院线、网大都在赔，热钱还跑了，中国电影今后该怎么办？

眼看着又到年底了，今年国产电影会交上一份怎样的成绩单想必大家早已心中有数。这个月的排片仍然是好莱坞大片的天下，所以也不指望几乎萎靡了一年的国产电影能创造出什么好成绩，最终的冲刺十二月，也显得极为拥挤、冷热未知……



今年的国产电影跟去年一样，在票房成绩和口碑上都不怎么令人满意，事实上，国产电影的整体口碑从2015年至今都呈现出下滑的趋势。不过庆幸的是，中国电影市场的各种乱象正在逐渐退潮，国产电影不太行，但中国电影市场并没有萎缩，观众对优质电影的诉求也没有减弱。




“　　中国电影市场乱象退潮

2015年是中国电影市场最为混乱的一个时期，各行各业的资源、资金都发疯一般涌进电影行业，无数根搅屎棍将中国电影行业搞得乌烟瘴气、乱象丛生，一时间，仿佛人人都是业内资深专家，在各个咖啡馆高谈阔论、指点江山，迷信通过一部电影就能走上人生巅峰。



但报应来得就是那么快，去年今年，无数那个时期滋生出来的烂电影都在残酷的市场中一败涂地，一时间，热钱都跑了，搅屎棍们都傻了，滥竽充数的投机者都倾家荡产了。

中国电影市场的乱象正在退潮。

“热钱催生下的自我膨胀和混乱”，中国电影的混乱时期一如韩国电影十多年前的混乱时期，韩国电影在历经混乱之后，慢慢恢复了元气，甚至逐渐成长到在国际市场上占有了一席之地。



所以对中国电影产业和从业者来说，乱象退潮是好事，风口上的猪都被吹走了之后，留下来的至少大都是想踏踏实实搞电影的人。

但乱象退潮不等于乱象消失，很多坏习惯在本来就浮躁的电影行业沉淀了下来，比如说盲目跟风抄袭、乱抢IP改IP、瞎学好莱坞、迷信流量明星等等，傻子画大饼，乞丐骗傻子的游戏还在继续。




“　　国产电影不行，但中国电影市场并没有萎缩

在这些乱象的影响和消耗之下，国产电影也受到了巨大的影响，甚至把一些踏踏实实做电影的从业者搞得手忙脚乱、不知所措。

根据凡影监测平台统计，2015年之前中国电影市场的整体口碑和评分是呈上升趋势的，但从2015年至今，这个趋势开始出现大幅下滑，笼统的说就是电影质量开始出现大幅下滑。



这两年国产电影的票房表现和口碑的确不行，其中很大程度上是由于一些电影项目都是2015年混乱时期积攒的，或者混乱时期各大影视公司发力过猛，将之前积攒的好内容都消耗得差不多了，这两年又没有好的作品出来造成的。

即便国产电影这两年的整体表现不尽人意，但中国电影市场并没有萎缩，观众对优质电影的诉求也没有减弱。



从今年《战狼2》疯狂创造各种历史带热大盘，再次提升中国电影和中国电影市场的天花板，可以看出中国巨大的电影市场是存在的；从几部国内外小成本、小众题材影片的票房口碑齐飞，可以看出观众对优质电影的诉求是很强的。



到目前为止，2017年480多亿的总票房已经超过了去年，刨去服务费仍然比去年全年总票房要高，接下来的一个多月时间还将冲击全年550亿总票房的目标。从全年的大盘来看，如果550亿目标达成，中国电影市场仍然是在以超过20%的增速在高速增长，国产电影表现堪忧，但中国电影市场并没有就此萎缩。




“　　全球电影都要拼内容！

中国电影市场没有萎缩很大程度上要归功于进口片，今年上半年的票房市场几乎全是靠进口片撑起来的。

但这两年好莱坞续集大片在中国大陆市场甚至全球也开始不给力了。



今年被寄予厚望的好莱坞大片续集《变形金刚5：最后的骑士》，有着延续至今的强劲口碑和全球范围的认知度，有着世界顶尖的特效，有着全球一流的主创团队，可谓是“血统高贵纯正”，但在中国大陆上映后，口碑和票房都不尽人意，最后搞得传说中保底25亿的各家也羞于承认。



好莱坞的很多大片续集这两年在全球都经常失手赔钱，传统的好莱坞大片和干瘪不创新的大片续集已经不再具有全球统治力，剩饭炒了这么多年的好莱坞也陷入了优质原创内容的恐慌中，全球电影都得拼内容了。



Netflix几乎拥有全球最大的在线版权库，在失去了迪士尼强大的内容授权和版权支持后，也不得不宣布2018年投入80亿美元搞原创电影，通过自己生产大量原创优质的内容来留住用户。

这两年中国观众在迅速成长，这种成长速度甚至超过了中国电影从业者和生产者创造优秀作品的速度，观众对好的内容更加渴求，对多元化的内容更加包容，对作品好坏的鉴别能力更强，也更不容易被忽悠了。

在这种情况下，更优质更多元的内容才是掏观众钱包的利器。

不要总是呛垃圾观众造就了垃圾电影，不要相互瞧不起相互诋毁，也不要各种虚假吹捧好心蒙骗，你好我好大家好谁也不得罪。回归到内容，少一些花架子，多打磨作品，用好作品去征服观众，多反思一下是不是垃圾创作者搞不出来好的作品或许才能更加进步。

而好内容则需要更专业的人来做，本身就缺乏专业人才的中国电影行业，在热钱时期又进入了太多不专业的人，所以整个行业都需要成长，需要进步。这个成长速度赶上或者超过观众成长速度的时候，还愁没有出路吗？



文 / 干道夫

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