John Lewis如何用色彩讲述他们的圣诞故事

还没在大选结果的震惊中缓过劲儿来，昨天的吃瓜群众们转身就开始了疯狂的刷单之路。 而与此同时，被誉为最会拍圣诞广告的百货公司 John Lewis 今年的圣诞广告已经悄然上线。

因为以往的圣诞广告质量太高，导致如今 John Lewis 的圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节，广告的发布不仅意味着圣诞季的到来，同时也意味着这一年就快结束了。



也许因为今年的总体形势基调太过于忧伤，英国脱欧、美国大选，昨天的三角巧克力事件更是给了腐国人民最后的会心一击，于是今年的 John Lewis 没有再次挑战人民群众的脆弱泪腺，反常地走起了欢快路线。

所以说这支广告的到来恰到好处，下面忘掉今年的忧愁，珍惜这支广告带来的两分钟欢乐时间呗。

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这是一个关于梦想成真的故事，我们来看看调色师是如何帮助导演讲故事的。

故事分了两个时间段，一个是圣诞前夜，女孩怀揣着蹦床的梦想入睡了。另一个时间段是，第二天清早看到礼物时的惊喜。

（下图）夜晚，很多影视剧会处理成冷调子，去模仿清幽的月光的感觉。而这条片子，此刻营造的感觉是在梦想中入睡，所以从色彩上，选择了暖色。并且在镜头的组接中，导演提示了光的来源，是来源于室外的路灯，那么大家知道钠灯的路灯就是暖色的，所以，这就解决了“观感逻辑”的问题。




（下图）室外的部分，则是黄色以及在色轮上相邻的黄橙和黄绿。



相邻色和谐的感受围绕着小女孩的家。



（下图）等到爸爸做的礼物大功告成之后，从叙事的情绪上来说，开始渐进了，同样色彩上开始蠢蠢欲动。

调色师，创造了绿色的路灯和和偏红的路灯，并且把院子里面的围墙的暗部也处理成发红的颜色，价值蹦床上的红丝带，红色和绿色构成了互补的关系，色彩关系逐步开始活跃起来。



（下图）从孩子下楼往室外奔跑开始，情绪逐步达到故事的高点。色彩也开始更加活跃，采用了Triadic Color的搭配方式，采用了非常典型的蓝红黄的搭配。



黄色的灯光，红色的衣服，蓝色的楼梯上的光线（特别是这个楼梯上的蓝光，从真实生活的经验来看，这个蓝色是创作者刻意为之的）。



蓝色的沙发，黄色的室外阳光，女孩的红色衣服。



红色衣服，蓝色条纹，灰蓝的围墙阴影，黄色的阳光照耀处。



下图的红黄蓝搭配的关系就更明显了。



Triadic Color 色彩方案中，最精妙的点在于，首先不能使用这三种颜色的高饱和色，要使用这三个色系的，低饱和色。其次是，只能有一个主色，两个辅助色。在这个方面，调色师控制的非常棒，他用黄色作为主色，流畅的把全片串联下来，形成完整的观感，用红色和蓝色作为辅助色，来实现 Triadic Color 色彩方案。



此外，这支广告中联排别墅的布景全部在伦敦搭建并拍摄，广告片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由 CGI 技术制作完成，整支广告本身的制作费用约为 100 万英镑（约合人民币 844 万）。



此次的背景乐是由一支新人乐队 Vaults 翻唱的 Randy Crawford 在1980 年的大热单曲 One Day I’ll Fly Away，与此同时，广告中间背景乐的微妙停顿也是神来之笔。

这支名为《Buster The Boxer》的广告在上线一天后已经收获660万的播放量，更可怕的是在今天油管 Top 10 热门视频中，John Lewis 完全“艳压”大选的风头，甚至超过奥观海恭喜川普就职的演讲。

除了 John Lewis 的真身，其他能沾上关系的作品也会火得一塌糊涂，例如不久前一支假装自己是 John Lewis 圣诞广告的学生作品在网络上传开，观看量已经突破100 万。

除了网友的学生作业，John Lewis 往年的圣诞广告也是支支爆款。例如2015的作品，讲述了一位小女孩在望远镜中看到一位住在月球上的孤单老人，在圣诞节时，John Lewis 帮助小女孩将礼物送到了他的手上。

广告风格看起来是一种平淡的暖心，但为了搭建月球山的场景，John Lewis 也是花了大价钱的。

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呐，做人呢，最重要是开心。

购物车也清空了，广告也看完了，专心工作吧~~


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