盛视天橙2017中国商业视频风云盛典——李晖：内容迭代，留下哪些陷阱？

2017年1月23日，由盛视天橙和影视工业网联合举办的「共享与社群的力量——2017中国商业视频风云盛典」在上海隆重举行。汪天云、杨晖、吴婷、李晖、姜进章、赵雨润、汪丹妮、赵炳翔、方宇锋、谌秀峰、汪小鑫等影视传媒圈大咖和文创界领袖聚首申城。各位大咖从不同角度出发，共同探讨文创产业的共享与社群。本次活动的发起人——盛视天橙创始人、董事长陈嵩也在现场作了主题演讲。

  

  

约珥传媒合伙人、执行总裁李晖在现场以「内容迭代，留下哪些陷阱 ？」为主题作演讲分享。
“长江后浪推前浪，边推边说你让让。前浪说你别挤了，老子前面还有浪。”
演讲伊始，他以这首诙谐幽默的诗来反应内容迭代的现状及创作的压力。

  

内容迭代是什么？
就是微博出现时教会了人们用图和字说话，是微信公众号出现时教会了人们用图文及短视频来表达。
以视频为例，李晖分析下一个内容的风口是什么，而在了解这之前，先看到视频的不同的维度：电视、电影、直播、录播、访谈、动画、鬼畜、MV，以及2017年视频的核心——短视频。

什么是短视频？
根据调查得出，普通用户，观看手机视频的平均时常为1.62分钟。然而又并不是单纯的把一条长视频剪短，而是在形式和内容上带来新的思考，抓住客户。

 
抓住形式就一定能抓住用户吗？首先，不抓住形式一定是不行的。
第二，抓住形式也是没有用的，关键还在于核心的创作。

内容核心是什么？思考如下：
一、 2B是个坑
1 商业视频不是传统媒体广告片
2 没有传播力的定制就是耍流氓
3 不可能没有匹配型受众的客户

  

商业视频不是传统媒体广告片，因为往往是客户业务是2B的但内容并不是2B的，而是2C的，我们是帮2B的客户找到2C的内容，2B的内容只有一个，那就是内部的企业宣传片，不需要转发，不需要流量，不需要传送，不需要让大家分享到朋友圈，然后病毒式的转发，但广大2C端客户并不需要，所以约珥传媒在面对客户时，首先必须知道客户的用户的划线是什么，从而为之匹配同样划线的内容。

二、版权是个坑
1 免费产品大大方方
2 收费产品锱铢必较

  
紧切我们今天的主题“共享”，李晖谈到有些收费产品锱铢必较，而有些内容则需要大大方方，得到最大的转发模仿甚至抄袭，真正好的创意，即便是抄袭也无法将隐含的价值观删除，一旦把这些东西删掉了，也是无法形成传播力的。

三、 垂直细分是个坑
很多人都以做垂直细分领域的top 1 为目标，但是垂直细分后就代表市场在逐渐减少，而破解垂直细分的内容便是——价值观。

  

在演讲的尾声，李总抛出三个值得思考的问题：
1 我们一直追逐高净值，他们真的存在吗？
约珥传媒作为登陆新三板，专注于财经领域的公司，他们并不是要追逐高净值的用户，而是以为自己能成为这帮人的人。

2 我们一直追求年轻化，我们真懂他们吗？
李晖表示，我们一直在追求年轻化，但却连年轻人的想法都不了解。

3 我们一直想粉丝变现，我们真有粉丝吗？
第一个标准叫做观众或者听众，第二个标准叫做用户，第三个标准叫粉丝，而目前大部分媒体还停留在用户的标准。

李晖也在现场提到约珥传媒将在2017年也有新的发展变化：
1.注重于链接，注重于整个节目闭环的连接
2.注重于群体之间的连接
3.价值观的塑造

  

在现场，李晖还为大家讲了一个小故事。
在一个太平盛世里，有一颗种子。有人偶尔经过，把它栽在了土里。很快种子发了芽，变成一颗大树，然后笔直地向上长。人们看着它越长越高，直冲天际。它像格林童话里的豌豆树，每个人都想看到树冠的模样。
有年轻人开始努力地向上爬，有人体力不支落了下来，有人在下面指指点点，但还是有人坚持不懈，在人们的视线中消失在了云端。
后来这些年轻人回来了，他们每个人都神采奕奕。人们惊讶地发现，原本平凡的他们拥有了非常完美的创意和杰出的内容制作能力，他们拍出的视频人们争相传阅，他们的脚本人们视为珍宝。
人们格外好奇他们在云端的奇遇，直到有一位年轻人拿出了一只橙子。
“这是一颗橙子树。”他说，“五百年一开花，五百年一结果。 我们咬了它一口。”
后来，人们管这只橙子，叫做盛视天橙。
愿所有的内容创作者，都在云端，找到那只橙子。