广告导演三步炼成计划

相比动辄两小时的电影，几十秒的广告片似乎更刺激有趣。各路导演纷纷跻身广告行业，执导方向的转型也蕴含着一些规律。
广告导演肩负的是商品成败大任，除了最重要的创意和手法之外，统筹帷幄，需要顾及到的东西远比一位影视导演要多太多——市场、策略、销售、创意、文化、艺术风格……
电影史能写一本百科全书，那么广告史仅有提纲，贫乏的参照些略单薄。影片需要票房，而广告片需要销量，就此而言广告导演并不比影视导演轻松。

当安迪·沃霍尔遇到可口可乐

当电影，作为一种艺术载体，嫁接到商业产品上时——无疑是一场艺术与商业的碰撞。
当年现代艺术家安迪·沃霍尔从舞女娇柔的身材上获得灵感，设计出了可口可乐的瓶子，不但在商业上大获成功；也充分说明了新时代里，艺术已经脱离达皇宫贵族的拘束，对大众审美产生了深远的冲击。而今天的电影人，该如何平衡艺术性和商业性呢？
广告片短短几分钟乃至几十秒，分秒必争地玩创意、夸产品，运用极具表现性形式感的视听语言。一部浓缩的形式主义影片，需要传递情感、讲述故事。

中国移动－父亲篇
中国移动－回忆篇

上面的广告片，均画面唯美，每个镜头都具有流动感，易看出出自同一人手笔，即杨锐导演。广告的优美风格与商业性的完美结合，来源于导演对“营销”这个概念的知悉。
广告导演不用把一个事情搞得很复杂，只需达到广告产品宣传最简单的诉求。拍广告作为一种商业行为，要把握好市场原则，与合作的公司配合、沟通，从市场中汲取经验。

当爱森斯坦遇到佟大为

以埃森斯坦、库里肖夫为代表的苏联实验派电影人完善了蒙太奇理论，从此，电影艺术的本质就没有变化过。
在《一步之遥》里，编剧还调侃过爱森斯坦的蒙太奇理论：把马走日的笑脸和孩子的脸剪辑起来，他就是好人，把马走日的笑脸和被杀害的女人剪辑起来，马走日就是坏人。
而广告营销的明星效应，也是这么个意思。想象一下，当杨幂、邓超、佟大为那些大众偶像的脸和广告产品剪辑在一起，观众还有理由去拒绝货郎上的产品吗？当然没有！
杨锐导演在制作360安全手表广告的时候选择佟大为，佟大为在与赵薇合作的《虎妈猫爸》中凭借“猫爸”形象大受好评，他自己也是一位父亲。出道十多年来与妻子关悦恩爱相守，共育两女一子更是堪称“人生赢家”。其戏内戏外的慈爱父亲形象与360儿童“为爱守护”的品牌理念正好应和。

（360安全手表）
广告片要求精益求精，制作严谨，设备、人才、资金方面的硬件条件投入巨大，因此制作技巧上尤其重要。
这只是其中一个例子。直到今天，奋斗在广告界前线的导演、摄影师无不按照商业大片的流程来制作精美广告。
（JIMMYU拍摄NISSAN广告幕后）
高难度的、多种多样的制作就要求技术上不断提升与进步。达到这一步，看似要求最高，事实上最简单。广告导演依然归于导演的范畴，与影视导演一样，不管手法多么华丽，表达方式多么新奇，所有一切依然要归于最基础的技术和手法。

当莫奈遇到《穿和服的女人》

很少有艺术家能像莫奈一样，在80多年的创作生涯中都保持孩童一样的稚心和激情。他年轻时尝试过野兽派、现代派、立体主义……
永远不满足于前人的绘画。直到他在旧货市场里遇到了偶然发现了一些日本的浮世绘的包装纸。敏锐的艺术眼光告诉他：这种”不重理性重悟性，不重繁杂重间素，不重热烈重闲寂“的东方风格是全新的，正是欧洲现代派所没有的。
于是，莫奈将生命交托给大海、山川、街巷和池塘，走上了风格迥异的创作之路。
广告片需要在极短的时间内植入所要传达的观念，根据心理接近性原则，短时间内要接受一样东西，这样东西必须是为人所熟知并且喜爱的。这成就了广告片中根植的流行风潮和娱乐观念，迎合大众，才能达到广告片的目的。一个广告导演，必须走在所有信息前沿。
正因如此，杨锐导演在2017年初的北京大学艺术学院创建20周年纪念宣传片《新年日记》结合了现在最新的模式，热点，给人带来耳目一新的感觉，并广速传播。
创意不能凭空产生的，“一张白纸最有可塑性”这个道理在广告上不适用。创意的萌生，除了需要了解时下流行元素外，还须熟览各类广告片，积少成多，触类旁通。同一个层次方能心领神会，只有“阅片无数”，看惯各式套路、各式创意，想法才会灵光乍现。
因此想要成为一名成功的广告导演，做好以上三步就做到了一大半。

（杨锐导演蒙牛纯甄广告）

那么，想跟制作初出滴滴、蒙牛、中国移动、联想TV广告等众多优秀作品的杨锐导演学习吗。大峰学院广告班——杨锐导演课程，给你想要的。

杨锐
杨锐导演尝试在商业传播和受众审美之间找到链接
因对摄影和后期动画的不断探索，使得他可以驾驭多种风格的影片，在对影视制作技巧有了足够深入的探索之后，他深知一切技巧最终都需要回到创意的原点，相对于导演手法，更需要去经营是创意本身和受众心理之间的互动。

毕业于中国传媒大学导演系影视剧导演专业
曾在中国传媒大学动画学院担任摄影课讲师
先后在太平盛世、观池担任签约导演，长期同4A广告公司合作，服务客户包括英特尔，联想，LG，三星，奔驰，蒙牛，中国移动，中国联通，雀巢,杜蕾斯等品牌
曾获金投赏、4A金印奖、IAI国际广告奖等多个奖项



作品合集

课程设置
导演的基本功
广告导演的职责
如何选择有效的参考资料
导演如何合理规划分配时间
广告导演如何抓住客户的心
广告导演如何与制片部门交流和斡旋
如何与演员沟通（专业、业余、素人）
PPM资料的准备
导演阐述
广告导演的脚本创作（分镜表的制作）
系列广告片的制作要领
广告片如何在风格上与产品定位完美契合
广告意境和气氛镜头的营造
拍摄中如何巧妙突出产品
如何有效的使摄影，灯光，演员了解导演的要求
解决现场拍摄常见问题
如何把握拍摄时间与日程
如何准确向剪辑师传达思想
如何更好的理解后期。
案例分析
实拍操作
（课程内容供参考，具体课程会根据老师意见修改，以老师实际上课内容为准）
如果学员有进组需求，大峰学院可协助与片场商议。


大峰学院
大峰学院成立于2013年，截止目前已先后举办了15期大师班，从黄岳泰、李屏宾到好莱坞三届奥斯卡获得者电影摄影之神斯托拉罗，总结了大量的讲师团队和课程资源。

招生对象
有影视理论基础或实战经验者优先
教学场地
上海
课程费用
7900
课程周期
5天
招生人数
30名
开课时间
6.30-7.4
（暂定）
报名
大峰包包：13121801940
（微信同步）
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