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城市形象宣传片是展示一个城市繁荣发展的有效手段，但同时城市形象宣传片也是一个城市中政府公关的一个有效方式。 政府公共关系，即政府与社会公众之间的传播管理。政府公共关系管理即对政府组织与社会公众之间的传播行为与状态进行管理，政府公关也就是以如何处理好政府的公共关系，...
微博的传播内容不仅局限于文字，还包括图片、视频等，随着微博影响力的与日俱增，它已然成为微电影传播的主要渠道之一。微电影在微博上的传播主要具有两方面的特点，一是意见领袖发挥了重要作用，一是内容更加“微”化。首先，从某种意义上来说，意见领袖在微博上扮演着设置议程的角色。拥...
为了缓解版权问题带来的冲击，视频网站将目光转向了自制内容和用户生成内容，而微电影将这两者很好地结合在了一起。微电影时间短，投资成本低，既可以独立成片也可以做成系列片，使自制内容能够摆脱需要雄厚资金支持的包袱，同时也使视频网站摆脱了高额版权带来的成本压力。低投入不仅控...
在信息高速流通的今天，热点话题的更新速度不断加快，新的热点话题层出不穷，人们对于某件事情的持续关注时间也越来越短，很多热点话题就像礼花一样经过短暂的绚烂便无人问津。因此，利用热点话题进行传播的首要条件就是要“快”，无论是编码过程还是发布过程，只有快才能搭上热点话题这趟...
有人说“左手爱情，右手亲情”，亲情同爱情一样，是人类的一种本能反应，虽不似爱情那样轰轰烈烈，平平凡凡的亲情却也感人至深，而在所有亲情中，父母对子女的亲情尤为强烈。众所周知，人口年龄结构的老龄化已经成为世界人口的发展趋势，由此产生的一系列社会问题，这其中就涉及到了老年人...
1994年11月，随着嘉实广告文化发展有限公司的开张，中国民营影视业迎来了发展的春天。然而，民营影视业却很快陷入困局： 1.运作模式陈旧。很长时间内，民营影视公司的运营模式主要有3种：第一是完全独立运行，其代表有北京光线电视传播有限公司、北京嘉实广告发展公司等。第二是合作经营，其...
比较而言，我国的电视频道形象广告片和国外的电视频道形象广告片的创意有所差别，产生的传播效果也有一定差距。 1. 立足点不同，国外更贴近普通观众我国的电视频道形象片更多地立足于国家、地方省市、名人……向普通观众传达办台理念和节目风格。这种由上而下的传播理念，一定程度上使得我国的电视...
在现今的好莱坞大片中，航拍镜头几乎已成为好莱坞电影不可或缺的影像元素，无论是何种类型的影片，或是哪种题材的故事，都能尽显航拍之能事，从空中向观众交代影片故事的发生地或人物的环境关系，以示其影片在品味上的不同凡响、品质上的更胜一筹。这种高品位的优势展现，其用意既在于极力展示航拍作为...
微电影创作是以主创人员为中心进行的。这种模式可以由视频网站策划并发起原创活动，也可以由影视作者或草根民众自发将其制作的微视频发送到网络上。相对于商业定制微电影来说，这类微电影创作的自由度更高，涉及范围也更广。自由创作型微电影又分为以下三种类型: 其一为自娱自乐型，这...
城市形象宣传片是城市形象品牌塑造的重要环节。一个城市的形象可以分为 三个层次：物质层次，主要包括城市的视觉形象和经济实力形象;管理层次，指 城的政府形象；思想层次，指城市的人文环境形象。而这三层次的形象是按照 认知深浅程度来划分。其中视觉形象是人们对一座城市的第一直观感...
广告要想成功地对消费者发生作用，其前提是必须引起消费者的注意，就像日本学者顺腾久所说的，“要捉住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步”。在广告无处不在的现代社会，微电影广告特别吸引我们的就在于它借用了电影的拍摄手法和技巧来讲故事，包括了叙事类型、场面调度和光影构图等等经典...
IP 资源的争夺在电影和网络视频领域已几近白热化，而在电视影视领域，除了湖南电视台继续对其自身拥有的热门 IP 进行系统的开发运营以外，已经有越来越多具有前瞻性战略眼光的广电媒体越发重视 IP 战略对于巩固自身内容生产优势的重要意义。例如，在刚刚结束的法国戛纳电视节上，作为国内文...
西周初期，“男女有别”，“男主外，女主内”的社会观念基本确立，这强化了男性是家庭供养人的观念。社会观念要求男性强壮有力，形象广告片中的男性形象也自然而然地受到了这种传统“男权文化”的影响。随着社会的发展，男性形象也被赋予更丰富的内涵。“新好男人形象”关心女性感受、善于享受生活、积...
电影摄影是一种摄取或纪录运动影像的过程，但摄影机的不同运动方式（如升降、摇臂等），必然会造成摄取影像的不同运动效果，而以摄影机的某种特定的运动方式记录下的运动影像，也必然有其特定的艺术风貌和审美特征。航拍的成功实现，不仅意味着一种空中运动摄影方式的形成，更意味着电影...
已经有很多人预测，在一剧两星之后，电视剧市场很有最终会变成一剧一星，也就是以定制的方式生产电视剧。这将给电视剧市场带来更大的竞争，越来越多的大制作电视剧将会出现。 “一剧两星”的政策出台一年之后，中国电视剧市场已经面目全非了。 11 月 16 日，开机两个月的...
寒冷的空气并不能阻挡视频行业的热情，从北京到上海再到广州，视频行业的年度发布会一场接一场，明星云集，嘉宾满堂。在行业合并纵横的2015年，尚未盈利的他们亟须输出更多美好的声音，让广告主和用户相信，迈过这个冬天，春天就会来了。 热门IP格外多 昨日，“我用视频告诉你”搜狐视频201...
新媒体时代的宣传片制作脚本创作发生了某些变化，新媒体时代的宣传片脚本阅读也有了重要的变化，新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性，让读者的阅读具有了新的特点。阅读浅泛化，成为新媒体时代宣传片制作阅读的特点之一。 网络宣传片脚本、电子报刊、电子图书、手机宣传片脚本，让读者的...
近年来，人们生活用品更新换代的周期越来越短， 新品种、新款式，新式样层出不穷、目不暇接。挑战、竞争成了市场的主旋律。加上现代人价值观和消费观的变化，强化对商品的选择意识。因此，企业家、经营者 越来越注重商品的促销宣传，特别重视广告。从一定意义上说，现代商品竞争的成败在于广告大...
宣传片拍摄要领主要有3个：平、稳、准 平：运动过程中始终保持摄影机的水平。如果画面没有保持水平，画面中的固定状态的水平线和垂直线的被摄体如房屋、电线杆、人物等将歪歪邪邪。 不仅给人的视觉效果不舒服，而且给人造成心理上的不稳定、动荡不安的感觉。用三角架拍...
目前尚无组织对微电影这一概念下定义，它从植人式广告蜕变而来.借助网络媒体的平台悄然兴起，在分享型社交媒体的推动下更如雨后春笋，欣欣向荣。无论运用何种技术、诉求何种创意，微电影广告具有两个共同的特征:一是时间较短，相比电影，微电影最长一般不会超过30分钟，最短甚至只有30秒m而且越...
