影视数据调研助力影视工业化发展

近日，北京伟德智观咨询有限公司（简称“智观咨询”）在京成立，并举行了以“破解观众观影密码”为主题的圆桌论坛暨公司发布会，这是成立的中国首家影视调研公司，意味着中国电影产业的进一步专业化，在市场高速发展的同时向电影工业化迈出了一大步。
此前，无论是国内相对发展成熟的广告行业，还是电影工业产业高度发达的好莱坞都有自己专门的调研体系，而专业的影视数据调研机构在国内尚属新生事物。“我们并不了解观众”“中国电影行业票房在不断突飞猛进，对于观众的研究却尚处于萌芽阶段”，这是诸多影视投资制作机构普遍面临的问题。
面对国内电影产业高速发展却难掩浮躁的现状，北京伟德福思文化传播有限公司CEO郑珣表示，“当一个行业发展太快的时候，总要有人花些时间静下心来总结。”
正是基于此，智观咨询立足于服务影视娱乐行业，以数据为基础，结合传统调研方式与生理情绪洞察系统，为影片投制发放进行数据支持的专业咨询。
智观咨询高级数据经理罗立坤指出，智观咨询调研的数据，一是要具有实战意义，且能转化为策略；二是做一站式调研解决方案；三是能够洞察内在诱因与规律。“一站式解决方案，共分为四大块：立项筹备、营销宣传、上映档期、映后总结，能够进行成片测试、物料测试、舆情监测、数据库、IP调研全方位服务，专业指导如何投资、如何制作、如何发行、如何营销等问题。”
智观咨询心理学高级研究员张颖在现场展示了脑电专注度对比、物料眼动测试、剧本概念测试、成片测试、舆情监测等数据工作内容。“在调研方法上，采取德尔菲法、生理数据采集等七种调研方式综合应用，不仅包含有意识测量维度，还能通过脑电、皮电、眼动、表情等进行无意识测量，准确采集观众的每一次心跳、每一段放松等元素。”
不过，娱乐资本论创始人吴立湘认为，经历了去年的电影寒冬，资本并不十分青睐电影产业。2017年对于网大、网剧、衍生品等小风口的产业是一个很好的机会。但数据的介入对于电影产业的指导具有非凡的价值，有益于整个中国电影产业从小工业时代进化至工业时代甚至后工业时代。
壹娱观察创始人陈昌业指出了互联网对电影产业的影响。“近几年电影业的飞速发展的确吸引了不少投资，其中BAT中的两大巨头也进军电影。但互联网对电影产业的最大革新莫过于在线选座购票，通过方便、简单及低价策略使影院下沉，让小镇青年也走进影院。另一方面，互联网也催生了更多文艺创作，这也是对电影内容的一大贡献。”
暴娱互动创始人陈妍妍则强调，如今是内容创业的黄金十年，但不论是网剧、网大、二次元抑或是电竞，都缺少优质内容。