保底几乎全败，IP效应失灵，盘点2016中国电影市场

截止到发稿，根据中国电影发行放映协会的数据，及12月已上映和已定档未上映的数据，中国内地院线今年共计将上映459部电影，其中，国产电影共361部，进口片（包括分账片和批片）共98部，内地总票房不超过430亿元，相比去年全年440亿的总票房，增长不大。去年电影市场井喷式的狂欢，并没有在今年出现，时日不多的12月，全年总票房600亿宏伟目标变成了黄粱一梦。



纵观今年国内上映的电影，惊喜与失望并存，有诸多新变化的出现，也有旧病根的延续。在整体票房增速放缓的情况下，动画电影的票房成绩突破较大，累计总票房已超过65亿，且目前已达3.77亿票房的日本动画《你的名字。》，更是被部分业内人士预测最终将超过8亿票房，2016动画电影总票房过70亿有望，但国产动画占比较小。

此外，青春爱情类型题材的疲软，传统好莱坞大片的乏力，进口片数量的增多，以及文艺片较之以往更多的出现在观众的视野等，也是今年整个电影市场较为明显的变化。




“一、创造惊喜的电影们

今年有一些影片在票房或者口碑上给出了一些令人始料未及的惊喜，最早要算2月周星驰的《美人鱼》，交出了33.9亿超高票房的答卷，一跃成为中国内地历史票房榜的冠军。



3月份国内上映的《荒野猎人》，让小李子结束了二十多年奥斯卡陪跑生涯，拿到奥斯卡影帝，最终也以3.77亿的票房成绩，成为在国内上映的奥斯卡获奖影片票房冠军。口碑爆棚，名利双收，一举打破奥斯卡获奖影片在国内票房不过亿的魔咒。



港式警匪片《使徒行者》在8月上映之前并不被特别看好，业内给出的票房预测大概在2亿左右，虽然口碑稍有争议，但最终却获得6.06亿票房的好成绩。



8月同期上映的俄罗斯电影《他是龙》，上映前在A、B站就被吃瓜美少女们大舔特舔，且盗版资源横飞，这部美女与野兽版的“怪物玛丽苏”爱情故事，在俄罗斯却票房口碑双扑街。在国内上映后，人兽虐恋和男主行走的荷尔蒙吸引了各种自来水的意淫和加持，最终以超过6000万的票房创造奇迹，让引进方赚得盆满钵满。



国庆档的《湄公河行动》，在上头大大们各种史无前例的支持下，从拍摄到上映都被赋予了各种“方便”，以11.8亿的票房，远超之前业内2-3.5亿的票房预测。票房与口碑齐坚挺，着实给国产犯罪题材的电影灌了好几桶鸡血，这种主旋律的新玩法也让广大观众嗨到极点，致使本片后来居上，赶超同档期电影。



另外，中、小成本的《七月与安生》和《驴得水》也在不同层面制造了惊喜。前者票房表现平稳，两位女主斩获金马影后双黄蛋；后者以小博大，企图复制去年《夏洛特烦恼》的奇迹，在取得1.7亿票房的同时，也收获了复杂而又爆裂的口碑，豆瓣评分竟高至8.4。



不过，屈指可数的惊喜之余，并没有出现爆款，单片票房成绩较之去年有明显下滑。



“二、忍不住扑街的电影们

在市场风云的变幻莫测下，今年的保底影片几乎全军覆没。最典型的要数《叶问3》，保底10亿，票房7.7亿，还深陷票房造假泥潭，多个团队解散，快鹿掌门人外逃美国，背后千亿级别的集团面临瓦解，各种赔了夫人又折兵。

