一个宣传片作品，时长不过3至5分钟，但是其生产流程却需要经过七个阶段：调研一分析一策略形成一广告定位一创意构思一脚本一组织拍摄一后期制作。在这些流程中，文本和大纲是不可或缺的工程设计蓝图，也是影视广告创作的基本依据。而影视文案是影视广告当中独特的形式，起着非常重要的作用。下面由张家港宣传片制作公司-力高传媒解析解析广告文案创意的三个主要方向：

1.正推到极致

就是正面推导：当消费者使用了产品之后，最好的结果是什么？如果我们不是假大空的形象宣传片，而是有明确独特利益点的产品宣传片，使用这种正推的方法，是一个不错的选择。例：如果一款洗衣液广告，想要传达的利益点是：用这款洗衣液后，衣服更加柔顺光滑。那么我们就使用正向推想：柔顺光滑到极致什么？就是像没有穿衣服。

2.反推到极致

就是反面推导：如消费者不使用我们的产品，会发生什么事情呢？例：如果你不戒烟，那么抽烟就像下载一个癌症，下载完成之后就是你的死期。

3.借喻等修辞手法

借喻、借代、拟人、比喻等大部分的文字修辞手法可以用来发想文案创意哦。例：大众汽车的一则主要传达“精确泊车”的海报，就是使用了“借喻” 的方式，来传达“精确”的独特利益点。刺猬和装在塑料袋里金鱼，是一点碰撞都不能发生的。

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