《黄金时代》营销手段分析

首先是它的前期的宣传定位，走所谓的高逼格路线，用他们自己的话说，用高势能人群影响低势能人群。我理解所谓的势能，当然是现在非常流行的互联网用语，叫“三高人群”，过去说新京报卖一块钱的时候，其他报纸卖五毛，它想影响那些人群，我觉得跟这个是一个路子，学历高、收入高、社会地位高，类似这样的。然后所谓的那些大V，有影响力的，去影响一些屌丝人群，也就是意见领袖带动草根群众，这是他们在最初的时候制定的一些策略。

根据这些策略，他们有一系列的具体营销行为，这是一个针对于在全国巡回的和知识分子，和一些非常有影响力、有知名度的一些文化名人的高端沙龙活动。对他们活动还制定了非常精美的海报，他们的口号叫“一切都是自由的”。我们看到里面有很多的名人的名字，包括我非常尊敬的刘瑜老师，而且是全国巡回的活动。如果我们去国贸的百老汇电影院，也会在它的影院走廊里面能看到，有一个关于影片的剧照的摄影展。我第一次去看到的时候，当时也是很震撼，还拍下来发到朋友圈里面，我发现很多人在转发九张图。也能看得到，大家对这部影片通过物料传成的质感，其实都是很喜欢的。

右边这个是它在高校，应该也是一个全国巡回的，做的纪录片的巡展，也是有一个独立的海报，非常精美的海报。它的名字叫“她认出了风暴”。从这三个不同的活动，我们可以看出，应该说它整个的营销团队，为这个影片贯彻它的策略，其实是做了非常细致而大量的工作。


我们再看下一页，这一页显示的是跟李庆他们的工作之间关联的，和马爹利洋酒品牌，做的叫当代名士，《黄金时代》系列微电影合作，通过八位主演，通过当代与历史隔空对话，充分展现跨越时空的名士精神，并抛出每个人都有自己的“黄金时代”的宣言。

第四，这是我们最耳熟能详的，阿海给他们做的海报。应该说在整个电影的营销过程当中，《黄金时代》的海报是最夺人眼球的，如果进行年度评选的话，我相信它也是最热门海报获奖的候选人，其实最第一篇海报开始，包括刚才我们看到它一系列的活动海报，其实都是非常有逼格的，绝对是增加期待值的。

第五是请到罗大佑和林夕，共同创作的主题歌叫《只得一生》。第六，影片在上映前，参加了一系列的国际电影节，包括威尼斯、多伦多、釜山。到了影片的接近上映阶段，实际上它的宣传营销策略，发生了一些小小的变化，从之前的走高大上的高逼格路线，开始向一些接地气的方向去转化。

其中有几个代表，我们这边列了两个，是它最后一套出街的海报，在北京我们很多的户外、公车亭都看到过这款海报，叫“想怎么样就怎么样”，这是他们的一套。其中鲁迅的“想骂谁就骂谁”，还在微博上，社交媒体上引起了讨论和争论，这个是他们最终的海报。

另外他们和杜蕾斯有这样的合作，我记得在朋友圈里面，和微信电影票还有类似一对情侣在三个小时之内是怎么看《黄金时代》这部影片的，他们也有这样非常搞笑逗比的合作。在影片上映前，其实这些是跟之前的一些营销手段不太一样的。

互联网合作，实际上是这次我们也看到很多的媒体，很多的从业者，对于这个影片最高度关注的内容，实际上我算了一下，这个影片是真正实现了跟BAT三家的全部合作。百度今天谢飞在这儿，一会儿可以跟我们具体讲一讲，跟百发有戏，包括跟它的大数据部门，市场部门是怎么合作。然后优酷土豆成为这部影片的出品方，优土我们知道实际上是阿里投资的公司，也可以视为是阿里系的一次合作。微信电影票是腾讯系的，所以这是真正第一部实现跟BAT全面对接的影片。