2017年四大视频网站占位之道

面对2017年电视市场的激烈竞争，不仅各大卫视严阵以待，视频网站也不甘示弱。经过近两年的发展，视频网站自制内容从一开始的低成本、小制作到现在的大投资、不差钱；从原先的博眼球，到如今越来越重视内容的精耕细制；从买买买到如今向产业链上游延伸，隐隐树立起建立新台网关系的雄心……视频网站在其内容布局上愈发趋于理性化、战略化，值得关注。

爱奇艺：版权+自制

2017年爱奇艺将坚持“版权＋自制”内容战略。2016年，爱奇艺版权费用与2015年相比增长100%；2016年自制内容超过60部，较2015年同比增长200%。明年爱奇艺将推出192个头部内容，投资资金超过100亿，同时注重垂直内容的开发、其他分众品类如动漫等的开发。

爱奇艺的王牌工作室制度，是其节目创新的原动力。如主打音乐类的VC工作室—陈伟团队，制作了《偶滴歌神啊》、《我们的偶像》、《颤抖吧声音》等节目，其中《我们的偶像》为明年的S级项目；节目研发中心的姜滨团队则注重多种节目研发，如《爱上超模》和《爱上超模·男模季》等；达尔文工作室——郑蔚团队擅长大型户外真人秀，代表作品如《我去上学啦》、《流行之王》等；PIKARU工作室——程阳团队专注喜剧，制作了《欢脱定律》等节目。

剧集方面，明年爱奇艺囊括的题材广泛，无论是古装大IP还是青春偶像风，又或是当代都市剧，都包含爆款剧目，将上线的内容包括由TFBOYS主演的《我们的少年时代》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》、《特工皇妃楚乔传》、新一季《越狱》等三十多部版权剧。

以及天下霸唱的《鬼吹灯》系列、热门IP《你好，旧时光》等大IP自制剧，《废材兄弟5》、《灵魂摆渡3》、《余罪3&4》等口碑播放量表现火爆的季播网剧。

腾讯视频：聚焦自制

2017年腾讯视频将从制作到变现，全面聚焦自制内容。明年在此方面的投入将是16年的8倍，同时推动以自制内容为主导的整合营销，提高商业变现能力，因而也将大力发展付费会员业务。

在剧集方面，企鹅影业扛自制剧大旗，创新发动港台合作。以网络剧为核心，如2017年近40部自制剧中，近一半为企鹅影业制作或参与制作、投资，包括《择天记》、《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记2》等；加上TVB联合制作，推出如《宫心计2》、《使徒行者2》等TVB大剧的续集制作。

在综艺方面，主打系列化、跨国合作。延续多档口碑度较高的综N代，例如“拜托了”系列，《放开我北鼻》等，以及受众垂直细分，制作多档增加90后用户粘性的定制综艺，如选秀、二次元等。另外引进韩综王牌节目，将其制作中国版，如《ROOMMATE》《大脑性感的男人》等。

乐视视频：发力自制

明年乐视视频自制网综代替纯采购的趋势更加明显，3家“乐”字头制作公司发力综艺板块。乐禧文化（CEO:岑俊义），主要制作了《单身战争》，为明年一档大型创新型素人相亲交友节目；打造了《太子妃升职记》的乐漾影视（CEO:甘薇）制作网剧《女人帮·妞儿》同名衍生综艺；乐思放（CEO：何春勇）将继续推出互联网首档育儿综艺《崔神驾到》等。

明年乐视还将瞄准分众市场，打造优质垂直内容。比如聚焦母婴市场，推出多档亲子类网综，像是明星育儿学前教育观察类真人秀《BOY的平方》；首档童年成长全民探讨脱口秀《童话星球》，育儿综艺《崔神驾到》等。
明年在商业合作上也更为灵活，打通垂直网综产业链，既保有传统的植入方式，也将各环节开放互通，采取利益分账的方式等。

剧集方面，自有公司加上40家市场化电视剧制作公司保障明年的剧目。在乐视视频公布的50多部内容中，60%以上为自制内容，其中多以口碑IP为主，旨在打造全新爆款自制剧。既有传统电视剧大拿，如拥有核心导演郑晓龙的花儿影视，带来《北京人与纽约客》、《阎王不高兴》、《三生有幸遇见你》等；也有实力网剧新秀乐漾影视推出《凡人修仙传》、《结爱·异客逢欢》、《亲爱的阿基米德》等；同时在台网剧上亦有发力。

优酷土豆：剧集+综艺+IP

2017年优酷土豆在内容上提出了将剧集、综艺、核心IP一网打尽的战略。具体布局体现在“3+X”的剧集策略、“6+V”的综艺矩阵，以及基于核心IP进行产业开发，并从与卫视跟播到先网后台，掌握主动权。
在剧集方面，以长期布局3类题材+打造超级热剧组合拳出击。围绕3+X品类，持续孵化IP，积累用户黏度；并依托阿里大文娱平台，开发内容衍生商业体系。其中3类题材为：

“欢乐喜剧”：以大众化、接地气、快节奏，极具网感为标签；

“燃血青春类”：主打奇幻冒险、跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容；

“纯美绝恋类”：用唯美、浪漫元素，吸引女性用户；

X超级热剧则同时具备超级IP、人气卡司、制作精良的特点，挖掘超级内容的价值，展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等内容衍生产业链。

在综艺方面，以6大综艺类型+垂直爆款内容为布局爆发点。其中6大类型为脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成节目、音乐类。在垂直化方面通过精准触达目标人群，打造爆款。如今年的《看理想》系列（《一千零一夜》、《局部》、《听说》）以文化类节目为切入点；明年的《生命》聚焦中国医学，讨论生命的奥义；《马未都逛博物馆》着眼中国文化传承，古典文物鉴赏等。

明年优土将会继续介入头部内容制作，加强内容产业链控制权。

整体来说，明年四大视频网站均着力扩张自制，加强内容的控制权，并加强头部内容的产出，推进先网后台。在垂直化、类型化内容生产与产业链开发上亦有发力。与市场制作公司合作的同时，也联合传统大拿培养自己制作团队。

《2016中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿。近日，在优酷视频公布会员数破3000万后，有媒体估测全网付费用户已达亿级。面对如此大的市场，正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说，视频平台的竞争正在进入一个新的阶段，竞争已经从做大市场，让自己活下来，变成了跑马圈地，让自己活得更好。2017年，爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、优酷土豆，包括搜狐视频、芒果TV等等，谁会脱颖而出成为“一哥”，谁又会在这场长跑中被落下越来越远，明年或许就是一个分水岭。