广州影视公司：公司宣传片策划实战

机缘巧合，这些年，从做品牌策划到新媒体营销，也拍摄过上十部大大小小的公司宣传片了，还记得第一次站在摄影机面前的心情，激动得彷佛一道白光从天而降。

曾经一度，我十分迷恋摄像机，想当导演，甚至想考北京电影学院导演系，去国外深造几年，拍几个小众文艺片，不为商业为情怀。

2016年，也策划拍摄了几部病毒视频，但是一直没等到特别满意的作品，结合新媒体营销，对视频创意策划与传播也有了深入的理解。

今天这篇文章，算是入门级小科普，总结了些许过往经验，给有需要的人，拍片烧钱，少走弯路，让大部分人满意，就是好的。公司宣传片，对一个企业的形象推广意义重大。

在小的公司，公司宣传片和画册是形象建设的哼哈二将；在综合性业务的大企业，公司宣传片以其多媒体的绝对优势，独撑起品牌宣传的先锋作用。

▌分类：初阶段的企业，会制作一个综合介绍的影片，用于各种场合，介绍内容较杂，包括经营定位、成就、文化、员工发展、服务、产品、商务合作方式，甚至包括经营者的个人形象。

当企业发展到稳定阶段，推广的公司宣传片主要分为：形象片、服务推介片、产品介绍片等类，有条件时，形象片还会细分为“社会版”、“本地客户版”、“海外客户版”、“招聘版”等类，目的和用途不同，内容侧重点也会不同。在高交会等场合，一些大企业会同时播放一系列的专题片。此外，在注重企业文化和内部培训的公司，还会有工业电影、培训课件、政策宣导专题、大会用宣讲VCR（视频片断）或专题片、大会记录片、文化活动记录片、员工生活秀等等。但是，无论企业制作宣传片的目的和用途何在，都应该以企业是品牌文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。

▌制作流程：大的企业，从总体成本和经营保密考虑，会内部制作，流程大约如下：
确定项目责任人——策划定位——资料收集——脚本文案撰写——方案审定——制片计划——拍摄安排——拍摄——配音——粗略剪辑——音乐与精剪——包装合成——成品输出——成品审定修改小的企业，没有独立的策划制作能力，就需要发包给专业的影视策划公司来完成。流程大约如下：

企业内部（确定责任人——明确定位——确定预算——方案批准）——商务洽谈（制作商考察——需求说明——乙方提案、报价——确定合作）——策划制作（乙方策划整体创意和脚本——甲方审定———双方制片安排——实景拍摄——后期制作——审片修改）——货款两讫一个影片，制作周期一般为一至两月：一周多时间用来策划和沟通修改方案，一周拍摄，一周后期制作，其它为商务及修改完善时间。

▌技术标准：拍摄宣传片，标清（720×576尺寸）已近淘汰，目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸规格，目前常用的是1080P（1900×1080尺寸）。输出的格式可以是MP4，WMV，AVI等，如果需要在网络使用，可另转成FLV。

▌项目费用：如果是企业独立制作，项目单独产生的费用就会有限，主要是场地、演员、服装道具、灯光，以及差旅费用等。

如果是外包制作，一般的影视制作公司，合同付款方式会采用“三五二”模式，即合同签订付三成定金，拍摄前再付五成，交片后付余下的两成。除了明星费用和类似铁道部影片的回扣，在三十万以内，影视制作，一分投入就是一分货，省了成本就会降低成品。

公司宣传片的市场报价，一般会在五万到三十万间，主要取决于制作团队的经验、制作的周期、特殊制作的要求。当然，小公司也常有两三万的合同款，主要是为省钱，自然降低制作要求。大公司也常会有五十万以上的合作费用，主要因为甲方执行人不了解专业，或图省心，或为了所担责任的保险，或有其它目的，也可能会因为甲方官僚化和繁琐的合作流程，致乙方时间成本增加。

▌关键注意事项：
（1）合同：
比较关键的几点，一是付款方式，一是保密条款，一是版权说明，一是交付成品资料规格。

（2）人员：
最关键的人物无疑是导演，有经验的导演会让你省心百倍，做公司宣传片的导演，既要懂影视中的各个专业，又要有深厚的文化艺术造诣，还得理解营销和经营管理知识，并且能与甲方高层、执行层及自己的团队达成良好高效的沟通。摄像师和灯光师，一定要选富有经验者，同样的设备，同样的角度景别，同样是对设备熟练使用，但不同的人拍摄出的镜头，感觉会有天壤之别。灯光也一样。特效包装师：有经验的包装师，能让灰姑娘变成小公主，让本来烂得没法看的片子，变成有欣赏品味的高档影片。模特：一定要注意，要选择形象气质佳的员工上镜，对画面的美感影响很大，影视镜头中要引导他们表演、动作、表情。

