第七届北京国际电影节“中国文化IP电影如何走出去论坛”成功举办

        2017年4月21日下午，第七届北京国际电影节“中国文化IP电影如何走出去”主题论坛活动在中信国安天下第一城成功举办。
        本次活动由北京电影学院、中信国安文化传媒有限公司、国安新桥（北京）影视传媒投资有限公司主办，支持单位有：国家新闻出版广电总局电影局、北京国际电影节组委会办公室、中国电影家协会、中国电影艺术研究中心、保利影业投资有限公司、中信国安第一城投资控股有限公司。还有很多业界专家、电影人等大咖就“中国文化IP电影走出去”的问题展开了交流与讨论。核心论坛主要分为四个部分，我们一一来看： 
一、如何用世界的语言讲述中国的故事
        对于这样一个题目，大家都分享了一些自己的看法。孙立军表示首先是要了解电影语言的基本特征，就是让视觉和听觉去讲一个好玩好听的故事。其次就是关于中国的故事，现在的中国电影市场上创新类型的电影很少、科幻电影很少，所以现在就涉及到了我们的文化如何时尚化的问题。姚婷婷表示，中国文化IP如何走出去最重要的还是它本身文本的内容，也就是说我们能不能有一个情感的共鸣，能不能把普世的价值观和全世界的观众分享这很重要。
        黎继强导演表示，中国的文化源远流长，只要找到一个新的角度，中国的电影一定可以走出去的。黎导还表示，好的故事就是能够打动人心的故事。只要故事好，不一定非要是其他语言，中文一样可以讲的很好。

二、如何使中国文化IP电影走向世界市场
        对于这一问题，中国电影艺术研究中心副主任李欣表示，这条路很难，但是也有路子可走，比如跟金融的合作。近几年，利用文化的平台，采取众筹集资的办法来运作这些项目，效果就比较好。
        北京微影时代科技有限公司副总裁向明表示，什么样的IP电影能够真正的跨国界走出去呢？总体来说是4个要素：一是这个IP一定要有灵魂；二是需要有一个非常适合电影院观看的“躯体”，也就是你制作的质量；三是需要有强大的宣发体系，也就是需要有强有力的“腿”； 四是需要有“翅膀”，需要多维度的展现IP。当然这些属于文化软实力，但是软实力也是需要一定硬实力来支撑的，也就是渠道和品牌。渠道的话，比如利用移动互联网的发展来促进中国电影走向世界，然后就是文化软实力的输出不能只靠一部部电影去做，而是要建立一条完整的产业链。这就需要大家一起努力去实现了。

        保利影业投资有限公司内容制作部总经理刘勉表示，除了所需要的这些要素之外，中国文化要有自信，比如《狼图腾》所讲述的人与自然共生的关系，和内蒙古大草原的风土人情，这两点在一部电影里融合在一起，在法国取得了非常大的成功，足以说明中国文化是需要有自信的。
        贝纳通影业首席执行官昆拉泰.纳汝拉认为某一国家的电影要想在世界市场获得成功，那么这个电影就必须得有丰富的文化元素和文化承载。比如韩国这方面做得比较成功，因为他们不仅关注如何在国际市场推广他们的电影，同时还很注重出口本国的文化。所以如果想要中国的电影走向国际的话，就需要有不同的文化元素，然后将这些元素出口出去。举个例子，这些元素首先就包括：名人，因为在很多情况下人们看电影首先要看的是电影的演员阵容有多强大，是不是自己喜欢的演员。如果现在你问外国的观众比较出名的中国演员有谁，你会发现有很多人都会回答不清楚。所以从微观角度来说的话，首先要提高知名度。同时还希望政府和电影制造业也可以提供一些帮助，将这些元素融入到电影当中，这样的话会比较方便国外观众理解我们的电影。当然具体情况要具体分析。如果要增强中国文化的号召力的话，首先要有市场基础，当然中国的市场现在发展比较快，但是同时还需要创造一些好的故事来承载中国文化。这对于帮助电影在国际市场取得成功是很重要的。
        北京天驰君泰律师事务所合伙人张继志说：“要想推动中国文化IP电影走出去，有三类人比较重要，一就是需要官员，政府机构，能够把好的政策落地；二就是匠人，现在的很多企业都把注意力转移到挣钱，而不是文化创作当中，所以现在的中国缺少的就是这种“匠人”；三是商人；三者都是缺一不可的。”