其他保底影片：

《致青春·原来你还在这里》保底4亿，票房3.37亿



《绝地逃亡》保底10亿，票房8.89亿



《封神传奇》保底10亿，票房2.83亿



《夏有乔木，雅望天堂》保底4亿，票房1.56亿



《梦想合伙人》保底3亿，票房8100万



《我不是潘金莲》保底5亿，目前3.98亿，已上映21天，保底失败没什么悬念了



保底失败的同时，多部保底影片还背负着烂片的骂名，以辣眼睛的姿态，评分多数集中在可怜的一星。

此外，被骂上云霄的《爵迹》，之前预测票房为4.5-6亿，最终止步3.8亿。《快手枪手快枪手》、《陆垚知马俐》等影片同样口碑跌倒谷底，票房不尽人意。



从多位扑街的选手来看，除了作品本身欠佳外，呈现出的是曾被高喊的IP、明星效应衰退，青春爱情题材疲软乏力等原因。观众的成长，使得他们对影片的挑剔度越来越高，明白自己想看什么，喜欢看什么，简单刷脸、蹭IP的无诚意之作已经无法继续赢得观众芳心，市场向理性回归，泡沫逐渐破灭。



“三、进口片超过以往，但硬不起来

今年的进口片数量远超往年，尤其是在下半年，但今年进口片的表现却不十分令人惊喜，不是今年进口片的质量不如往年，更多原因是观众的挑剔，对传统好莱坞视效大片产生审美疲劳，导致了进口片遇冷疲软或者上映后期票房乏力。



今年各个档期进口片的阵容都几乎都比往年同档期要强，但像《忍者神龟2》、《猎神：冬日之战》、《分歧者3》、《宾虚》等好莱坞大片也不得不面对扑街的事实。



《分歧者3》在中国的票房为1.22亿，据悉，原定于2017年上映的《分歧者4：上升之势》将被降格为电视电影，《分歧者3》全球票房的溃败导致了这个系列在大银幕的终结。



耗资1亿美元打造的史诗大片《宾虚》，属于重拍经典，中国票房仅1748万人民币。

而《谍影重重5》、《星际迷航3》、《独立日2》、《爱丽丝梦游仙境2》等背负较高期待的好莱坞大片续集，票房也都不如期望中那样理想，较之去年同类型影片来说，只能算表现平平。



李安采用前无古人120帧技术拍摄的《比利·林恩的中场战事》，上映之前噱头十足，但表现在票房上也是软到无力，上映28天，票房累计仅1.63亿，跟《夏有乔木，雅望天堂》的1.56亿相差不大……



去年进口片冠军《速度与激情7》的票房是24.26亿，排名中国票房历史总榜第三，而截止到目前，今年进口片票房最高的《疯狂动物城》才15.3亿，中间将近隔了一部《奇幻森林》的距离（《奇幻森林》票房9.8亿）。当然，进口大片遇冷，票房不及去年，与今年整个中国电影市场增速放缓也不无关系。



“四、文艺片的关注度看涨

观众的成长伴随着观影喜好的多元化，今年，更多文艺片进了院线，也有了更多暴露在观众视野的基础和机会，在关注度提升的同时，有的影片也获得了不错的票房成绩。比如《百鸟朝凤》，收获了8690.7万票房，成为文艺片中为数不多的高票房作品。当然，方励直播下跪求排片这件事，对《百鸟朝凤》的票房成绩起到了不可忽视的重要作用，在此不予置评。



在《百鸟朝凤》之后上映的《路边野餐》，也是凭借自身独特的气质和多个知名电影节重要奖项的加持，票房口碑一路高歌，20万制片成本的作品最终通过10天傲娇的上映，斩获646.5万票房，成为一个奇迹。



以上两部影片的上映，和他们对媒体、观众、舆论造成的强烈影响，促使了更多人去了解和认识文艺电影，在一定程度上也增强了文艺电影的接受度。但文艺电影在大众眼中曲高和寡，甚至粗糙、太先锋的固化思维，以及多数人一直以来的观影习惯和喜好，决定了文艺电影走向大众、重回市场的过程仍然任重道远。

