随着信息渠道的增多和消费群体的分化，企业营销面临着越来越严峻的挑战。影视制作如何在同质化的竞争情况下，成功推广品牌，吸引主流企业受众，是这其中的关键。

品牌标签化
市场同质化严重的当下，企业产品功能属性大多相差无几，所以如何从功能定位过渡到文化定位就很重要。影视制作需要通过内容塑造，赋予品牌新的意义。例如小罐茶的广告片，就很好的基于企业“小罐茶、大师作”的定位，真正让高端茶品牌化，改变了茶的消费场景，创造了新的消费意义。

品牌价值化
影视制作传播品牌，究其根本是传播品牌的核心价值。品牌不具备核心价值，很容易被市场淘汰。影视内容所展现出来的就将品牌真正切入主流的生活场景，出现在人们的生活空间当中，持续性占据目标受众。例如，飞鹤奶粉和分众进行长期深度合作，将“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”的品牌理念在目标人群中进行持续强化，就得到了很好的反馈效果。

多媒体传播
影视制作处在互联网时代，大大增加了它的传播渠道与途径。对于企业来说，品牌想要形成持久的影响力，就不要通过不断的内容输出，多平台多媒体投放。流量分散时代，受众的信息来源广泛，从抖音短视频到电梯15秒广告等等，多平台输出，弓箭品牌认知。

转载自：www.tvctalk.com