4月19日，伟德福思IP战略发布会在北京召开，CEO郑珣与职业推理小说家赖继达成十年战略孵化合作协议，并宣布共同开发《国X局密档》、《辩护大师》等一系列行业IP，打造新主旋律影视群。
《国X局密档》项目改编自赖继同名长篇小说，小说将在近期出版上市。网剧也进入筹备阶段，之后还会持续开发院线电影、有声小说、游戏等相关产品。作为国内娱乐互动营销和市场咨询调研的引领者，伟德福思基于自身的积累和专长，正式进军内容制作领域。
从服务于产品到制作自有内容
提起从前的伟德福思，业内人的第一印像往往是他们的娱乐营销业务。2008年，郑珣创立了伟德福思的前身智慧鱼工作室，先后助力《杜拉拉升职记》《失恋33天》《泰坦尼克号》3D版实现高票房。2013年左右，伟德福思开始涉足影视市场调研领域，引进北美的影视数据评估系统，并成立了独立品牌智观咨询。
互动营销和市场调研可以视为伟德福思的1.0和2.0时代。郑珣坦言：“IP战略实际上是伟德福思3.0时代的一个特征，我们之前是服务于产品，现在我们把对于电影产品本身的理解、通过与市场的对话反馈回来的行业趋势，基于这些经验来制作自有内容。”
郑珣
为了打好进军内容制作领域的第一枪，伟德福思经过了大量的市场研究。郑珣：“男性向的电影正在崛起，我们希望能够找到符合当下趋势，符合国家所倡导的正能量为开发点，于是有了现在的新主旋律影视群项目。与赖继的合作是源于一个偶然的机会，看到他的小说在行业类型方面非常有优势，所以就与他达成了独家战略孵化的合作。所有的开发工作，小说、影视、游戏，包括可能涉及到一些版权和一些售卖内容等等，都由伟德福思来统一完成。”
新玩法解决行业IP开发痛点
伟德福思此次与赖继共同开发的包括《国X局密档》在内的诸多IP，无一例外都带有鲜明的行业色彩。对于行业IP，很多人会认为是一块烫手的山芋，开发难度大，不仅涉及到专业性，也会因题材敏感受到审核的限制，郑珣却认为难度与机遇成正比，并提出了解决开发痛点的行业IP新玩法。
郑珣：“第一是我们要去深度了解并挖掘出每个行业的特性，具体点比如说编剧的团队搭配，不能只考虑现有的影视剧编剧，更重要的是找到有行业背景的专家或者是编剧，保证原汁原味地呈现出行业的特性。
第二是在正能量的前提下保证商业性，因为项目会涉及到一些特殊的单位或组织，我们需要宣扬他们的正面形象，突出正能量的一面，充分挖掘每个项目的亮点，同时保证具有市场吸引力的商业性。现在正在推进的系列IP，有表现国家安全，有表现刑事辩护律师，有表现主诉检察官，也有表现文物保护，就是所谓的反盗墓，还有表现民国特工的年代戏，带有较鲜明行业特性或者是符合市场的IP，将会是我们开发的一些重点。
第三是涉及到敏感题材的时候，在审查的过程当中，我们会频繁征求相关部门的意见，让整个创作过程得到很好的把关。清晰地判断哪些可能是不能碰的红线，哪些是需要去放大的部分，就可以做到最好的开发。”
鉴于去年已经有了《白夜追凶》《无证之罪》等叫好又叫座的探案剧，那么《国X局密档》会有哪些区别和特点呢？
郑珣表示，“应该说有非常明显的区别，因为之前的网剧多数都是公安题材，公安题材的特点是事后处理，案件已经发生了，公安再介入侦查，但是《国X局密档》表现的是对于观众来说比较陌生的安全机构，他们是一群无名英雄，隐姓埋名，在刀尖上跳舞，打击间谍恐怖犯罪，以一种隐蔽的方式保卫国家和人民安全。他们默默无闻，在生活当中都会是温文尔雅，穿着便衣，也不会让人感觉非常醒目，但是当国家和人民利益受到危害的时候，他们会随时化身成特工英雄，在大家还没有反应过来的时候，就已经把问题解决。国家安全，就像空气，与所有人都息息相关，刚刚过去的4月15日，就是全民国家安全日。”
按照影视剧本的方式写小说
作为本次战略合作的创作者，推理小说家赖继对于自己的小说如何变成影视作品，思路非常清晰。
赖继说，“我对于自己系列作品的影视改编还是很有信心，目前手上成稿的六部小说都已经签约影视转化，这对我也是一个鼓励，说明我的作品风格一定程度上符合市场的趋势。我的很多小说作品本来就不是按照小说的规律来创作，而是按照影视剧本的方式，先出人物小传，出大纲，出分集等，在行业里的人都知道，小说创作和剧本创作实际上有些不同，我是在争取将剧本创作的一些思考方式带入小说作品，这样也更有利于后期改编。”
