原来拍广告是有套路的

假如有一个茶类广告找你拍，你会怎么操作？
提示，甲方爸爸要求人物主体是三位制茶技师。
他们是酱紫的：


这位是茶界泰斗


这位是制茶大师


这位是非遗传人

此刻，你脑洞里翻译出成片模样了吗。
戳下面视频，查看齐虹老师成片“祥源茶”广告成片：

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齐虹
中国最具影响力百强导演之一
电影学院摄影系硕士生导师
戳这里，齐虹老师再送你三支广告案例。

《祥源茶》广告案例中，齐虹老师主要和大家分享解决两个问题：
从改变人物造型和环境造型的角度，切入影片制作。
具体来说，

一开始找寻参考影片很重要。不管遇到什么问题，首先去找参考，看看参考样片是不是遇到相似的问题，如何解决的。以此跟所有部门的工作人员沟通交流，借鉴人物造型的元素，环境元素，氛围元素。这，其实就是整个广告制作里非常重要的一个环节和链条。

如我们所看到，照片里的三位制茶技师虽然经验丰富，但如果以证件照形象入镜，估计没人相信他们是大师。
拍摄真实人物造型写实普通，解决方法是什么？齐虹老师经验是，改造人物外在的形象，改变人物内在的气质；减少动作，增加瞬间的状态。

你会发现刚刚的片子里充满了人物的pose，各种各样的造型。


茶界泰斗


制茶大师


非遗传人

然后，拍摄的环境不理想，平淡没有造型感。解决方法是，改变环境平淡的影调。

加灯改变它的反差，实际是在改变整个画面的影调；还有就是寻找新的环境，片子里的祠堂，就是选择原来创意里没有的新环境，增加它的造型感。再有放了大量的烟，增加环境的气氛。



当影像不完美，可能呈现出一种弱势状态，可能是拍片经常遇到的问题，没有完美的外部环境给我们。这时候我们就需要加大某一种元素，或其中某几种构成元素的功能，以期代偿弥补其他元素的功能，构成整体影像形态的搭成。

更多制作问题和解决姿势，戳下面！
齐虹老师亲自为你讲述《影视广告创作》这门课：

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