小型总编室 | 电视频道有什么能战胜互联网——从复兴电视直播谈起

如果有个成年人说，牛奶是从牛奶瓶里挤出来的，并且认定追根溯源的话，牛奶长在超市里。你会不会扔一只鞋过去，然后，骂着脑残追打他？

但为啥你在电视台开会，一群几乎比你小一半的死孩子们说，直播是这两年随着互联网技术的成熟，而新兴的一种传播方式时，你没脱鞋呢？

上一个电视直播的热潮，对于这些九零后的孩子们，是出生前的事情了么，你有点恍惚……数了数你说得出的直播大事件……还真是，他们出生前的事情了。

所以，你一副老古董的口吻，向他们介绍电视原来才是直播的发源地，国外任何大事发生，人们都打开电视看直播，这才是电视直播的魅力。

接下来开会，讨论的题目是，咱们家的电视频道广告断崖下滑，收视率不假就低，没大钱跟资本叔叔玩真人秀动辄两三个亿的vip ，我们咋活？





为啥不直播呢？

你问频道的道长。

他一脸茫然，其实答案就是忘了电视直播这件事很久了。浑然忘了。非要问，隐约使他一直没往那儿想的顾虑，无非是技术难度，舆论安全管理，和……做啥内容的直播？

其实，技术还是难度么，现在直播都不用转播车了，接个4g包，啥高清信号都能传，成本还便宜。

至于直播的安全播出管理……就一句话，互联网都能做到，电视台一贯在喉舌部门环境中成长起来的，对这个的熟练程度都不如商业机构么？



那只剩下一个问题：电视复兴直播，除了新闻体裁外，直播啥内容呢？

这才是业务问题，这才是专业能力体现。

其实不管啥内容，直播解决的最大的问题“现在进行时”。电视频道首先要解决的，是快不过别人的印象。

天下武功，唯快不破。

互联网资讯的起步，就是比速度起来的。电视频道这些年自废武功，早已经是个“过去进行时”的媒体。直播，让你回到“现在进行时“，回到“当下”，回到此时此刻，跟着生活一起报时。

有了这个前提，其实内容是“无所不在”的。



小型想象工作室一直在设想，将原来对社区节目的一些常规化报道，以及一些单一主题的社区节目做一个结合。创造一种社区报道“现在进行时”的新模式。以此为例，启发电视频道利用一个频道的优势而非一个制作公司的单个节目，去参与市场竞争。

我们的新设想是，以一个强势地面频道或者某个卫视的体量，全年对本地一个真实的大型社区进行360度的围绕式报道，这个报道里既包括每天半小时的电视直播时段，在全社区按照现代的特写，专门角度的记录方式，布局摄像镜头和视频记载范围，全景式记录和反映这个社区人群的真实生活和特写。

这样一来，一个地区频道，围绕本地一个现实社区进行一个长达一年的“电视直播行为”，既扫描宏观，又特写微观。以现在进行时的体验，打开就看到的感受，让观众有“既是电视又是我的真实生活”的惊奇——对本地区在现代城市建设发展过程中的人文风貌、经济发展、生活百态进行年度为单位的直接呈现和鲜活表现。

同时，又是一个以电视为伴随式的直播感形式记录，一种新鲜的现代生活方式的媒体化呈现——这个想法一定会得到当地政府的高度重视和支持，也符合新闻报道生动化的方向。另外，这个行为以每天半小时的电视直播为主要角度，在频道编排上，辅助以真人秀，或者大小活动，又或者其他栏目的配合报道，还可以联动全频道的内容编排，让其丰富起来。

在创收上，这个社区从外部环境到内容涉及的每个家庭，每类人群的衣食住行，都是大型的品牌植入和活化互动的空间。是频道现代生活方式理念的集中展示标本，一年以后，品牌商和电视台，共同完成这个地面的现实社区升级，成为一个代表着本地现代生活方式的“空中样本社区”，于频道内容创新，于广告创收方式，于当地政府的执政创新，都是一种革命式的突破。



腾讯视频曾经做过一个伟大的尝试，就是《我们十五个》。历时一年，真实记录一个虚拟的空间中的一群人的真实生活。之所以不理想，其实不是这个想法不好，更不是技术不到位，应该说，还是太虚拟了，以至于找不到共鸣所致。但是，那种布满摄像头的技术和手段，那种记录的角度，那种全景式的概念，实在是一个伟大的节目。

换个思路，不对虚拟全年直播，对现实；不用网络直播，用电视，会怎样？

电视有什么是互联网所不能比拟的，就是公信力基础，就是电视直播的大公共传播平台的媒体影响力属性，它直接打穿微信朋友圈这些你需要选择的信息壁垒，直击你对全局的资讯需求。我是说，如果我们抛掉那些没心没肺没真实立足点的创作题材，而从真实的生活中采撷故事，捕捉情感，以及反映生活，并且用现在最先进的视频创作手段和技术来支撑表现的力度，这样做，属于电视特性的节目会很多，与网络形成差异性，电视怎么会死，怎么会没有出路？

电视的媒体属性，就是责任属性和关照属性。通常说的情怀，就在这里面，一个媒体，不但作些表情娱乐大家，还有一些表态暗藏在自己的传播中，关怀与兼顾，在意和承担，积极而自信，这是电视从内容创作角度而言，永远的胜机。

做一些大胆的编播创新，融合一些新技术，将你的频道格式由过去进行时变成现在进行时，拥有电视频道的总监，不要列阵单个单个节目去和社会公司或者网站竞争，而是转为投一档本地最牛的新型电视直播时段，这才是找出人无我有的宣传资源，按照媒体的套路，而不仅仅是一个播放平台的套路，放大了做。电视频道要振兴，按下技术融合不说，一旦找自己，按照自己的特点出牌，从内容上实在有取之不尽的优势……

除非你不要，必先自宫，那死了怪谁。