之后的例子也说明了文艺电影的这种境遇，在柏林国际电影节大放异彩的《长江图》，口碑不错，但票房仍然低迷，在业内人士各种力捧之下，票房也仅326.6万。



同样拥有优良血统，也有噱头的犯罪题材独立影片《黑处有什么》，票房760.6万，也并没有达到期待值。近期上映的文艺片《老腔》，甚至遭到了几乎为零的排片。



这都折射出目前中国电影市场的现状，随着观众的成长和细分，文艺片今年的关注度有较大提升，但离走入市场重新崛起还有非常大的距离。

今年10月份，“全国艺术电影放映联盟”顺势成立，将在全国31个省市中的重点城市选择首批100个放映厅，承诺每日至少3场，每周至少10个场次放映艺术电影。这对文艺电影是个极大的利好消息，暂且不管其对文艺、艺术电影的创作或者发展的促进作用如何，终于走出这一步就已经弥足珍贵了。



“五、翻拍成了重灾区

上期内容我们说到翻拍（点我复习），由于去年的所谓的IP热，以及各种令人眼花缭乱的热钱、资本、投资人进入影视行业，翻拍业已成熟或者已经经过市场检验的作品，成为很多制作公司和资方的稳妥选择。

也正因为如此，今年中国的翻拍电影数量众多，但除了《重返20岁》外，大多数翻拍神话都已破灭，不够本土化，生搬硬套甚至完全照抄，让翻拍成了重灾区。

《我最好朋友的婚礼》翻拍自美国同名浪漫喜剧，由舒淇和冯绍峰等人主演，被诟病为过于西化，完全与中国社会脱节，最终票房3744万，口碑炸烂。



《在世界的中心呼唤爱》翻拍自日本同名电影的原著小说，票房1105.6万，口碑炸烂。



《泡沫之夏》翻拍自同名台剧的原著小说，票房811万，口碑炸烂。



另外翻拍自韩国同名电影的《捉迷藏》，票房7142.1万，以及还没下线的《外公芳龄38》，截止到目前，票房6038.5万，也都面临着质疑和与比较。与原著比较是翻拍作品逃不掉的命运，如何避免进入翻拍的重灾区，完美本土化是一个值得深思的课题。



“六、进口大片爆发的2017？

2017年是好莱坞大片的爆发年，外国媒体纷纷猜测明年将会是“好莱坞最强大片年”。据不完全统计，已有超过40部好莱坞超级大片有望引进，而且大都是人畜无害的典型好莱坞视效大片。包括《速度与激情8》、《星球大战8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《银河护卫队2》、《终结者6》、《正义联盟》、《新木乃伊》等超级大片。



虽然今年的好莱坞大片续集表现并不特别突出，但随着今年进口片增多的趋势，以及明年好莱坞大片大规模爆发，是否会带热中国市场并对国产片造成冲击，看起来只是时间问题。

国产片方面，已定档大年初一扎堆的《大闹天竺》、《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《决战食神》、《健忘村》等将率先展开厮杀。



明年可以期待的有《捉妖记2》、《战狼2》、《手机2》、《杀破狼3》、《唐人街探案2》、《英雄本色4》、《记忆大师》、《三体》等。从目前已知的信息中，期待值较高的影片延续了今年的轨迹，大部分都是动作、犯罪题材，而且续集居多，新的原创较少。

明年好莱坞超级大片面临爆发，虽然个顶个的令人期待，但终归面临视效同质化的问题，今年观众已经对传统好莱坞大片续集产生了审美疲劳，2017年国产电影能否顶住这巨大的冲击，出现爆款带热大盘，是一件值得期待的事情。




总体来说，今年中国电影市场的增长呈现出放缓的趋势，青春爱情类型电影的疲软，审美疲劳导致传统好莱坞大片的乏力，进口片数量增多，以及文艺片关注度的提升是今年中国电影市场呈现出的一些特点。除了年初借势夺冠的《美人鱼》，再无爆款担当翘楚引领市场。

观众的成长伴随的观影习惯和观影喜好的细分，让创作者们很难号准观众的脉。今年，不管是中国还是北美，动画类和犯罪、动作类影片都比较讨喜，喜剧类电影鲜有出色甚至烂片百出；明年，观众喜欢看什么类型的电影，你知道吗？



文 / 一亿

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