三、如何使用金融手段促进和保障中国文化IP电影的发展
        针对这一问题，首先孙羽辉孙总首先谈了自己的看法，他认为首先要为自己国内的观众做出最精彩的电影，然后慢慢地在电影里加入一些国际元素走向世界，美国使用的就是这样的方法。北京首都建设投资引导基金的副总裁杜文广杜总表示，要把中国的电影走向世界，就要按照世界的规则来做。从投资的角度来考虑，总结出了三个要点：一，从技术层面来说，要利用多层次的资本市场来进行融资；二，美国的电影成熟度如此之高，就是因为有专业的人在做专业的事；三，不管是IP也好还是影视作品也好，一定要做好版权保护工作。
        Stephen表示，现在中国的资本在好莱坞也非常有影响力，现在的好莱坞开始研究如何选择那些在中国市场比较受欢迎，受追捧的主题，所以可以看到，资本在慢慢的改变规则。杨宇农杨总则给大家重点介绍了一下关于保底发行的这样一个金融活动。她不认为保底发行破坏了整个电影的发展，金融与电影相辅相成，金融进入电影行业会让电影行业更加透明和规范。
四，如何提升中国文化IP电影的制作品质

        电影已经不再是一个简单的艺术现象，它是一个面向市场的高端产品，而且它也不是面向一个地区的，而是面向全球性市场的，那么全球性市场对于电影的品质要求是非常高的。针对这一问题，西影集团的寇咏寇总表示，技术是我们电影走出去的基本条件，虽然我们拥有顶尖的设备，但是经验和标准体系还没有美国那么成熟，没有得到广泛的尊重。所以希望所有的制作单位能遵循一个严苛的标准来提升国产电影的制作水准，让我们以高的标准能得到全世界的广泛的尊重。
        万达影业副总韦翔东韦总表示，这一问题其实没那么难，电影的初衷还是有娱乐性的，如果只是强调有意义而忘记它的娱乐性的话，那可能结果就不是很好。在内容的角度来说，很简单，就是做有意思的事情，专业的人去做专业的事，用世界的通用语言去讲述一个普世的价值观下大家都能接受的故事就是最重要的。
        基斯.科尔利表示，要改善中国文化电影的质量有两部分内容，一方面就是要有意义，有艺术价值；另一方面就是技术方面。首先很多人不理解普世的故事到底是什么，其实就是不管故事的内容主题是什么，只要能够让观众找到共鸣，能够让他们觉得可以进入这个故事中，那这样的故事就能在全世界受欢迎。另一方面就是技术层面。我们已经用技术做出了优质的电影，但是还需要做到的一点就是让你的电影能够经受住时间的考验。现在已经有很多新兴技术正在涌现，所以就电影制作来说，不管是西方还是美国，要想取得高质量的作品，就必须要运用最新的电影技术。所以好莱坞哪些最卖座的电影正是因为他们正在借鉴这些新兴技术来制作电影。所以我认为好的故事也需要好的技术才能够有效的传达出来。
        刘国林刘总认为，电影是有娱乐性价值的，但它同时又是一个商业活动，所以需要找到一个平衡，制作电影既能保证它的商业价值，又能给观众带来娱乐，同时还能讲述好故事，让它在观众当中引起共鸣。要创造高质量内容需要不同的元素。首先是时间，其次是人力，第三是资金。首先是要合理的分配时间，在不同的步骤也要合理分配时间，就像做饭的时候要掌握好火候一样。然后人力，专业的人做专业的事很重要。第三，钱要花在刀刃上。
        涂彪涂总认为，首先，从创作角度来说，现在大家经常犯的一个错误就是没有用普世的价值观去讲故事，他没有遵从人类共同的价值观、情感。偏离了这个的电影很难走出去。第二就是把中国文化元素的IP用商业类型片的方式来呈现这很重要，比如《湄公河行动》、《智取威虎山》。第三，可以借用国外优秀的团队结合中国的文化来做电影。这涉及到了我们的短板，就是导演、人才都比较稀缺。所以现在重要的就是人才的培养以及工业体系的建立。

        最后一项就是中外合拍中国文化IP电影签约仪式啦！