全域影视传媒：关于城市形象宣传片的表现方法

近年来，城市形象宣传片大致分为城市综合形象型、旅游形象型、项目招商型、人文纪录型、城市公益型等几大类型。从专业宣传片制作的角度来看，全域影视传媒导演结合十几年的从业经验总结认为城市形象宣传片主要有以下几种表现方式。

城市形象宣传片资料图　　　　第一、主题不清晰，把城市形象宣传片拍成了“大杂烩”。如有的政府宣传部门领导看见其它城市的宣传片里面有什么要素，就认为自己“一个都不能少”。其它城市的广告片里有高楼大厦、城市广场、立交桥、霓虹灯、自己的片子里也一定要有。殊不知，城市形象宣传片要展示的是城市的个性，而非所有城市里都有的那些毫无特色的东西。

第二、缺乏阶段性目标和明确定位的思维，许多城市企图用一部宣传片达到多个目标——既想带动旅游或其他产业、又想吸引投资、还想塑造出城市品牌形象。结果就使表现的内容过多，给人的印象庞杂，严重地削弱了传播效果。城市形象宣传片应该秉承“都说的我不说”的原则，对拍摄脚本进行精简，最后剩下这个城市最具个性、最有魅力、也最能打动人心的内容。想靠着三五分钟的城市形象宣传片，让观众就对城市有“深刻全面的了解”。这是不可能的，也是没有必要的。

第三、创意缺乏个性、抄袭严重，城市形象宣传片片拍摄最常见的误区，是按照一定的套路摆拍镜头，例如、空中俯览繁华都市的立交桥、高楼林立的城市街心花园一群老人在打太极拳，流水线上工人熟练地操作、入夜灯火辉煌的街景，给人千篇一律的感觉。

城市形象宣传片的任务是“引起注意”，而后让看到的人产生兴趣，想进一步的了解这个城市，让更多的人来这个城市走走看看，最后投身这个城市的各种建设或者消费，主动进行更大范围的宣传。城市形象宣传片要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市的“灵魂”。或者说，不是“成就”，而是“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城市的灵魂是人。城市的精神是文化。城市的魅力是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法儿”，即“生活样式”。所以，城市形象宣传片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过精彩的构思，富有煽动性的广告文案，有感召力的城市广告语等全方位的来展示魅力。

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