组建了一支专业化的团队，这支团队也是北京文化的核心竞争力。国内影视娱乐上市公司尚无完全成型的平台生态型公司，但无一例外都在朝着这个方向努力，而北京文化项目操作的一次次成功，无疑为其他公司发展提供了可参考性的意义。

北京文化电影事业部总经理、董事长高级助理、制片人、发行人张苗

电影工业化制作完成后，最重要的莫过于专业营销，北京文化十分看重“专业营销”的作用。电影《我不是药神》、《无名之辈》、《流浪地球》的高票房，也得益于北京文化口碑营销策略。

以《流浪地球》为例，前期以“硬科幻”打通核心科幻影迷，后期结合春节档凸显“回家”与“亲情”主题。前后期预热充分后，零点提前多轮观影释放口碑，每一步营销都配合得当，北京文化对优质作品的底气与自信也同样收获了市场的信任。《我不是药神》宣发前调查了上千个样本，最后敲定为主打“宁浩+徐峥”的喜剧组合，以“笑”为宣传点，降低观众走进影院的门槛，观众在体验到影片娱乐性的同时，也体察到其中更深层次的社会性与灵魂性，笑中带泪的故事更显作品内核，也更容易带动作品口碑发酵。《无名之辈》用“好演员的春天来了”吸引观众，再用“我也曾是无名之辈”、“伟大的无名之辈”等话题触动主流观众的情绪。

也相信7月26日上映的《跳舞吧！大象》以及《特警队》、《被光抓走的人》、《749局》在北京文化的专业保驾护航下，会再一次给市场注入一支强心剂。

以人为本，内容至上，信任合作

“爆款”由“人”打造，北京文化不仅对于新类型电影在努力的拓展边界，更注重的是对人才挖掘与培养。

在与新生代作者合作上，北京文化非常大胆。从最早支持乌尔善导演、郭帆导演，再到新片《跳舞吧！大象》导演林育贤，《被光抓走的人》导演董润年，都证明北京文化眼光非常毒辣。林育贤曾凭借纪录片《翻滚吧！男孩》获金马奖最佳纪录片，其对社会人文的细腻观察和趣味中带有深刻省思的影视特点，也相信能带给观众不一样的故事。而《被光抓走的人》导演董润年是国内实力编剧，为大家所熟知的《老炮儿》、《疯狂的外星人》等多部优质佳作皆出自他手。《被光抓走的人》作为他的导演长篇处女作，相信能够带来不一样的故事。而陆川、丁晟已经无需多讲，他们和北京文化已经有了多次合作。除此之外，在“文化产业的核心是人才”理念指导下，北京文化已经聚拢了大批业内精英，包括吴京、宁浩、徐浩峰等知名创作者，还有文牧野、饶晓志、李非等新锐导演。

发布会现场

不仅如此，在发布会现场，到场嘉宾有：北京文化董事长、总裁宋歌，北京文化电影事业部总经理、董事长高级助理、制片人、发行人张苗，以及与北京文化长期合作的重要嘉宾陈舒、郭帆、韩家女、何文超、荆建林、金依萌、梁颖、刘震云、马未都、饶晓志、文牧野、王易冰、徐伟、张嘉佳等盛会聚首，中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司、万达影视传媒有限公司、猫眼影业、阿里巴巴影业集团、京东集团、恒业影业、珠影集团、北京文投集团、电广影业、WME、UTA等合作伙伴代表也来到现场，共同见证北京文化这股中国电影新势力的成长，这也代表了来自全行业对于北京文化的关注。

电影人是追逐项目发展的，提供项目是和电影人保持沟通、合作的基础。如果更理想化一点，在票房之外，公司与优秀电影人之间还应存有信任与情怀。北京文化董事长、总裁宋歌曾说，“文化产业的核心是人才”，而北京文化作为一家全产业链服务型平台公司，一直以服务创作者，帮助他们实现梦想与追求为理念，通过对优秀人才的发掘与扶持，与他们一起为中国电影市场的完善发展贡献力量。”尤其是对于年轻一代导演来说，这份信任尤为珍贵。

中国从电影大国往电影强国转换的过程中，正是有了北京文化这样情怀与能力的双重支持，才得以给市场带来更多的机会。“百花齐放才是春”，爆款的诞生不可能只靠运气。“春天”的背后就是需要北京文化这种大胆的创投、押宝与具备专业宣、发全产业链服务型平台公司的支持。

即将到来的会是口碑为王、内容为王的时代，是相互信任又互相成就的时代。也相信北京文化能抱着这样的理念一步一个脚印的稳步发展，今后一定能继续为观众贡献出更多的现象级“神作”，总有一天，能够打造出在全球市场都有市场的华语电影。