“好的开始是成功的一半”。这句话是著名哲学家柏拉图说的。对于企业宣传片制作来说，好的开始就是开篇前15秒。我们都知道，宣传片是企业作为推广品牌的介质，做宣传片的目的也是为了给更多的人看，而一部宣传片如何去抓住观众的眼球，吸引更多的人去用心观看，关键在于开篇15秒。如今的企业宣传片时长大部分为3-5分钟，而且由于宣传片的形式所限，大部分宣传片都是枯燥乏味的解说形式，除去本身对企业已经非常感兴趣的群体会认真观看之外，想要吸引其他目标群体的注意力，这个就需要有一个好的开始。

宣传片片头15秒是确定影片风格与格调的关键15秒，也可以理解为整部片子的整体简介。很多关于演讲的书籍里，通常将这一过程叫作“坡道”，意思就是说，没有这么一个坡道，影片就不能与观众有同样的高度，实现平等的、以心换心，心心相信的交流。
坡道承担了三大任务：
1、吸引观众注意；
2、破冰，调整与观众的关系；
3、激发期待，给听众安静欣赏的理由。
不能有效吸引观众的注意，则后续的主体部分就不能真正的让观众理解与欣赏，那么宣传片推广的目的就不可能达成预期效果。

什么样的开篇才能引起观众的期待呢？因为观众的思想不唯一，喜好不唯一，欣赏能力不唯一，即使有很多高大上的开头，宏伟的开头，温情的开头，富含诗意的开头，看的多了也会不觉得期待，所以，好的开篇就是要根据具体影片内容，别出心裁，让观众震撼的同时眼前一亮，对宣传片的正文部分期待不已。
宣传片一般在前15秒的时间内定整部片子的感情基调，这个时间是根据经验得来的，不适合太长，也不适合太短，太长就会占用主体部分的内容，显得累赘，太短不足以定片子的格调，无事于补，所以，15秒刚刚好。

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