网剧行业市场现状与发展趋势分析（上）

2014年，可谓是网剧历史上的重要分水岭，网剧从之前短小精悍、笑点密集、注重娱乐性的情景喜剧，向着类型多元化、制作精良化发展。2014到2016年三年时间，国产网剧在数量、质量上都有突飞猛进的增长，小土科技针对这几年国内外的网剧进行数据分析，分两期将分析结果呈现给大家。

说明
网剧采集范围：优酷土豆、乐视、爱奇艺、搜狐、腾讯
分析时间范围：2014-2016年
数据采集时间：2017/3/22-3/28

国产网剧数量爆发式增长制作愈加精良

国产网剧经过2014、2015年的野蛮生长，在2016年进入成熟期，从数量扩张转入精品化发展。一直以来，网剧都因为制作成本、体量、点击量、吸附广告的能力等都低于电视剧，给人一种“非正规军”的感觉。而随着资本的不断介入和互联网平台的发展，网剧在质和量上都有跨越式的进步，资本变现的能力越来越强，逐渐地拉近了与电视剧的距离，二者之间的界限愈加模糊。2017年4月，优酷更是提出了“超级剧集”的概念，将“电视剧”和“网剧”归为历史名词。

2015年网剧的平均点播量基本与2014年持平，环比增长只有6.23%，这样的成绩背后，却是部数和集数的暴涨，环比增长121.14%，累计流量的增加主要依靠的是粗放式数量增长。

对比2015年，2016年的网剧数量增速放缓，而平均点播量增长幅度高达67.06%，说明网剧对观众的吸引力大大提高，累计流量的增加偏向依靠精品化制作，剧集质量的提高。


数据说明：平均点播量是指单集平均点播量

国外网剧：韩剧走俏 日剧以少胜多

相比国产网剧的爆发式增长，国外网剧在国内的发展情况呈现截然不同的趋势。通过分析具有代表性的韩、美、日、英四国网剧数据发现，在剧集数量上，除去英剧外，日、美、韩剧数量都在逐年下滑。



2015年韩剧的引进数量呈现跳崖式下降，缩减幅度高达72.78%，2016年部数虽然没有减少，但集数少了。即便如此，韩剧的平均点播量却逐年攀升，尤其在2016年，单集点播量达到2665万，播出效果也是最好的，《太阳的后裔》《请回答1988》等深受国内年轻观众的热捧。

美剧近几年对网络观众的吸引力有所下降，引进数量和平均点播量均逐年下滑。



原本数量就不多的日剧在2015年和2016年更是少到了3部，但在2015年平均点播量却突增至1498万，“奥特曼”系列剧深受中国观众喜爱。

英剧是近三年引进数量唯一呈增长趋势的，却不怎么争气，2015年和2016年的平均点播量并不理想。

题材多元化发展 悬疑题材后发制人

从以《屌丝男士》《万万没想到》等情景喜剧为代表，到言情、都市、青偶、悬疑、罪案等遍地开花，网剧的题材越来越向多元化发展，受众的偏好也在随之改变。

2014年的主流题材是喜剧、都市、言情、青偶，表现最佳题材是青偶、情感以及武侠；2015年的主流题材是喜剧、言情、都市、青偶，表现最佳题材是悬疑、科幻、古装、动作、冒险以及情景。


取网剧部数大于等于3的题材分析，标红色字体的题材为当年表现最佳题材

2016年网剧的主流题材依旧是喜剧（部数占比19.29%）、言情（部数占比13.69%）、青偶（部数占比9.96%）以及都市（部数占比8.30%）四类，但上述题材的平均点播量已低于市场平均值，达到饱和状态，需警惕过量发展。



悬疑题材深受观众偏爱，并且发展成熟，累计点播量高于市场平均值，单独占据着网剧的重点市场，《老九门》《盗墓笔记》《鬼吹灯灯之精绝古城》等剧点播量和口碑都相当高。

冒险、惊悚剧也具有较高观众缘，平均点播量远高于市场均值，但市场份额较少，处于潜力市场。


2016主流题材-主流剧目

2016年的五类主流题材中，表现最好的剧目分别是喜剧《欢喜密探》，言情/青偶《最好的我们》，都市《最佳情侣》和悬疑《老九门》，其中悬疑题材以最少的部数占比，赢得了最高的点播量，《老九门》118.1亿傲视群雄。



2014-2016国内网剧 点播量TOP10