在整个宣传片的制作中，策划和撰写宣传片文案是必要的第一步，宣传片文案的创作，是把创意思路用生动形象的语言按照场景的形式进行描绘，并对宣传片进行具体形象的勾勒。而宣传片文案的质量决定着宣传片的质量。下面由苏州企业宣传片制作-力高传媒解读影视文案的重要性：
不管是宣传片，微电影，专题片，还是其他影视短片。其制作的本质都是传递企业/产品/品牌信息的。不过在这个迅速发展的移动互联网，以及带来信息爆炸的新媒体时代，你传递的信息要想吸引用户的眼球，直指人心，就离不开一篇优质的文案，即：有效的文案。
文案效果=转化率x覆盖人数。一切没有效果的文案，对于商业影视短片来说，都是耍流氓。我们常见有的宣传片，微电影等视频短片看着高大上，也有点击了，可转换率却很少，这样的视频短片就是由于文案不够精准造成的。准确的说，我们做的片子只是为了目标受众拍摄的，所谓的过客看不懂也没关系，能成功把目标受众掉上钩就可以了。那这样的文案就是精准的成功文案。
总的来说，能够吸引精准的用户，并帮助建立产品的认知的文案就是好文案。好的文案就等于给用户提供了好的内容，懂得用优秀文案去激发受众的情绪，得到用户的认可，尤其是写品牌文案时，好的文案自然会促使用户对产品或者品牌产生良好的印象，从而引发他们行动，也就是引爆人与人之间的传播，分享文案的同时，更多是亮相了产品卖点以及传达品牌价值、品牌主张。
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