2015年《李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲》当时引起广泛关注，X型文案，Y型文案成为了讨论热潮。
一、什么是X型文案，Y型文案？
有文案当然有文案人：

X型方案人，它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。
而这样写文案的人就是X型文案人，他们更像你语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。
Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。
二、可是大多客户还是选择X型文案人?
因为“用户视角”本来就是非常困难的事情，本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面，我们的第一直觉其实是采取“自我视角”而不是“用户视角”。
最简单的表述：“自我视角”是以自己为主角。“用户视角”以别人为主角。
我们总是口中喊着“用户视角”，但是却经常把它仅仅当成了口号，更多地遵从自己的直觉来使用“自我视角”。
三、如何做到“用户视角”？
用户对一个产品的认知往往经历了这样的顺序：先是不了解产品，然后对产品建立了解，最后才产生心动。
文案写作有两种人：
语言华丽但经常自嗨的X型人
语言平实但深懂用户的Y型人。
东莞巨画传媒文化公司致力于“做有灵魂的影视广告中，助力企业快速成长” ；一直是语言平实但深懂用户的Y型人。王生：13580983441