爱乐之城在中国到底赚钱没？有我分享引进片挑选大法

情人节上映的歌舞爱情片《爱乐之城》当天共斩获票房7091万，是2月14日当天票房亚军，只用一天就打破了歌舞片在内地的票房魔咒，比同时上映的《合约男女》和《疯岳撬家人》两部电影当日票房的总和还多。



作为批片被引进的《爱乐之城》在2月11日元宵节超前点映的时候就已经口碑发酵，不少影评人和从业者甚至表明：不出意外，《爱乐之城》就是我的2017最佳影片了。



拿奖拿到手软的《爱乐之城》，截止到目前，共获得包括奥斯卡金像奖、金球奖、威尼斯电影节等知名奖项在内的153个奖项和218次提名。

去年10月威尼斯电影节之后，在还没有看片的情况下，卓然影业就拿下了《爱乐之城》中国内地的版权，与卓然影业一起竞争的，还有包括与狮门有深度合作协议的电广传媒和其他大概7、8家中国公司。据知情人士透露，《爱乐之城》的版权引进费用不到1000万人民币，策略上是朝着大片去做，目标票房在5亿以上。但从目前的情况看来5亿票房有相当大的难度。

《爱乐之城》的在国内票房口碑双丰收除了影片本身的质量和内容之外，很大程度上要归结于这两点：一是对于批片，宣传本是十分薄弱的环节，而卓然作为宣传营销起家，具有先天优势；二是档期完美，批片的档期往往需要尴尬的等待，但《爱乐之城》的定位是歌舞爱情片，被定在情人节上映，主打爱情牌，同类型影片又没有给力的对手，简直是“天作之合”。



“　　批片该如何挑选？

卓然虽然具有各种天时地利人和的优势，但在确定购买《爱乐之城》的版权之前他们公司并没有一个人看过全片，几乎是靠威尼斯电影节前后的影评、观众、媒体报道等大数据做出的判断，事实证明这把玩对了。但批片的挑选真的仅靠粉丝、媒体的大数据或者影片在国外市场的成绩就能保证可以引进中国，并且能被中国观众和市场所接受吗？

观众的细分和成长使得单纯以数据分析和判断来挑选片的方法是不合理的，观众越来越渴求内容、类型甚至表现形式的多元化。去年国内的批片虽然在上映数量、单片成绩和总票房上都创造了新的记录，但是大部分批片的票房都在5000万以下，且类型同质化严重，观众产生了审美疲劳，对这些批片的评价都不高。

那么到底该如何挑选批片？什么样的影片版权值得购买呢？

1、从出品国家来看

由于配额比例的原因，目前来自美国的批片是最多的，体量也较大，非美片方面，英国、法国、俄罗斯和去年进中国较多的日本片是主要选择，欧洲其他国家，如法国、德国、比利时等国的片子也可以酌情挑选。而阿拉伯国家的片子往往带有浓厚的宗教和政治色彩，这对国内审查来说，是一道很强的阻碍，可以少考虑。

美国片是被引进的传统大户，抢版权的公司多，版权价格也高，而且配额竞争压力大，比较难搞。所以除了美国片，其他血统的优质片源也可以多多筛选。

日本片有史以来被引进到国内的大都是具有很强受众基础的动画电影，而这些片方在国内大都有固定的版权合作伙伴，想要从他们手里分一杯羹有一定难度。去年日本批片逐渐被炒热，很多中国公司都对日本优质的影视版权虎视眈眈，使得版权价格不断飙升。



比如《银魂》真人版就有多家中国公司去日本“抢版权”，据说版权引进价格已经被炒得超过一千万。去年《你的名字。》1900万的买断价格之后，还有日方要求阶梯分账这一条件。



不过俄罗斯的片子这几年质量还不错，战斗民族在故事、特效和画面上的处理能力都可圈可点，相对美国片和日本片来说性价比也更高。

2、从影片类型来看

传统的批片大都是动作、科幻、动画、奇幻类的，但这两年观众对纯视效的大片越来越产生审美疲劳，不是每部视效大片都一定会在票房和口碑上有斩获。国内批片几乎连续四年都出现了这种趋势，就是动作片表现疲软，动画片卖得还行，而且这两年观众对进口片的口味也逐渐分化，一些小众优质片慢慢被接受和认可。所以，如果遇到一些小众的甚至小体量的优质片，一定不要武断拒绝，抽个时间看看样片再做决定比较合理。

2015年卷福主演的图灵传记电影《模仿游戏》，有着浓厚的文艺气息，质量口碑都还不错，档期被定在国产电影保护月，在被《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》包夹之下，也获得了5255万的票房。传记片的票房号召力一直不高，《模仿游戏》虽然是一部传记电影，但从阵容从制作上来看都不能算是一部小片。



惊悚、犯罪、悬疑、恐怖题材的要注意提防拿不准是否能过审的片子，有的片子剪剪还能要，但风险较大，一旦买回来剪了也无法过审，钱就打水漂了。所以对这些类型的片子，要慎重考虑。

上文提到，近几年观众的观影口味正在分化，观众的成长让他们希望看到不同类型或者不同形式的好电影。一水儿好莱坞B级片打打杀杀风格的电影，正在一步步消耗观众的观影热情，对于观众的培养以及市场多元化来说也是一场灾难。



去年上映的批片，《谍影特工》、《红色警戒999》、《掠夺者》、《绝对控制》等犯罪动作片，汇集了皮尔斯·布鲁斯南、布鲁斯·威利斯、凯特·温丝莱特等老牌大咖，票房依旧惨淡。不论国内还是国外的市场都被验证过，大咖主创不一定是票房的保证。过多同质化的内容不仅互相残杀，也是在拖市场的后腿以及消磨观众的热情。在商业性十足的大片之外，还应该多考虑考虑其他类型的片子。

挑片的标准不要局限于“大咖”、“大场面”、“大制作”、“炫酷”等元素，对没有这些元素的片子直接放弃的态度是欠妥当的。对于非热门类型已经有成片的电影，至少看完全片再做决定不迟。

3、成本考虑

除了充分考虑国内市场的接受度之外，还有个比较重要的就是“成本考虑”。在不管是通过谈判还是其他方法协调都无法将成本控制在合理的范围之内的情况下，片子再好也只能干瞪眼。

批片的成本主要包括版权买断费、配额、审查、发行（拷贝、译制、发行代理等）、宣传等。看上一部片子之后，最好根据能发出来的预期票房推算出各项成本分配，这样也好判断收益以及跟版权方砍价谈条件。

一部批片在国内是否能赢得市场和口碑是一个综合因素，在配额、审查、档期、宣传等各种不确定因素之下，挑得好也不一定卖得好，但真正好的内容和好的制作，一定是加分的。



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文 / 颜好

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