不做总统，就做广告人

广告人，听上去是一个颇为优雅的称呼。不像会计、医生那么直白，也不像律师、艺术家那么自命不凡。他们仿佛是一个很特殊的群体——一群看上去像艺术家的白领。
广告人赖以生存的，是创意，而创意之下，是非常敏锐的洞察。广告业的slogan “不做总统，就做广告人”就是一个非常有洞察力的广告语。据说这句话是罗斯福说的，当年在总统竞选的时候，身边就有不少广告人帮忙，毕竟涉及传播，不会有谁比广告人更懂。罗斯
福于是说，“我如果当不上总统，就跟你们去做广告，抢你们饭碗。”
一个令总统都动心的职业，究竟是做什么的？
对于广告行业而言，分为甲方乙方。甲方就是决定投放广告的客户，是提出目标的一方，也是要出资的大金主。而乙方就是众多广告公司，负责实现甲方的目标，并且提出相关的方案。
一家典型的广告公司，至少包括三个主要的职能部门：客户管理（Account Executive，简称AE），创意服务（Creative），和媒介部（Media）。
客户管理部门，也就是AE，是广告公司最多的螺丝钉。说白了，广告公司靠客户生存，没有单子谁也活不成。与客户沟通的工作往往相当繁琐。AE需要了解客户的信息传播需求，并制定创意指导。这一职位女性偏多，因为经营客户关系需要耐心和细致，包括长相。
媒介部门（Media）则是管理广告投放渠道的部门。他们建议客户最合适的媒体（电视、报纸、网络、地铁站等），并为客户争取合理的收费。对于广告而言，流量第一，那么平台的选择就非常重要。在时代广场投广告和在朝阳公园放广告，效果显然很不同。
但对于广告公司而言，Creative创意部门无疑是最核心的。“广告就是创意！”广告公司的核心竞争力就是创意，唯有好创意，才能够吸引人们的眼球，也才有好广告。
创意一般是由两个小组进行——文案设计（文字）与艺术指导（画面）。两者合作设计出广告的雏形，包括电视情节板、印刷版面图、广播文稿。
而广告界经常出现一些令人惊叹的文案：
钻石恒久远，一颗永流传。——Debris 钻石
“你不能经常在路上见到玛莎拉蒂，因为它毕竟是玛莎拉蒂。”--Luke Sullivan
Just do it. ——耐克广告语
以及令人惊艳的画面。
佛山视频制作