北影节|爱奇艺：网络电影要做连接年轻用户与主流文化的载体

4月20日，北京国际电影节电影市场（BFM）与美国电影协会（MPA）联手举办的“好莱坞电影大师班 ”在北京国际饭店会议中心举行，国内领先视频行业平台方的代表：爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎、合一影业总裁刘开珞、企鹅影视电影投资业务部总经理常斌、优朋普乐科技有限公司创始人、董事长兼CEO邵以丁、东方明珠副总裁兼百视通总裁史支焱与知名作家/影评人周黎明出席，众嘉宾就“网络大电影的投资回报与商业模式”议题展开了发言讨论，分享了网络大电影对电影市场所产生的影响、以及未来的发展趋势。



《人民的名义》启示网络电影
做连接年轻用户与主流文化的重要载体

据艺恩发布的数据统计，2016年全网上线网络电影超过2500部，而去年同期在院线上映的影片总计402部。网络电影的蓬勃发展给电影人带来了新的机遇，也为整个电影市场提供了强大的动力与活力。窦黎黎认为所谓的新环境与新格局就是“年轻化”，“网络受众的年纪越来越小，90后甚至00后，已经有了独立表达观点的能力，他们更加乐于吐槽、互动、分享。分享，也正是互联网的奥义所在”。

作为“网络大电影”概念的提出者，爱奇艺应如何在秉承“青春、阳光、正能量”的主流价值观基础上，顺应环境与时代的发展？窦黎黎表示，最近《人民的名义》一剧的走红为网络电影带来了新的启示，“这部看似非常正能量以及主流的作品为何能获得全民的欢呼、年轻人也乐于与“达康书记”互动呢？因为这部戏不仅坚守了自己的主流价值观，更在作品中融入了很多互联网、年轻化的元素，例如老戏骨的萌点、弹幕、互联网发帖等更适应年轻人的语态，在宣传时注重了网络渠道的传播”。而这也说明，“年轻的用户和主流价值观之间并不相互排斥，而网络电影在这个时间段内是一种连接两者的、非常重要的载体。我们也会积极学习此类作品的成功经验，积极观察行业发展，致力打造精品、优质的作品”。

回应网络电影时长门槛
真正符合电影叙事的作品才能拿高分



爱奇艺自2014年提出“网络大电影”概念以来，不断的希望规范行业发展，提高行业水平。比如虽然网络大电影时长的最低准入门槛是60分钟，但爱奇艺现在更加提倡时长超过80分钟的网络电影。

对于时长门槛问题，窦黎黎回应说，“希望大家以真正的电影叙事来制作影片”。她解释说，“一般而言，90分钟左右才能完成一部电影的正常叙事。我认为，就像文学创作中短篇取代不了中篇，在电影里短片也取代不了电影长片”。她提起北京电影学院王瑞教授的一句话，“他说‘我希望我们的学生能够真正地把网络电影当成电影来做’，我想这也是所有平台对于网络电影的期待，真正符合电影叙事的网络电影才能够拿到高分”。

同时，她强调现在的网络电影生态早已不同以往，“作为平台方，不断更新标准，对内容的选择更加严格、规范，促使网大从‘野蛮生长’进入‘精品革命’，从去年开始，网络大电影已经从原来的‘小制作’开始进步到了‘大投入’时代了。”

论“大数据”精准指导营销
关键在于内容创新

谈到互联网的“大数据”对于创作的指导意义，窦黎黎认为数据只能起到参考作用，而相较之下“大数据”对于营销的指导意义可能更大。她解释说，通过三年多的不懈努力，爱奇艺确实积累了海量的网络大电影观看数据，这些数据包括年龄、性别、职业、地域等人群分布画像，观看时长、峰值片段、流量来源等多个纬度，通过这些数据能精准推演用户喜好和习惯，所以 “我们可以更精准的分析出一部影片适合做哪些渠道的推广、用性价比最高的方式去影响他的目标用户”，但对于创作来说，“数据只能起到参考作用，而最核心的要素还是内容本身，我们甚至并不希望一段时间内数据好的类型，大家就一窝蜂地去生产，数据对于内容来说是相对滞后的。反而，我们会希望有一些新的题材和类型出现”。



谈趋势
传统影视进军是趋势
网生内容是网络革命的中坚力量

在此前谈到互联网的影视趋势分析时，窦黎黎表示，传统影视产业将与网络视听产业链相辅相成，齐头并进，互相刺激优质内容的生产，催生新一代创新、专业的影视人才。这是一个积极、良性的融合，促使影视市场更快速的更新迭代、优胜劣汰。爱奇艺希望能够与传统影视公司积极合作，欢迎更多的传统电影从业者，无论是导演、编剧、创作团队都能够进入网大这个行业，共同提高这个行业的整体从业水平和产出质量。但未来的互联网影视，不仅是传统影视产业的纯迁移，未来的新兴网络产业链中，更多的，网生内容应该需要诞生自己专属于这个平台介质的导演和团队，这些才会是能够真正掀起网络革命的中坚力量。