大家好啊，最近有关注土创的小伙伴可能都对王菊这位选手有所耳闻。

在前两个星期，菊姐就像一阵黑色的小旋风一般席卷了吃瓜群众的眼球。在6月16号最新一期的节目中，甚至取得了第二名的好成绩。

于此同时，王菊粉丝和杨超越的粉丝们也掐起了架，互相当起了菊报大队长。

可见，王菊的热度。

要知道，这个节目的一开始，王菊是作为旁听生出场的，一亮相就被弹幕狂喷，甚至还流传出了可以让熊孩子停止哭泣的表情包。

这样一个无论从哪种角度来说都不符合女团标准的参赛者，却硬生生地在最近几周里逆转了国民的审美观，吃掉了创始人们心目中对女团的定义。

除却王菊本人的魅力，菊姐的粉丝们更是这场浪潮中的推手。

营销的魅力
不仅仅脑洞够大，创造出各种“菊话宝典”。并且十分地善用反转魅力 ，尤其对双关、押韵、谐音等修辞秘技了熟于心。通过无网络暴力，不键盘喷人的政策，甚至能将王菊的黑子用爱感化。

从旁听生到拿下第一宝座的菊姐，王菊这条逆袭之路，究竟是如何一步步走上来的？她的营销方法又有什么可以借鉴的呢？

差异性
101个小仙女站在一起比美，很容易就让观众产生审美疲劳。然而菊姐的出现，就像一道黑色球形闪电，在瞬间就能吸引观众的注意力。对于这些idol来说，最重要的就是辨识度。在100个走日韩仙女风的小姑娘面前，王菊这个欧美风的貂姐，实在是让人印象深刻。

如何能让人第一时间就记住你，这很重要。

传播性
卖点或内容想要易于传播，需要给用户一个为你传播的动机，例如话题性，幽默喜感等等。王菊本身，包括这个名字，以及她某些表情所带来的，在经过刻意营销和粉丝自发创作之后，获得了爆炸的效果。

菊话宝典，钟情菊，菊外人，这种病毒营销式的传播能够最大程度的打开王菊的知名度。

当传播方式从粉丝主动变成全民主动，王菊就不再仅仅是pick的对象，而成了一种娱乐的现象。

反差感
菊姐本身的长相，再加上她刚出场时的一身貂，很容易就给人以社会大姐头的感觉，怕到不敢出声。但在后来的综艺节目中，菊姐毫不吝啬地展示了她逗比和少女心的一面，这种强烈的反差感是很多人被圈粉的关键。

包括王菊粉丝们所采用的复古漂流瓶战术，这种“过时”的反差感间接地产生了“笑果”，让人觉得土得很萌。

良性的反差感是一步关键好棋，反差感越强烈，效果就会越好。

结合热点
菊姐本身的定位就很贴合热点，从梅梅抖森到詹一美黄老板，从结石姐到复联，再加上中国有嘻哈等节目的推广，欧美风在中国越吹越烈。

同时，各种针对菊姐的营销也十分结合热点。包括“你瘦了，菊活了”、“菊话宝典”等说法都非常符合现在年轻人的潮流。

结合热点可以迅速有效地扩大知名度和影响力，往往能起到事半功倍的效果。

不难看出，王菊和她的粉丝，以特殊的反转魅力和充满创意的表达方式进行精准营销，深深地吸引了成千上万的圈外人，成功将他们变作了“菊外人”。同理，视频营销也不外乎如此。

万宽文化传媒一向秉承“创意 影视 制作”的服务理念，在对用户的精准洞察基础之上，我们时刻准备着，用高品质的创意作品为您解决营销难题。

pick我们，做“宽外人”，你准备好了吗？

转载自：www.tvctalk.com

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