解析｜广告导演如何在影视制作发挥作用

在中国，影视广告导演的权利会很大，一些本来是文案、市场调查、艺术指导、制片分开的工作，往往会变成导演的独揽大权，身兼数职。当然导演要清楚广告形成中的每个元素，这样能更好的为片子服务。

                                                                                文案创意

      当一个广告导演饰前期的文案创意时，要懂得在客户手中取得有效的商品信息，（如产品区别其他同类产品的特色、目标消费群、是否有地域播放的差异等等），一切为了推销商品。 当所有的企业或商品的情报都出来的时候，根据所要表达的诉求点，来构思广告创意。

     在创意时，切记诉求点要单一，因为诉求点过多会导致广告内容的信息表诉不清，不利于观众的理解。 这在广告公司的动脑会中体现的更多，动脑会议是集中集体力量的最好方式。

                                                                                客户沟通

      每个广告导演都希望可以排出有创意的广告，但在与客户讨论时，客户是不会给你这样的机会的，除非你是个非常成功的广告导演，你的名气足以让你有更大的权力。
 
     有时客户会向你提出他们的希望，又比如：客户总希望在广告中增加更多地信息，他们总是觉得花的钱应该得到更多的东西，这是，作为文案身份的导演们又要像“老师”一样把客户当作小孩子，告诉他们，糖虽然好吃，但是吃多了会得蛀牙！把他们的想法一一驳回，但有用的建议你也要采纳所以在拍摄前的会议会开很多次，切磋一阵，但在拍摄前最后一词会议时，确定拍摄方案我们就可以拍片了。

                                                                             拍片前准备

     拍片前要作很多工作，首先是广告估价，其中包括很多项目费用，这时很多导演又担任着制片人的工作，开始计算拍摄中所需的经费，包括布景设计与制作费、剧组人员费用、演员费用（如果是明星，那么要更加的麻烦，还要预定时间。）、服装费、胶片费、冲洗费、特技费、器材费等等 。其中选择胶片时，要与客户谈，当然是最好用胶片，那就看客户会出多少钱了拍这个广告了。胶片分两个型，35厘米底片和16厘米底片，所有类型的广告都偏好35厘米底片，这包括每一个特写食物商品的广告。35厘米底片对光线细密的吸收能力使画面显示的让人垂涎。如果预算不许可，那就只剩16厘米底片与录像带的考虑了。

     开拍前，影视广告导演还要有一个拍摄计划，上面写清拍摄时间、场景地点等等，此时的导演是“诸葛亮”,要预测所有拍摄过程中的步骤，如果有外景，要查一下拍摄当天的天气如何。

    除此之外，影视广告导演要与各部门交流，并告诉他们自己想要什么，美术指导就要交待场景师布置拍摄时用到的场景，让道具师布置和广告中用到的商品，有人物的演出的人物造型等，灯光师要打出什么样的光线，是否需要同期录音，与摄影师交流你想要的画面、镜头角度……

                                                                               挑选演员

     挑选演员是一件非常重要的事，一个创意出来后，在每个导演心中都会有演员的形象勾勒，所以客户一定要指定演员是一件非常冒险的事，况且导演其经验也最能知道那位演员或哪一类型的演员在其引导下能有最好的表现。如果客户没有征得导演的同意就敲定演员人选的话，那很可能得付上昂贵的代价。

                                                                               正式开拍

     当正式开拍后，在片场，导演的话语就是最后的裁决，所有的决定也需从导演那里清楚通过才算数，他一个人就可以决定大家什么时候该吃午饭，又该吃多久。但更重要的是导演必须有能力去回应各种片场发生的疑难杂症，演员如果没有办法来了，那么你就不得不用最直接的办法上街去抓。”当广告导演应该会应付来自各职责领域、简单的复杂的问题。在这样一个复杂的剧组里，还要考虑人与人的关系，有的人是可以直接责备的，有的是要杀鸡给猴看的，有的是你必须哄着的。所以，作为影视广告的导演，一个剧组的重心人物，是要非常有自信的，非常有思想的，非常有智慧的。

    影视广告导演在影视广告制作流程中基本上是贯彻始终的，他有着双重身份，他即是广告制作流程的指导者，也是个服务者，是为了客户服务的。

                                                                               后期制作

      在后期制作时，影视广告导演又化身为剪辑师，如果广告里有动画或特效的部分，导演也要与动画师特效师交流。再给广告里配音时，导演也需要与录音师交流，告诉他们什么时候要有什么节奏音效等等。剪辑时因为广告中对时间的控制很严，所以要尤为重要，导演在拍摄广告片时就应该注意这一点。

                                                                    泰国系列广告课程来了！！！



      大峰学院自创办以来一直致力于商业广告教育的钻研，过去的三年中，课程内容一直聚焦在台湾广告，从jimmyu　、林正英等摄影师到孔文燕、赖见和等导演，把他们一线的广告制作经验分享给内地年轻从业者，使得他们打破传统制作的僵局和壁垒，通过4到5天密集交流和实践，快速得到了广告制作的“九阳神功”，三年的时间很多学员已经成了行业的中坚力量。

说到全球的广告业制作水平，泰国广告是不能不提的，也是绕不过去的。泰国是东南亚唯一没有被殖民过的国家，国王朱拉隆功曾用开放和合作保护国家主权独立，西方文化和泰国本土文化产生了良性的交流，特别是吸收了英国的体系，国际顶级4A广告公司纷纷进组曼谷，为泰国广告业培养了大量的人才。全球广告大奖，它们也是拿到手软。

如今，大峰学院的课程把焦点聚焦到了泰国广告。

我们会在未来几年内开设系列泰国广告制作大师班和训练营，第一期已经和泰国“女神推手”鬼才导演Ekalak签定合约，定在2017年10月24日-10月27日于上海石头片场开班。


