今年的戛纳创意节如约而至，给大家呈递上广告业前沿的趋势。


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2018戛纳创意节主题 “Change For Good”
让创意拥有直摄人心和推动社会向前的力量

2018年戛纳国际创意节主题是“Change ForGood”。一方面，随着科技和互联网的发展，创意的表现形式变得愈加丰富和多元，品牌希望通过好的创意，能够对商业结果产生推动作用；另一方面，营销科学越来越发展，创意越要回归人心，把创意与创新植入到日常实践当中，倾注更多的人文关怀，这让广告拥有直摄人心和推动社会向前的力量。
从今年情况看，无论是参赛者还是赞助商，中国军团的表现都非常亮眼。对于那些有全球视野和野心的中国品牌而言，没有什么地方比戛纳更适合他们了。
2018年戛纳国际创意节不断推陈出新，力求在形式、内容上以及奖项设置上都有新的突破。戛纳创意节从2018年起取消互动营销类、整合营销类、活动促销类三项狮子奖，并新增五项新狮子奖，分别为创意电商奖（Creative eCommerce Lions）、 社会化营销及影响力奖（Social& Influencer Lions）、行业制作工艺奖（Industry Craft Lions）、可持续发展目标奖（Sustainable Development Goals Lions）以及品牌体验活动奖（BrandExperience & Activation Lions）。



2018戛纳九大关键词
把技术、创意与人心极致融合

沟通：重新发掘BIG IDEA的力量，讲述更动人的故事，共情共鸣
制作：把工匠精神发挥到更为极致，艺术呈现中注入更高审美以及灵魂
娱乐：真正把娱乐精神注入品牌内涵，感动人心
体验：当下最具力量的品牌营销方式，让用户在每个触点中感受体验
善因：在品牌营销中注入善因价值观，积极推动社会向前
健康：创意赋能行动力，用创意去改变人类的生命质量
效果：用创意推动效果升级、ROI增长以及更强商业回报



创新：大数据、人工智能等新技术对营销的颠覆性革新
触达：探索更具策略性的媒介计划，去触达规模化用户

论坛精髓 The Rise of Hackvertising
用黑客式营销手法 把品牌注入流行文化

怎样的营销方式，才是最为高明和有效的？毫无疑问，营销的最高境界就是，把品牌内涵注入到时代精神和文化潮流中，成为流行的一部分。
要实现这一点，品牌必须学会利用黑客式营销手法，找到目标系统，深度研究与学习，展开实施行动，实现压倒式入侵。品牌也可以按照黑客的模式，去实现品牌的裂变式增长。



今年有哪些品牌来参加戛纳：
今年参加戛纳国际创意节的品牌，在下面这张图中一目了然。



包括阿迪达斯、亚马逊、汉堡王、可口可乐、宜家、麦当劳等20家世界级品牌，在这其中还包含了中国的腾讯。据悉，去年腾讯联合戛纳创意节和几家知名广告代理公司组建了“IDEA+创意实验室”。今年在此基础上，创意实验室又推出了名为“戛纳大使”的计划，邀请广告人一同交流分享。Nike对于戛纳国际创意节有着执着的归属感，一直本着“just do it”的理念坚持传达。


▲点击查看上届戛纳广告节金奖：Nike《女孩是什么做的？柔弱还是坚韧？》


▲点击查看2016 戛纳广告节金奖：Nike 《年轻无止境 Unlimited Youth》




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