《THE BREAKAWAY》

关于作品

运动有很多好处。不仅在健康层面，而且包括情感和心理层面。迪卡侬的宗旨是让所有人都能享受运动及其益处。即使看起来有些不切实际。相比理论性地劝诫人们体育改变生活，我们展示了通过体育六个人的生活所带来的改变。并向整个国家和司法系统展示了虚拟体育如何成为重返社会的工具。在比利时Oudenaarde的一所安全性最高的监狱里，我们为囚犯成立了第一个电子自行车小组。迪卡侬为他们提供了衣服和设备（自行车、运动鞋……），让他们在Zwift上骑自行车。Zwift是一个虚拟世界，有300万骑自行车的人在这里比赛和骑行。让他们第一次与外界的人一起骑行。这群人的身份为匿名运动员，而不是被贴上囚犯的标签。该项目正在进行中，将他们从监狱中永久地与社会联系起来。我们还讲述了这个项目如何改变了他们的生活。在一个播客中，我们记录了与他人在线骑行如何一次一次改变他们的生活。

代理商

BBDO Belgium / Brussels + Walkie Talkie / Gent + Fledge.tv / Sint-Niklaas + Red Eagle Productions / Dordrecht

客户 

Decathlon

类别

体验性/虚拟活动

幕后

代理机构

BBDO Belgium / Brussels

公关/营销

Walkie Talkie / Gent

制作公司

Fledge.tv / Sint-Niklaas

Red Eagle Productions / Dordrecht

艺术总监

Tom Jacobs

广告文案

Frederik Clarysse

设计师

Elena Haniotakis

Wim De Dobbeleer

导演

Sidney Van Wichelen

制片人

Loes Fierens

社交媒体经理

Kim Leunen