早在2017年京东发布了一条短视频数据报告，数据显示，25%的京东用户会在购买前主动观看视频。而现在已是2019年，数据在不断的增涨，用户获取信息的习惯早已从图文向短视频转变，短视频能够在网购过程中占据用户停留时间，提高商品转化。
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京东大数据还显示：京东商品短视频的用户观看视频平均时长51秒，播放完成率超过80%，家电品类测试显示，高质量视频可以将销售转化率值提升18%，有的商品转化率甚至可以翻倍。这证明商品短视频在提升用户体验、促进高效转化上起到了十分重要的作用。

电商作为现代人生活中不可缺少的一部分，改善人们生活的同时其自身也迎来了巨大的挑战，行业内对于流量的争夺已经进入到白热化状态。短视频与电商在平台运作层面上有着互补的需要。相较于图文，短视频更具形象性和可读性，也更容易激起消费者的购买欲望，通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，继而心甘情愿地消费。

短视频制作还有一个必要因素就是，消费者对真假商品的质疑度很高，空口白话的文字和图片极度缺乏信服力，然后绝大数消费者都会去看一看买家评价页面，如果再看到一两个差评，对这款产品的认可度动摇的就加厉害了，这个时候你基本算是失去了这个客户。

而短视频将实际应用场景的信息都展示表达出来，视频拍摄的真实度很高，基本每个人都能分辨的出来，配上字幕和商品标签、注意事项等，所有信息基本一目了然。
如某电商企业意识到这机遇性的展示，通过筛选宣传片拍摄公司，最终找到创一影视为其8只装回力车产品拍摄三十多秒的短视频链接：https://v.youku.com/v_show/id_XMzcyMTUwNjE5Ng==
通过对回力车的拍摄，向客户展示了回力车的颜色、外形和操作。通过孩子玩玩具的镜头和大笑的镜头，表达用玩具给孩子传递快乐的宗旨。

在制作上，综合使用PR和AE特效，视频剪切合理，突出产品的特点。在音乐的运用上，选取活泼欢快的配乐，增强了童趣感，清晰了这款玩具在市场上的定位。

因此，随着短时频关注度的不断提高，市场营销开始倾向于短视频内容营销。如在流量营销的市场经济下，中小电商只是用自己的京东淘宝的固有搜索流量去吸引客户消费，面向消费者的买卖，运营起来利润已经到了饱和期。同行业之间的竞争，很多中小企业个体户利润甚至有点捉襟见肘了，甚至已经威胁到他们生存，借助产品短视频内容营销争取市场才是王道。
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