（3）设备：
并不是个头大的机器就高级，现在市场上肯定广布着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场面大就投入多，如轨道车，看起来很大场面，其实一天的租金才小几百元。如要独立制作，有人会考虑用佳能的5D单反摄像，这样摄出来确实不错，不过美中不足，就是镜头运动形式单一，只宜固定或平移。如果你还想让自己的设备兼顾其它用处，如新闻记录、培训拍摄，那还是买专业的机器吧，推荐使用索尼PMW-EX280型号摄像机（纯专业和实用的考虑），后期非编软件，一般还是推荐使用Premiere，通用些，便于招人上手快，如果有苹果系统，可使用FCP。

（4）沟通
作为项目负责人，一定要很清楚自己制作影片想要的结果，不能走一步看一步，不能经常在大的策划上变化想法。经常变化想法，一是增加成本，纵商务上不增加，制作方也会在别处节省投入，二是让影片成品看起来不会混然天成，难免有拼凑痕迹（一般的观众或经营层直觉里看不出来，但潜意识里必定会不好的印象）。所以合作中，双方要约定好沟通机制，几次关键沟通要严肃重视：第一次申明需求、脚本确定会、成品初审会。

（5）策划与制作
时长：一个历史回顾片，5-8分钟左右最适宜。很多客户都要求15-20分钟，看似内容文案不能精简，其实还是“不舍得”。如果在重要客户接待中播放，5分钟是比较合适的时长，过长的话，既讨人嫌，有时还不一定有机会安排播放。

策划：我们必须明了企业宣传片是企业品牌文化的传播载体，所谓策划重点就是要传企业文化精髓之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。制作公司宣传片之前，我们必须明确其主要目的和用途，以针对性地进行影片定位。企业电视宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同。策划公司宣传片的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。无论在功能和表现形式上，企业电视宣传片都既不同于普通的电视记录片、也不同于企业电视广告片。作为企业文化的一个重要的传播载体，企业电视宣传片已经成为一个独立的专业分支。我们只有真正参透了企业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业电视宣传片的传播作用。

文案：专题片的文案很重要，不是华丽流畅的词句就可以，它承载的是经营的战略、品牌，透出的是企业的气质。这比较忌讳用场面化的空话，也比较忌讳用自吹自擂的豪言，要持中持正，表达自己的优势却沉稳而不浮于声色。当然，一般的策划人员是很难达到这种境界的。

脚本：结合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画面即脚本。脚本一要考虑是否符合文案的立意，二是是否可以表现企业独特核心的东西，三是能否实现。完成文案后，心中就应该有片子的所有画面。拍摄：要有导演思维，导演要给摄像师拍摄意图，我想要什么画面。将对环境的理解，对人的理解；营造出一种氛围，让他成为他，让他表达他，将导演的视角，思考，感受，价值观通过画面传达。真情流露真诚质朴的画面才能打动人心。

配乐：要有完整的音乐思维，配乐要与旁白立意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动情绪。被配乐带入，又感觉不到它的存在的配乐，是好的配乐。

剪辑：剪辑的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。企业电视宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体验。

包装：如果专题片被加一个漂亮的框或角标，说明导演是一个很有商务经验的人。但包装并不是加一个彩虹样的边框完事。还包括美术协调，如字幕、校色、标版等，以及音效包装。

成品：对于成品，要注意几点：不要有重复镜头或类同的镜头；影片整体要有张有弛，不能一气读稿没有气口，也不能激昂的音乐一跑到底，就算是工业用途，也要适合人来看；字幕清晰，不能有整版整版的字幕，如是必要，也只提炼关键词，发挥多媒体视听互补的特点。

（6）审片
甲方的执行责任人可以跟进乙方作好过程管理，但永远不要将素材或半成片提给高层领导看，一定要拿完善好的成片去送审。与客户审片重点在于了解客户的需求，记录存在的问题。当专业遭受质疑时，适当的时候要大胆发声，表达出问题形成的客观因素，表示拿出满意作品的决心和专业自信，乙方有乙方的尊严和专业。为长期合作做铺垫而努力。

（7）资料
大多的公司，合同结束，就要一份成品光盘完事，其实，你还应该要到素材镜头资料来存档，备于以后制作用，如有可能，你还应该要一份无字幕、无包装、无背景音乐的成品，备于公司经营发展中对一些宣传数据的微调用。

▌术语
国家一级播音员：有此资质，但主要是忽悠外行。现在配音资源很多，网络上就可找到资源，一个专题片，两千以下绝对可找到很棒的配音。
非线工作站：非线性编辑工作站，说法很炫，主要是忽悠外行的，其实就是一部好一点配置的电脑，加一块专业的视频采集卡。
VCR：电视常听到，就是影视片断、剪辑小影片。

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