电商大促抢人头，贺岁档一去不归来

据各平台统计，中国电影观众以女性为主力军，且女性观众影响并拉着自己的家人、同事、男女朋友去看电影的概率和频率要远大于男性观众。正常情况下，女性观众对中国电影市场的票房贡献也要远大于男性观众。

但这几年一到年底，双十一、双十二、圣诞、元旦……各种电商、线下商户就开始疯狂打折大促销，打折力度一个比一个狠，花样一个比一个多，充分把女性观爱买买买的天性激发出来，并占据了她们年末行动指南的首位，让她们终日沉迷于逛街扫货或者逛某宝塞购物车，这种情况下看电影的时间就被压缩甚至牺牲掉了。

因此可以不负责任的说，女性主力军观众一到年底就对电影“三心二意”的态度，是导致这几年贺岁档前哨战圣诞档票房一年不如一年的重要原因之一。






“　　今年贺岁档目前的战况

今年贺岁档开端大片中，有袁和平导演的《奇门遁甲》，冯小刚导演的《芳华》，陈凯歌导演的《妖猫传》，邓超主演的《心理罪之城市之光》，成龙监制并主演的《机器之血》等。

前哨战这几部片子中，冯小刚、陈凯歌、成龙都是贺岁片的常客甚至鼻祖，但除了《芳华》在票房和口碑上发挥超常外，其余这几部片子市场反馈都不特别尽人意。

《奇门遁甲》口碑不出意外的扑街了，陈凯歌六年磨一剑的《妖猫传》则充满争议。而《心理罪之城市之光》因为公映许可证的问题改到这个档期，《芳华》也是因为被改档才来到了冯小刚导演“久违”的贺岁档，否则，今年贺岁档前哨战更惨也未可知。



这周五（12月29日）还有《二代妖精之今生有幸》、《解忧杂货店》、《前任3：再见前任》、《妖铃铃》等影片将上映，今年中国电影市场550亿票房的小目标就靠这最后一哆嗦了。不过就目前算上服务费已经544亿的年度票房成绩来看，550亿的年度目标应该不是什么难事。



而《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《熊出没5》等“种子选手”依然选择在贺岁档中“自立门户”的春节档上映。

今年贺岁档可以称得上是有史以来国产电影类型最多，竞争强度最大的一次贺岁档。纵向比较来看，不仅是今年，这几年贺岁档上映的影片早已经没了贺岁的纯娱乐热闹气质，贺岁档不再只顾贺岁，这个档期的电影类型更加多样，观众也更趋理性挑剔。



这个档期更像是市场在年底对国产电影质量的又一次检阅，事实证明都得靠强劲的口碑才能讨到饭吃，不是一堆明星和一个IP就能骗到票房，去年《摆渡人》以及今年《奇门遁甲》的折戟就充分说明了这个道理。




“　　贺岁档的分解和变迁

今年贺岁档的圣诞档前哨战不管是在票房成绩还是在市场热度上都不及去年和前年，事实上，从2013年开始，贺岁档已经逐渐开始被明显分解为圣诞档、元旦档、春节档、情人节档等。

其中最为强劲的要数春节档，随着我国电影院的增长，春节期间拖家带口看电影已经成为了国民习惯，这几年屡破年度票房纪录或历史票房纪录的作品也多是在春节期间上映。2013年《西游降魔篇》狂揽12亿，开年就登顶年度票房冠军宝座，《西游降魔篇》是让春节档“自立门户”的“始作俑者”。



贺岁片最早是香港人的叫法，他们有在过年前后合家欢看电影的习惯。1998年冯小刚的《甲方乙方》是大陆第一部贺岁片（也是当年国产电影票房冠军），从此以后贺岁片市场开启，贺岁档诞生，冯小刚也成为“贺岁片专业户”。



广义上贺岁档是指每年11月底到次年农历元宵节期间的电影档期，而随着春节档的“自立门户”，以及这几年每年国庆档之后到12月初，1月初到春节档之前，几乎都是进口片的天下，所以狭义上的贺岁档其实是在每年12月中下旬到1月中旬左右，中间夹着圣诞档和元旦档的这一整段时间。

这段时间中，基于观众假期看电影的习惯，圣诞档和元旦档的票房产出又最高，其他时间的票房产出只比非假日档期稍高或者并无二致。



这几年国产大片争相定档大年初一的行为，充分证明了春节档的票房潜力和巨大吸引力早已超过了年前贺岁档，并成为年度热档之一。而随着贺岁档被进一步分解为圣诞档、元旦档、春节档、情人节档等几个档期之后，贺岁档当下也只是一个概念上的大档期而已了。

贺岁档的变迁也是中国电影市场的变化以及观众的变化，文章开头开玩笑说到贺岁档的前哨战圣诞档票房产出一年不如一年，是由于中国电影的主力观众女性观众年底都把心思放在了赶促销买东西上造成的，而这实际上透露出的是观众观影环境和观影习惯的变化。

春节档的崛起，让观众把合家欢的观影时间从年前的贺岁档挪到了春节期间，这个时间段更契合合家欢的氛围，同时，国内影院的蓬勃发展让全国观众有了春节期间观影的基础和机会，市场需求扩大了，片方当然也对红利极大的春节档趋之若鹜。在这几年不断换位变化之下，真正的贺岁其实都挤到了大年初一。



文 / 贺碎

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