吃货的渴望永不满足，只有真实的食物，
才能满足饥肠辘辘的心灵。
端午节过去了，各位吃货们都还好吗？
有没有吃粽子吃到打嗝儿都是粽叶香？

虽然粽子已经吃的差不多了，
可是小编还要放出一则五芳斋的广告，
让大家对已经逝去的假期回味一下。

五芳斋的这则品牌广告
虽然看起来云里雾里的，
但从“糯好粽才好”这个角度出发，
却是再贴切不过。
每一粒糯米都高高壮壮，
是经过自然千万年筛选后
留存下来的强者。

芳斋创始于1921年，
是获得国家认证的首批“中华老字号”。
岁月如歌，
五芳斋粽叶的清香，
是许多人旧时光里的回忆。
然而在时代进步的当下，
老品牌如何抓住新目标客户的胃口，
却是一道亟待解决的难题。
在保持品牌原有特色、
情怀的基础上，
又要和年轻群体无缝连接。
若是掌握不好操作的度，
就会像年轻人上公交车，
刷了一张老年卡般，
弥漫着无处安放的尴尬感。

五芳斋选用了一个独特的角度，
从一粒米出发，来论述粽子的真材实料。
严肃的独白、荒诞的情节及演员感人的努力，
这三者结合在一起，
创造出了一种具有强烈反差的“酷”，
给人一种不明觉厉的感受。

同时，画面的色调，
同一舞蹈动作的多场景转换，
解说词中对于时间概念的反复强调。
这些元素又赋予了本片历史的积淀，
展现了五芳斋品牌中华老字号的特色。
对于上文中提到的老品牌创新问题，
五芳斋给出了自己的答案。

而百雀羚的这则广告，
却能给我们以另一个破题的启发。
抓住最受年轻人欢迎的一个点，
与自己的广告相结合。
这则广告巧妙地采用了，
周杰伦第三方旁观的解说视角，
还额外的加入了年轻人熟悉的职场元素。

通过视频的反转，
最后点出主题，
用百雀羚呵护做母亲的人。
创新不是摒弃过去，随意发展。
老品牌在搭建连接年轻目标群体桥梁的同时，
应该先对传播目的和现状有一个正确的评估。

五芳斋和百雀羚两个品牌
之所以使用不同的方法来进行创新，
就是基于自身品牌调性，
以及目标人群的不同。

破题的方法从来不只有一种，
却需要我们谨慎选择，
挑出最为合适的那一种。

万宽文化传媒，
一直秉持着量身定制的理念。
从客户自身的特点出发，
进行精准营销。

合适的，才是最好的。
重新改变，你准备好了吗？