短视频MCN，真风口还是新忽悠？

短视频风口，火了两年，炒热了一波又一波的新概念，这一次被推上风口浪尖的是“MCN”。 时间点回到去年，短视频创业团队的开场话术是，“我们是一个专业的PGC制作团队，全网播放量已经达到了……” 如今，开场词换成了，“我们已经转型做MCN了，目前旗下签约的艺人已经达到了……” 可以看到，一年之间，明显的变化是，PGC这个词已经消失不见，MCN成为新宠。那么，MCN究竟是什么？为什么短视频创业者纷纷以MCN机构自居？为什么做内容、做网红经济、做发行营销、乃至做广告代理的人，都打出了MCN的旗号？该如何看待这波MCN浪潮？ 短视频PGC遇变现难题 商业模式难以为继 现在再仔细审视短视频市场，又到了一个新的节点。狂热逐渐冷却，尤其是对于没能挤进市场前20%的创作者，充满焦虑与不安，面临着生死存亡的危机。 目前来看，这波短视频风潮的最大获利者，是平台和头部创作者，尤其是身处金字塔尖的创作者。 对于普通创业者而言，真的扎进风口后才发现，现实与想象中完全不一样。短视频创业不是一个社交账号、一台手机就可以的，更涉及到后续的持续创作能力、运营能力以及商业变现能力。 目前短视频创业者最关心什么？再不能变现，就要死了。不仅仅是初创小团队，就算大的创作团队，也已经陷入了投入大、收入少的困局，一样赚不到钱。这大概是现在短视频创业者们最焦虑的事情。90%以上的创业者，本想成为风口上的“鹰”，最终却成为了摔下来的那些“猪”。 更具规模化和专业性的MCN 或成“救命稻草” 在PGC流量和变现转化，遭遇天花板之时，MCN概念进入了创业者视野。 新片场内容营销总经理马新就曾表示，MCN是必然的趋势，“单独的内容不太好存活，单独的PGC或UGC如果不寻找优质的机构来挂靠，它很难成长为头部。” 其实，MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，诞生于国外视频网站Youtube平台，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业收益。 其中，最为人津津乐道的案例是Maker Studios。2014年，迪斯尼以5亿美元的价格买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的Maker Studios，被认为是MCN内容制造商模式的巨大成功。 再回到国内，各大PGC团队摇身一变，进化为“MCN机构”。究其原因，无非是MCN机构面临的流量和变现问题，要比PGC容易解决，相比于PGC由一个团队单打独斗，矩阵式操作的MCN，更具市场想象空间，也更受资本青睐。 依靠Papi酱个人流量带动的Papitube、基于新片场社区发展起来的魔力TV、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域，并拿到了不菲的市场估值。 MCN并不“货真价实” 其实是披上MCN外衣的PGC？ MCN概念非常之诱人，但如果拿放大镜审视这一波MCN浪潮，可以看到，跟风与投机者居多，“货真价实”者很少。 短视频行业某创业者评论，“以前流行作坊的时候，大家都说自己是作坊，不管是搞短视频还是直播的。等到PGC这个词出现，大家就都说自己是PGC。然而，现在MCN火了，很多人张口闭口就说自己是MCN，其实很多本质上还是以前的作坊。” 1、还是同一批人，只是换了个概念 有行业资深人士表示，目前由短视频或直播带动起来的很多内容创作团队中，真正算得上MCN机构的少之又少，多数仍是披着MCN外衣的PGC团队。 这批原有的PGC团队，拿出一份商业计划书，宣称要开始签网红、KOL和大V，帮助做营销推广、批量接广告，这样就转型为MCN了。 2、没有资源和资金，MCN并没有落地实操性 MCN的核心竞争力之一，就是旗下的独家艺人、网红和KOL质量与阵容。但目前，真正具备签约大V实力的机构，只有行业头部的几家公司。 各种各样的MCN如雨后春笋般出现，但papi酱们屈指可数，各垂直领域KOL也数量有限，不可能与上百家机构都签订“独家”协议，听着就不靠谱。 3、噱头当先，缺乏运营MCN机构的专业力 除了签约大V，MCN更需要有工业化的红人养成系统和专业化的商业变现能力，但这一块的专业主义，国内MCN都是缺失的。 国外的MCN公司，除了签约大V和艺人，其效率价值更体现在红人养成的工业化，包括筛选、定位、养成、流量放大、社群维护等等，帮助红人们看清这个市场的走向和自己的止损点。 4、行业马太效应，只会愈发凸显 短视频市场竞争非常之现实，尤其是在变现难背景下，唯有具备资本和资源实力的大机构、大平台，才能签约到头部创作者，提供专业化服务，创造多元化营收，实现良性发展。 一位内容创作行业创业者指出，“大机构、大平台有足够的实力来争抢IP，而许多小机构即便能够培养出来IP，也很可能是在帮大机构做嫁衣，想通过自己培养IP来成为大型MCN机构很难。” 写在最后 短视频市场充满着各种神奇和疯狂的故事，大家还没搞清楚一个概念，就先蜂拥追上去，跑马圈地，不顾后果。但其实，短视频创业门槛真不低，没有资本加持，没有专业团队，很难真真正正玩转市场，就算MCN这个概念再热，也是空中楼阁。