                                                                DIR4公司门牌

                                                              DIR4公司门口的佛堂

                                                             DIR4公司院子的绿植

                                                                   DIR4公司大院

                                                      DIR4签约inhouse女导演的车子

为了更好的把课程举办，我们专城去了泰国曼谷，参观了Ekalak导演的公司DIR4,见到了他们公司的几个老监制和inhouse导演还有衣着怪异的美术师，也进了他们的片场，见到了导演Ekalak。我们约在了他们公司附近的星巴克咖啡进行了深入交流，了解了导演和课程内容。

                                                                    Ekalak导演简介



Ekalak导演，中文念的话“伊哥拉”，他出生曼谷，地道的泰国人。早年远赴美国学习，在美国旧金山入行拍摄广告。随着曼谷广告国际化，2004年他回到了曼谷，开办了DIR4广告公司。经历几次困境和变革，靠着“女神推手”“鬼才导演”等形象，如今他把公司做到了泰国前五，日化类第一的位置。

                                                                          Ekalak导演作品


                                                             欧莱雅L\\\'Oreal 广告

                                                                 金泰熙 12plus 广告


                                                                              Ekalak导演创作理念

创意对广告来说是灵魂，没有创意的广告在这个信息爆炸的时代极度被淹没，创意不能简单地定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就出来了。

商业的思维和艺术家的思维是不同的，拍商业广告应介入两者之间，用商人的思维来做艺术家的设计，用艺术家的创意来丰富框架。

                                                                                合作明星演员评价

蜗牛霜的广告我非常满意，Ekalak导演把我拍的比想得还美！！
Ekalak导演从来不让我失望

金太熙：与Ekalak导演得合作充满了惊喜，广告拍摄的时间长达十几个小时，他很专业也很有耐心。他对美的理解很独到，每个角度都经过仔细揣摩。我很信任他，透过他的镜头我遇见了另一个更美的自己。

                                                                                      课程设置

一.广告的解析

1.理解什么是广告
（1）为什么我们需要广告？
（2）在广告里谁扮演主要角色？
（3）我们拍的到底是广告还是文艺短片？
（4）拍摄高质量广告的全部流程是什么？
2.分析并了解你自己
（1）你为什么要拍这个东西？拍这个你需要做什么？
（2）深入地了解你自己
（3）你如何发挥自己的长处并合理的将它使用在工业体系中？

二．具体行动

1.快速正确的了解广告拍摄流程
（1）简洁的写出来拍摄日大纲
（2）了解：美国专利/ 产品优点/ 产品传递的信息/ 代理人想要的分镜头
（3）品牌是什么？
（4）文化是什么？
（5）创意、产品导演、制片人各自负责是什么？
（6）了解对产品成果预期的掌控能力
2.创新的想法提出
（1）概念是什么？
（2）风格是什么？
（3）分镜头怎么划分？
（4）视觉效果如何设定？
（5）布光的技巧？
（6）声音方面的设置？
3.把合适的人才放在合适的地方：简单的分析团队
（1）合理安排职位：制片人/ 导演助理/ 摄影指导/ 美术/剪辑/服装/ 演员
（2）团队合作的注意事项
（3）沟通、系统和精密度的优化
4.把你的想法强有力的展现出来
（1）如何建立信任？
（2）方式和主题是什么？
（3）什么是灵活性？
（4）如何理解产品才是最重要的东西？
（5）为什么要严格的跟着计划走？
5.开始前期筹备－不冒任何风险
（1）把开拍前所有的流程走一遍
（2）如何设计镜头？
（3）如何指导演员试装？
（4）检查片场具体做些什么？
6.拍摄注意事项
（1）好的前期准备是很必要的
（2）拍摄主题设定
（3）领导能力如何体现？
（4）怎样控制时间？
（5）情绪如何调度？
（6）如何有意识地去做尝试？
7.关于导演
（1）了解演员的现状
（2）了解演戏的步骤
（3）抓住时机的重要性（比如导戏中的亮点）
（4）摄影机如何操作？
（5）处理突发情况的能力
（6）片场放的音乐选择
8.后期-第二次导演
（1）如何指导剪辑？
（2）后期修改
（3）怎样跟调色配合？
（4）声音和音乐选择？
（5）作曲是如何工作？

三．深入到内核

1.谁才是真正的导演
领导/ 压力和期望各是什么
2.日化广告
（1）分析工业现状？
（2）头发和皮肤的广告需要注意什么特别之处？
（3）如何让自己的作品独树一帜？
3.如何把自己放在合适的工作岗位上？
（1）如何建立威信？
（2）大图像和小图像的区别？
（3）如何与代理人和客户打交道？
（4）如何树立自己的风格？
4.流行趋势以及我们如何利用它？
（1）视觉流行趋势是什么？
（2）怎么样发展自己的风格？

                                                                              招生须知

招生对象：有从业经验、对泰国广告感兴趣的、立志成为商业广告导演的广告从业者。
课程语言：英文+泰语（听课前最好看一下泰国电影《拳霸》，会更好理解泰国文化）
开课时间：2017.10.24-10.27
开课地点：上海 石头片场

                                                                              课程费用

                                                            限时特价：11700元／人
                                                            10月20日-10月23日报名
                                                               （标准价13800元）
 
                                                                              招生咨询
                                                   candy老师：13717789050（微信同步）
                                   
                                                                                   彩蛋 彩蛋 彩蛋
课程结束后，主办会组织参观学员去曼谷Ekalak导演公司考察，进一步学习泰国广告制作的制度体系，并且亲身体验泰国文化。
主办会从上海课程学员中抽取一个名额，承担上海到曼谷的往返机票。
推荐去看泰国芭提雅kaan秀，真正的视觉盛宴。