《红海行动》口碑炸裂，看线上线下咪咕玩转电影营销

来源：首席娱乐官　　 作者：阿喵

一年一度的贺岁档又来了，作为“兵家必争之地”，每年的贺岁档都会有一番激烈的竞争，在电影市场上掀起一片“血雨腥风”，可不知从何时起，本应“百家争鸣”的贺岁档多了一条不成文的规定，贺岁档就是喜剧片的天下。

于是但凡有点实力的喜剧电影，都会想去贺岁档这片厮杀惨烈的“战场”上走一遭，实力不够的，也甘愿沦为贺岁档的“炮灰”，一心想着反正过年大家心情好，没准多买一张票，那就是赚到。

与往年一样，今年的大年初一依旧被几大喜剧片承包，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、《祖宗十九代》等一系列热门题材电影轮番上阵。

可与往年不同的是，今年却有一部电影异军突起，成为被业内十分看好的“贺岁档非喜剧类黑马”，它就是林超贤导演根据真实事件改编的《红海行动》。



作为军事动作大片，这部被称为“海洋版吃鸡”的《红海行动》，颠覆了以往贺岁档常见的合家欢喜剧、浪漫爱情剧、神话魔幻剧等影片类型，用主旋律和热血军魂诠释别样合家欢。

令人没有想到的是，《红海行动》在几部大IP热门喜剧电影的夹击中，取得了非常不错的成绩，而且口碑爆棚，豆瓣评分高达8.5。

显然，作为《红海行动》出品方的博纳影业这次想打出一张“不走寻常路”的牌，不过最令小编佩服的是这次与博纳影业合作，作为《红海行动》联合出品方的中国移动咪咕公司。

他们不仅勇于颠覆传统，同时还利用自身特色的传播模式和营销理念“助阵”主旋律电影，将营销玩出了新花样。

1、全新BI营销理念打造线上线下新玩法

近几年，随着视频网站越来越多，内容越来越相似，想要成为视频网站领域的头部就变得异常艰难，想要在激烈的竞争中“杀出一条血路”，就必须要有独特的产业布局，还要玩出新花样。


咪咕旗下产品咪咕视频近几年一直在努力探索，在这个“内容为王”的时代，咪咕视频将重点聚焦在视频平台的内容布局，利用自身特点，与多方影视发行公司合作，针对众多热门电影IP进行了票务领域的宣发。


此前，由咪咕联合宣发打造的《神偷奶爸3》、《速度与激情8》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2》等好莱坞大片，在全新营销理念BI（Brand Immersion，品牌沉浸）的打造下，都取得了不错的口碑和评价。

此次，咪咕入局贺岁档电影，通过“IP+产品+营销+传播”的传播模式和全场景品牌沉浸式的营销理念，打开了国产电影营销新局面，各种与电影相关的活动也引发了观众无数期待。

作为中国移动咪咕公司旗下主要的产品之一，咪咕视频是前者在视频领域的唯一数字内容运营实体，全场景有效月用户数高达9000万。

此次，作为与博纳合作的落地产品，咪咕视频针对《红海行动》，为其量身打造了一系列宣发物料，制定了专属推广活动。

同时，为了宣传电影、全面普及《红海行动》中涉及的军事知识，作为联合出品人的咪咕还在咪咕视频开通了《红海行动》专区，同时还推出了29.9元的超值观影大礼包。



针对此次贺岁档，咪咕视频选择在春节前后不同时期进行影片推广，以保证春节前后影片能够得到线上线下的全面推广，确保观众在电影上映前全面了解影片特色。

线上线下的双环节宣传推广，不仅保证了电影前期的热度，同时也保证了在影片上映后的票房，同时在口碑方面的提升也有显著推动作用。

线下活动方面，咪咕在2月11日启动了为期两周的户外LED宣传片推广，在北京、天津、上海、南京等线下9大热门城市上场户外大屏为电影全面预热助燃。


而29.9元的超值观影大礼包中，内含《红海行动》全国电影票一张、咪咕视频APP钻石会员一个月以及咪咕视频TV端（中国移动魔百和用户）会员一个月。

另外，咪咕视频还为《红海行动》首次开放了平台售票功能，如今线上售票已经成为电影行业宣传发行的重要趋势，猫眼、淘票票等专业线上售票平台成为电影观众购买电影票的首选，许多院线自营APP也备受广大电影爱好者喜爱。



线上售票不仅能充分发挥线上推广优势，还能整合线下资源，确保观众通过更多渠道了解电影信息的同时，还能方便快捷的购买电影票，为影片提供了一个全新的电影营销模式，同时，也大力拓展了平台的票务渠道。

此次活动在以往发行公司传统物料和渠道的基础上，实现了线上线下的资源置换，将线上用户和线下资源完美结合，不仅为影片的营销加分，也使宣发效果更加显著，让《红海行动》在竞争激烈的贺岁档中脱颖而出。



2、自制综艺、独家引进，打造头部品牌

除了院线电影的出品和票务方面的宣发营销，在现在这个“内容为王”的时代，咪咕也针对内容展开了全面的布局。
从2017年开始，咪咕针对内容领域重点打造出品了一档以运动健身为元素的国内首档大型装置健身类互动网综《Battle！好身材》。



该项目拥有国家体育总局社会体育指导中心、中国健美协会、《健与美》杂志社三方的专业指导；同时还有“轻断食”创始人、英国医学博士麦克尔·莫斯利的加持，是一档以运动健身为目的的网络综艺节目。

通过全国六大城市的海选推广，这档节目得到了大众广泛的观众，节目以明星CP搭配健身达人的形式，通过各种花式运动的比拼，在好玩、好看的同时，也解决广大观众在健身方面的诉求，受到了观众的一致好评。

并且这档自制综艺还荣获了2017年中国网络视听大会年度盛典的“优秀网络综艺节目”奖项。



2018年，咪咕依旧会致力于优质内容的出品，不仅会继续推出升级版《中国好身材》第二季，同时还会投身当下最红火的网剧市场，投资开发优质网剧内容。

不仅如此，为了能够在视频领域“独树一帜”，咪咕还强势引入全网独家的BBC/discovery精品纪录片，以独家、优质的内容，吸引更多用户。

新的一年，咪咕依旧会在内容领域全面发力，进行全产业链布局，无论是电影、网剧、网综还是其他内容，有着移动大连接的咪咕都会以打造优质内容为核心，结合自身BI北京的优势和特色，凭借好的内容和独特的特点成为视频网站行业中不可替代的头部品牌。