传统行业如何玩转国际战略，茅台股价告诉你一切【多彩贵州影业】

　 关于茅台，每个人都有自己的哈莫雷特。
今天我们只来窥探一角，为什么从2016年初到2017年中，茅台的股价一直在上升，从￥182.13一直涨到最高点￥485？（数据来源：同花顺网页版）



茅台开启国际战略！



系列活动展示
2015年美国旧金山

2015年俄罗斯莫斯科

2015年意大利米兰

2016年德国汉堡


展示到这里，你是不是觉得好像每一个传统行业都可以复制茅台的“国际战略”，那你就大错特错，除了茅台的实力和影响力外，有多少人会关心这一系列的活动是有哪家公司策划执行的？不知道这家公司的童鞋可以面壁，顺便掏出手机google一下，别用白肚。


稍微懂得经济学原理的童鞋应该都知道，股价的上涨和购买股票人群想象的预期收益息息相关，当大家都认为茅台这一系列的推广在国际市场引起强烈反响，股票的需求增加，股价自然会上升。而且是持续上升。这在熊市中，真的是一只奇葩的股票啊，我恨不得找一块海绵一头撞死，为什么我们在一开始接触茅台项目的时候不入手一些呢。（当时价格280元左右。）
作为小白，回想起错过的机会总是会马后炮式后悔。

2016年十月，蓝色光标委托我们制作德国站的推广视频。
接到任务的时候，其实难度非常大，因为茅台刚刚更改“飞天”的logo，而且已经应用于同期美国站的推广视频，并且已经通过茅台方面的认可。
但是对于德国，想用“飞天”的理念制作视频，于情于理都不对。
德国是第一次亲密接触，选择的城市是汉堡。
中西方文化差异很大，对于理解一个来自中国的酿酒品牌就已经很不容易，再加一个“飞天”的理念，对于初开乍到的新品牌，完全违背市场营销中市场周期规律。
作为一个策划，我的本能告诉我，抛弃“飞天”理念，重新定义新的理念才能解决问题，这是我这些年从事策划工作以来本能的职业反应。
说到这里，我不得不感谢我的入行东家——多彩贵州影业说到这里，我不得不感谢我的入行东家——多彩贵州影业，主要作品《2009多彩贵州·北美发行版》《2013云中看贵阳》《2015大叔据贵州》，我们的代言人中有一位你不可以不知道，有图有据。



带着一种不知道从哪里来的自信，我爽快地接下茅台德国站视频的策划工作。
在消化材料时，我在一个角落看到一句谚语：山和山不相遇，人和人要相逢\"（Berg und Tal kommennichtzusammen, wohlaber die Menschen\"）
这和“有缘千里来相会”有着其曲同工之初，于是我将创意点定义为“缘分”，片名几经修改，最终定为“与德国干杯 和世界共饮”。
主题得到认可后，便开始文案的撰写工作。
任何一个企业宣传片的文案撰写都是有套路可以追寻的。

第一版解说词截图和套路展示




蓝标的小伙伴也在我撰写的文案上做了很大的提升，最终呈现出现最终版本。鉴于商业合作协议，作为制作方的我们，无权在网络上发布视频文件，我们只能截图分享，想要看到完整版视频可以加我微信【jazhai】。
先放一张第一版蓝标小伙伴的反馈，给自己的装逼行为打打气！因为熬夜的都是好宝宝，需要安慰。

写到这，我只想说，我们为茅台股价的上升贡献了一份力量。
真的不是标题党！

部分画面截图














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作者 陆道海，多彩贵州影业策划总监，未来区块链砖家，专注于运用区块链应用技术解决方案创意发掘工作，不擅长底层技术研发，坚信“创意即价值”。
私人微信【jazhai】

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