赚钱大法：有人去雄安炒房，有人在淘宝卖寡姐同款秋衣

明天《攻壳机动队》就要在国内公映了，这部承接了《银翼杀手》启发了《黑客帝国》影响了斯皮尔伯格的旷世动漫名作的首部真人版电影，经过大半年的营销和发酵，无疑早就挑动了国内观众和原著党们或舔或喷的神经。



尤其是寡姐近乎“全裸”的热光学迷彩连体秋衣，引得无数男性观众垂涎，某些商业嗅觉灵敏的淘宝店家也已经开始着手制作和销售寡姐同款连体秋衣、抱枕以及3D鼠标垫了。






“　　一、《攻壳机动队》目前战况

《攻壳机动队》在北美首周票房为1867万美元，与之前预测的2500万美元相去甚远，不敌同为斯嘉丽·约翰逊2014年主演的《超体》首周4380万美元的成绩。截止到4月3日，《攻壳机动队》北美票房刚过2000万美元，海外4000万美元，全球共6000万美元。而中国和日本将于4月7日同时上映，这两个票仓的票房表现对《攻壳机动队》的总体票房有着极其重要的作用。



微影时代通过其香港合资公司微影银河参与了《攻壳机动队》10%的投资，并同比获得该片的全球票房收益。在国产片乏力以及微影强大宣发的助力之下，《攻壳机动队》是否会在《速度与激情8》到来之前（4月14日），成为另一部抢钱的“中仓影片”呢？

就目前《攻壳机动队》的点映情况来看，欠缺人性没有灵魂，与原著所讨论的复杂哲学命题相差甚远，片名Ghost In The Shell，拍出来只剩Shell（壳）没有Ghost（灵魂）。特效顶级、视觉超赞，但故事弱化、华丽流于表面的评价占了多数。



这也是大多数影迷老铁和原著粉的观点，对于不了解原著的路人观众是否会为此诟病还不得而知。不过把一个讨论宏大世界观的故事改编成简单粗暴的视效大片似乎也是好莱坞的“惯用手法”，本片对原著场景及效果的还原度非常高，视觉体验上比动漫原著更精彩。




“　　二、漫改真人电影的现状

这些年漫改真人的电影不断占据各大榜单，尤其是好莱坞的漫改真人电影，这么多年已经形成了成熟的体系，DC和漫威的超级英雄系列，迪士尼的童话系列，都在不断拉拢着全球的观众。

日本也是个漫改电影大户，日本历年本土票房排行榜中，漫改作品都有着不可撼动的地位，连好莱坞也喜欢跑到日本去找漫画改编，包括上文中说到的《攻壳机动队》，以及《明日边缘》、《拳皇》、《七龙珠》、《铳梦》等等。



根据Deadline统计，2016年全球最赚钱的影片TOP20中，有8部是漫改真人电影，其中第二名是萌贱萌贱的《死侍》，扣除制作费用、宣发费用、股东及演员分红、税费等成本，赚了3.2224亿美元，这还不算电影周边及衍生品的收入。



漫改真人电影一般来说都有着完善的世界观体系和庞大的受众基础，不仅如此，漫改作品的衍生产品也是一座潜力巨大的金矿，好莱坞衍生品做得好的电影，其收入要占总收益的80%以上，比一部电影的全球票房分账收入要高太多。根据NPD Group提供的数据，2016年从好莱坞电影中衍生出来的商品，仅玩具1项便获得了57亿美元的销售收入，这个数字相当于2015年我国全年电影票房收入的85%。因此，很多公司都很看中漫改作品背后巨大的衍生品开发潜力。




“　　三、中国影视衍生品现状

中国影视作品衍生品的开发处于一个非常尴尬的阶段，一是国内目前还没有足够成熟的衍生品开发产业链；二是目前中国可开发衍生品的影视作品实在较少；三是中国观众目前还没有购买正版影视衍生品的习惯和欲望。



种种原因导致了目前中国影视衍生品种类单一，产品创新不足，不是缺乏设计感的T恤就是U盘、充电宝、耳机、笔记本、钥匙扣之类的，而且质量大都堪忧，还伴随着捆绑消费，给人一种非常廉价的感觉，不会让人有收藏和珍惜的欲望，由此成为一种恶性循环。而真正花心思设计和制造的往往价格又偏高，在没有养成购买习惯的观众面前，影院专门开辟的高档衍生品销售专区往往成了养灰尘的“风水宝地”。



要么就是文章开头我们提到了各种淘宝盗版衍生品同款，这些盗版贩卖者的“商业嗅觉”十分灵敏，讨好消费者的水平也很高，在一部影视作品火了之后，各种同款都会以迅雷不及掩耳之势出现在淘宝上。出货快、种类丰富、价格便宜又满足快速装逼的属性，使得这些所谓的同款盗版衍生品要比正版都卖得好。



比如当年《让子弹飞》上映之后，淘宝立马出现了电影中麻匪戴的麻将面具，充满娱乐属性的麻将面具要比片方正版销售的U盘、笔记本、鼠标垫要畅销太多，这盗版麻将面具甚至一直畅销到现在。



《大圣归来》和《捉妖记》当时也因为没有提前做衍生品的开发和准备，差点错失了衍生品的商机，在盗版已经开始火的时候才介入，让各种淘宝同款“大圣”和“胡巴”赚了不少钱。



而另一方面，《大鱼海棠》靠设计精美用心的多种衍生产品，在电影上映两周后衍生品销售就达到了5000万。其实很多粉丝观众还是渴望有创意有质量的衍生品出现的，但大多数国内的片方一般都只把衍生品当做廉价宣传物料来看待，几乎没有花心思去研究和设计，在各种盗版火了之后又悔不当初。



中国电影的收益来源十分单一，且基本没有可持续性一说，几乎都是电影院上映之后就卖版权给各平台，然后“两不相欠”，开始做下一部，如此循环。

虽然不是每一部电影都有开发衍生品的基础和能力，一方面要有能力精力和财力去做，另一方面电影内容本身要有能力支撑起衍生品的存活甚至繁荣，但根据剧中特色道具、形象提前讨论衍生品设计和开发的可行性是非常有必要的，片方考虑衍生品的商业嗅觉要赶得上盗版贩卖者，与其被动发酵不如主动出击，让电影收入渠道多样化，版权价值最大化是一个值得深思的问题。


文 / 颜好

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