《人民的名义》为啥这么火，这些营销道道要知道！

《人民的名义》作为一部极具现实性的反腐剧，已经在社会中引起了巨大反响。据CSM统计收视率高达5.0819%，豆瓣打分最高时达9.1分。这是一部“良心巨制”，俨然成为一部划时代的现象级电视剧。最难能可贵的是，该剧坚持“裸播”收视数据不作假，并联合中华志愿者协会抵制购买收视率造假行为，成为业内一股清流。

该剧一开篇即让人看到了“反腐”的威力，第一个大案就是某部委某处长贪污几个亿，副市长潜逃国外。令人惊叹的大胆设定和表现力度，以及气氛紧张、节奏紧凑的戏剧味，令不少年轻观众大呼过瘾。侯勇饰演的赵德汉将一个贪官的微妙心理演得酣畅淋漓，被网友称赞一抬眼一挑眉都是戏。而陆毅饰演的侯亮平则显示出新一代的检察官的七情六欲与正气凛然。而张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚等一批老戏骨的精湛演技，更让人看到热血沸腾。

虽然导演李路坚称其营销团队并未进行大面积的宣传造势，但《人民的名义》的成功，与其充分善于运用新媒体宣传推广密不可分。该剧的新媒体营销手法可圈可点。
1切中用户需求，紧扣时事热点
众所周知，近年反腐力度空前。中纪委每次“打虎”的消息传出都会引发大范围关注和讨论。该剧以“反腐”为题材，写实性极强，为观众层层拨开官场黑幕，赤裸裸揭开官官相护、官商勾结，相当大胆直接。全剧悬念重重，又在嬉笑怒骂之间不断挑动观众敏感神经，让人欲罢不能。

在这个“小鲜肉”大行其道的世道中，横空出世一部云集众多老戏骨竞相飙戏的电视剧，话题感十足。当观众受够了虚无缥缈的玄幻剧、仙侠剧的拖沓和矫情，突然一下子被拉回到现实中，一众资深“老戏骨”轮番登场、精彩飙戏，塑造了一个个可圈可点、有血有肉的人物形象。这感觉就像过年回家天天大鱼大肉吃得消化不良的时候，突然出现一道青菜的场景是一样一样的。

该剧内容制作精良，老戏骨肆虐，情节紧凑，比起那些小鲜肉的肥皂剧高明了不知多少个档次，再加上该剧明显抓住了用户的痛点和痒点，紧扣了社会话题和时势热点，想不红都难。
2自带IP流量，制作热门话题
说这个之前，先问一个问题：为什么偶像团体蹿红的速度明显要比个人快?从Super Junior、EXO、tfboys可以看出，其明显从人数上占据了优势。团队有自己的粉丝群体，团队成员各自也有自己相应的粉丝护驾。甚至团队成员之间的粉丝还相互指责谩骂、互黑互动，总是能不断制造话题增加曝光。

《人民的名义》光演员动用80多个，老戏骨占据大半个江山，全剧演员片酬4800万，还不如Angelababy一部戏的片酬。 但是80多个演员就相当于80多个行走的IP，让观众不知觉地在剧中找熟人，想当年《建党伟业》、《建国大业》引无数观众眼花缭乱，话题点足够强大。达康书记吴刚上热搜、侯局长陆毅主演成陪衬上热搜，连出现过两集的赵处长侯勇也能上热搜，这演技真是没得说。甚至网民中还自然分化“秘书帮”和“汉大帮”，他们都在为自己喜欢的角色摇旗呐喊，好不热闹。
3预热宣传走心，“国家队”保驾护航
《人民的名义》在开播十天倒计时宣传文案十分走心，倒计时海报 @人民的名义官方微博、@中央军委后勤保障部金盾影视中心、@天娱传媒等都进行了积极的转发，而且更是得到了人民日报、中新网、新华网、共青团等多家主流中央党政媒体大力支持，《人民日报》的官方微信公众号更是接连转发多篇《人民的名义》为主题的媒体报道，篇篇都是十万+阅读，给足了面子，甚至连国外媒体也开始关注。

《人民的名义》及其主创在们也积极在微博上进行宣传，“达康书记”吴刚的一篇“欢迎大家留言”的微博更是积攒了31万的点赞数，要知道之前吴刚没大火时的点赞数只有几百到几千，就连全剧组年龄最大的白志迪老先生都学着开微博了。