在做电影的道路上，中国只有在票房上才能让好莱坞低头

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影视工业网CineHello 影视你好！中美电影工业高峰论坛在7月26日圆满举办，当天有20多位业内大咖老师进行分享，未到现场的朋友不要感到遗憾，我们正在陆续为大家奉献现场论坛实录。

资深电影人周铁东老师，现场分享《中国电影市场的美国意义》。



周铁东
原北京新影联影业有限责任公司总经理，中国电影集团公司译审，多所国内外院校和研究机构客座教授和客座研究员。

我从宏观上把我的观察和一些了解跟大家分享一下。中国电影市场的美国意义这个观点其实我已经提出了好几年了。长期以来，大家都知道，世界电影史已经122年了，中国电影史是112年，在这100多年的历史中，中美两国始终是你中有我，我中有你，但是有很长一段时间是断裂的。两国一向都是单赢的，很少有双向的时候，所以，在我的小标题里面，就是如何让中美两国产业之间达成一种双向、双赢。

我提出了让大家先复习的一个概念——有意味的他者，这是社会心理学的概念。也就是说，在我们成长发展过程中，对我们有重要影响力，不可或缺的一个他者，尽管我们经常说他人是地狱，但是总的来说人非孤岛。从个体层面上说，有意味的他人就是你中有我，我中有你的这么一个人。

这一百多年来，中美两国的电影关系可以用一个显著特征来概括。长期以来，中美两国电影的关系就是没有太多关系。122年的电影史，112年的中国电影史，对于中国电影来说，跟美国电影是没有关系的，尤其是跟美国电影产业，而且更多的是一种单向的单边关系。

我们回溯到解放前期，我这儿有一个统计数字，是从我以前写的一篇文章里摘的一些统计数据。这是直接从广电总局得到的资料，全中国在1934年只有341家影院，1949年，陈毅市长接管上海时有678家影院。到了抗战胜利之后的1946年，那一年在中国，仅仅在上海放映的美国电影就多达383部，而在383部里绝大多数有92%都是美国电影。这也能够解释为，直到现在美国电影依然统筹着电影市场，其中13.9%是英国电影，1%以下是苏联电影，中国本土电影当时仅占13%，在那个时候严格的说起来，中国电影市场对好莱坞有绝对重要的意义，它的意义比中国电影市场意义都更为重大。



现在有个震惊的统计数据，抗战胜利之前的1945年-1949年，当时陈毅市长接管上海的之前引进上海的外国电影主要是美国电影，多达1896部，这个电影数据足以说明中国电影市场对美国是何等的重要。从1949年一直到1980年代，改革开放时期，我们跟美国完全是铁幕断裂了。

1980年改革开放了，我们派出了一个代表表团访问美国，当时跟美国电影协会的主席会见了，希望跟美国电影产业有个合作，也就是引进美国大片。但是当时协会主席表示，希望对这件事有个总体的安排，他们不希望买断。因为中国市场从来没有分账一说，都是卖断，或者买断别人的影片。这个过程持续了很长时间，从1980年一直到1994年，有少量的通过第三国引进的一些美国的独立影片，大概每年有十部左右。我记得1984年引进的第一部美国独立影片就是史泰龙的《第一滴血》。

大家都知道，从1994年开始，协会主席当年所说的总体按片终于实现了。《亡命天涯》作为好莱坞第一部大片以分账的方式引进中国，这标志着帝国主义夹着钱包回来了。在过去二十年中，好莱坞电影一直是从十部到二十部，二十部停留了二十年，所以在这十年中每年十部，最多二十部，好莱坞一般分账就是13%。这个过程可以用八个字来形容，这个过程对好莱坞来说是“忍气吞声、忍辱负重”，他是为了中国最大的市场份额。后来到了2013年的时候，这个比例从13%上升到25%，而且配额从当年二十部，上升到34部，而且好莱坞渐渐发现中国市场从2010年实现了井喷，票房当年10亿上升到340多亿，甚至350亿，当年荧幕数已经超过了美国，严格意义上说，中国电影市场已经完全仅次于美国本土，而且有可能在近期超过本土的全球第二大市场，所以当年忍辱负重、忍气吞声他的态度变成了卑躬屈膝、点头哈腰。

但是，现在依然是单向单盈的关系，尽管每年有34部美国电影在中国放映，但是是他们还是仅仅分得25%的票房。尽管这样，今年截止到上半年，美国进口电影占中国电影市场份额高达61%，即使是这样的份额对好莱坞来说也是重中之重。尤其像《速度与激情》、《变形金刚》这样的影片不得不去迎合中国市场。如果没有中国市场的支撑，这些大片可能将不复存在，因为美国本土电影从2008年的金融危机开始就越来越萎缩了。



从当年的《钢铁侠》开始，会特别让中国演员在里面打酱油，还加了很多中国元素，而现在《变形金刚5》已经推到了极致，是中国观众拉低了好莱坞的档次，尽管我们可以不承认。为什么？就是因为中国已经变成了最大的市场，而且我们消费能力不可阻挡，好莱坞它现在必须依赖像中国这样的新兴市场，像《速度与激情》、《变形金刚》这样的影片，中国电影市场的份额占到它全球总票房的三分之一，甚至二分之一，所以我这儿的结论是为中国观众而来。

正是因为我们有这样的观众，而且好莱坞从来都是重视观众的。好莱坞在过去百年的成功，就是培育观众的成功，它培育了全球只看好莱坞英语大片的主流观众，甚至这个主流观众已经蔓延到中国了。现在61%的外国电影的市场份额就证明了这一点，所以抓住了观众，就抓住了市场。好莱坞大概三年前就有个头条文章，《好莱坞为什么要向中国磕头》，甚至美国的大学都已经开设了中国观众趣味研究。他们对中国电影市场，对中国观众的趣味越来越重视，而且好莱坞的经理人也越来越迎合中国电影。



这个趋势在美国的主流话语中有一个标志，标志就是这部《纽约客@上海》，2012年它在中国上映时票房平平，而在2013年美国上映时票房更惨。但是这部影片被《纽约时报》认为是连通中国的插销，标志着好莱坞中国策略的彻底转型，和致力中国市场自审意识的确立，他们定了中国的融合不仅仅是内容的融合，包括演员、外景地选择也尽量根据市场，这次《变形金刚5》中那么多植入广告就完全是针对中国的。

近年来好莱坞影片在中国很少有审查的问题了，不像在90年代的时候，经常有影片面临审查的问题，由于他们迎合和自审意识的确立，他不仅仅是因为审查制度，完全是为了中国观众，而且依循本身的商业逻辑和文化动因，它的中国策略的转型跟它的商业逻辑是完全的契合的。昨天一个微博，美国电影协会叫官微，环球电影公司它的票房已经看出来，海外票房已经将近三倍它的本土票房了，充分证明美国本土市场日渐式微。当时我的评论是，它充分表达了好莱坞现在对海外市场，尤其是对中国和拉美这样的新兴市场他的依赖性越来越强。正是这种依赖性，他有可能会加速美国本土市场的萎缩，这对我们的电影来说就是机会。



所以我的结论：如果电影产业是一个阵地的话，这个阵地我套一句老话，无产阶级不占领，资产阶级自然会占领。


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