盘点影视剧中各类植入大法

植入广告其实在影视行业早已经不算什么新鲜事儿了。不过，自从限广令实行之后，植入广告的形式似乎越来越受到广告主的青睐，尤其是在一些热门剧集中，我们总是免不了看到各路植入广告的身影。

行业数据显示，全球植入广告规模约45.8亿美元，中国植入广告市场目前达到15亿人民币，占全球比重的5%。电视剧一年大约有8000集左右的播出量，对于国内植入广告规模来说，未来还会有更广阔的增长空间。

而植入广告目前覆盖的范围很广，也并不局限于某几个品类，日常生活中常用、符合播出规范的绝大多数品类均可以在影视剧中进行植入，药品、食品、饮料、酒精类、日化洗护、清洁、数码3C、家电办公、家居用品、个人用品、服饰、休闲娱乐、金融、商业服务、交通、地产、农业等行业均有广告主参与。

这也表明，任何一个细节都可以成为植入点。只有你想不到，没有植不到的。

金主过海 各显神通

好的植入广告讲究与电视剧情节融合，同时传达品牌含义。

不过，随着近几年电视剧的脑洞大开，植入的形式多样化起来。一些品牌不仅在一些都市偶像剧内进行植入，甚至受时代历史限制的古装剧也常见植入广告的身影。这些广告出现的方式可谓是五花八门，有的让人捧腹，有的让人吃惊，还有的承包了全剧的槽点。

那让我们来看看都有什么类型的植入大法吧。

无孔不入型

这种类型的植入一般都会在你毫无防备的时候，便一言不发地向屏幕对面的你丢出无数个植入暴击，有的是仿若不经意的一瞥，有的是随意的一个特写，甚至有的是演员口中一句可有可无的台词。但就是这样，才想让人开始下意识地去数这集究竟植入了多少个品牌，根本停不下来。

比如随意就伤了风，感了冒，没关系，上999感冒灵。（《欢乐颂》）


有什么不懂的，我用百度给你搜狗一下啊~（《欢乐颂》）


早餐都要喝养乐多，肠子漂亮，人就美，你造吗？（《微微一笑很倾城》）


又感冒了？没关系，药别停！（《微微一笑很倾城》）


脑洞大开型

要说脑洞大开，还得数近几年兴起的中插广告。在剧情设定的基础上，独立成篇，几乎每个广告都是一个小创意，不仅短小幽默，但是又符合剧情人物，一些无厘头和二次元的形式受到很多年轻人的喜爱。

当年《武林外传》中无厘头的广告形式不仅是整部剧笑点的一部分，而且似乎也为以后的植入广告形式提供了参考。





近年来，植入形式的创新，加上网剧的兴起，不少影视制作公司都尝试了在剧情中插入有完整故事的小剧场（也就是“中插广告”）的形式，这似乎已经要成为广告植入影视剧领域的重要趋势。

古墓里会玩手机的粽子哥（《精绝古城》）


热衷APP交友的陈皮阿四（《老九门》）


以及破着案子还要来个广告时间的警察同志们（《暗黑者》）


还有龙门快递公司的脑洞植入~（《龙门镖局》）


不过，卫视播出的电视剧，中插广告还是会被剪掉。然而随着网剧的火热，加上一旦观众接受了这样的设定，对于既有独立性又有创意的中插广告形式居然还是挺喜闻乐见的，所以用户接受度相对更高一些，这也注定了中插广告将会变为一种植入趋势，并且已经开始商业化。

无力吐槽型

每当看到这种接近于硬广的植入，总是会生出一种无力感。扶我起来，我还能再吐三百回合！

家中要常备的感冒灵药哦~（《青云志》）


厉害了，我的藏头诗！（《青云志》）


这个牌子的坚果吃完了历劫能顺利点吗？（《三生三世十里桃花》）


改头幻面一叶子（《择天记》）


植入商业化要靠创意和走心

现如今人们其实特别乐意通过搜索的方式去找到真的打动他们的东西，互联网也能够让人方便地进行无限的延伸阅读。特别是年轻人，对于好看的剧会主动搜剧评、周边产品甚至幕后故事。这种主动性和好奇心正是植入广告生存的土壤。

而一旦剧集热播，随着话题和关注度的增加，观众对于剧集的热情必将移情扩散到周边产品。比如唇膏，基本上火一部韩剧就可以带火一个色号，比如饰品，男女主用来定情的信物分分钟被秒光，再比如食物，当年的啤酒炸鸡一下救活了多少快餐店。除此之外，还有旅游，多少电视剧的外景地后来作为景点而身价飙升，又有多少电影拍摄场景成为了爱好者的朝圣之地。

其实，人们不是不接受植入的，而是不愿意被强行植入影响观剧体验。当人们被影视剧里的元素“种草”甚至因此下单购物，归根结底还是缘于他们是否被打动，那些产品是否被寄予了他们对于影视剧中情节的向往。

所以，植入广告的商业化最终还是要靠创意和走心来实现的。