在创作小说的时候，赖继已经开始设想每个角色的影视形象，“在创作过程中肯定会对小说的人物有形象设想，并且我平时也很关注一些行业剧的发展，例如前段时间比较火的《人民的名义》《白夜追凶》和《无证之罪》，我也都有观看，包括他们在选取演员角色上的考量，我都有参考一部分并应用在小说创作中。不管是老戏骨还是小鲜肉，肯定还是优先根据角色来选择演员，至于商业上的考量就要由伟德福思来完成了。”
赖继
赖继认为职业小说家和编剧有很大区别，却表示自己愿意接受一些具有挑战的创作，“我会参与到后期的编剧工作中，两者有共同点但也略有差别，我也一直是在不断学习中进步。另外，目前还没有从小说原创作者、编剧转化为其他角色的打算，先把自己的角色做好再说，小说创作是源于热爱，并且至今我还保持着很充沛的创作欲望，参与剧本改编应该是我向几位编剧团队的老师进行学习。”
除了目前已经箭在弦上的《国X局密档》，赖继接下来还会有一系列的作品计划，“我后续会坚持做推理类的小说，更多的是探索刑事案件中关于人性的因素，也会尝试将不同元素与警匪题材相结合。除了之前已经出版的《暗战》、《破晓》、《我最好朋友的秘密》、《辩护大师》四部长篇小说和即将出版的《国X局密档》之外，最近完稿的新书是描写文保警察的《奇门神探》，正在创作的是《女法医相亲记》和《阿根廷往事》，个人最看好《阿根廷往事》。”
台网联动向着爆款的目标努力
如果一切顺利的话，《国X局密档》的剧态开发明年就会与观众见面了，而且很可能会采用网台联动的模式，在网络平台和电视台同步播放。2017年，国内全网上线的网剧高达310部，以目前的情势来看，2018年应该是只多不少，《国X局密档》在一片红海中预计会获得怎样的成绩？郑珣表示，“目标是年度爆款，我们会向着这个目标努力，争取达到最好的效果。”
在谈到如何平衡主旋律与商业之间的关系时，郑珣表示，“具有商业性的新主旋律题材一直是市场的宠儿，受众实际上是比较广泛的，是男女通吃的类型。90后以及95后的这一代人非常有国家意识和荣誉感，比我们想象中更关注政治和国家层面的影视内容，这给我们的IP开发提供了非常好的群众基础。现在来看，以男性为主导的类型剧，其实都很容易成为爆款。我们的作品也有成为爆款的潜质，第一是主旋律正能量，这件事情上没得商量，作品会有当下中国的实力体现，或者说是民族自信，包括对于信仰的解读。同时这些作品的预期程度依然没有任何减分，比如说涉及到大量首度揭秘的案件，都是根据真实事件改编而成，其中一些案件都是建国以来首次公开，这是非常值得期待的。在海外，类似的很多电影已经做了充分的市场验证，所以我并不担心作品的市场潜力。”
有题材优势，伟德福思对于影视作品的把控能力也是成功的必要条件之一。郑珣说，“我们比较擅长捕捉观众真正的关注点，并不是我们臆想出来的，而是常年与观众对话和聆听而获得的。包括类型和题材的甄选，大家最希望看到什么样的作品，什么样的故事，甚至是希望看到什么样的演员，然后基于我们前面的经验，与观众进行一种实时的对话和互动，让项目在整个开发的过程当中更符合市场的需求。”
伟德福思要下更大一盘棋
本次IP战略发布会之后，伟德福思正式进入3.0时代，从影视行业的服务者变成了参与者，一条从创意、制作到营销的生态链已经初步成形，作为伟德福思的创始人，郑珣对未来有明确的定位，《国X局密档》只是3.0时代的起点，就像是一名升级的棋手，接下来需要下好更大一盘棋。
郑珣表示，“实际上我们和很多影视公司，包括一些出版社都会有很好的合作，我们也会从这些出版社去选择有投资价值的一些作品，关注一些类型片的潜在IP，比如说科幻、奇幻，将是下一步关注的重点。
3.0时代以IP的孵化和增值服务为核心，增值这部分可能会来自于调研，还有在营销过程当中对于产品品牌和IP价值的塑造。我们希望把通过营销与观众对话得到的经验和调研，对于市场的一些宏观观察，以及更理性的市场数据结合到一起，应该叫如虎添翼吧。”
在被问及对4.0时代有无展望时，郑珣说道，“实话实说，对4.0时代还没有去想太多，那个时候我相信会是更多与金融产品的结合，比如说一些成片的担保，影视项目的评估，再加上投资和全过程的支持，接下来我们会希望真正把我们探索出来的这种有益、有价值的经验，哪怕是教训，能够分享给行业内，然后去支持更多的影视项目，并且降低大家的投资风险，获得更高的收益和更好的市场口碑，这是我更期待在4.0时代实现的。”