“双十一”剁什么手！看在造势这么给力的份上，看剧吧！

又到“双十一”，有人帮你清空购物车，还是准备剁手？

淡定点，如今的11·11已经不仅仅是购物狂欢节了，许多行业都想赶一把“双十一”热潮。这不，不少电视剧和电影也都在11月11日上映。但凡能在这天能抽出时间来看剧的，绝壁是真爱粉！所以影视剧在宣传方面一定要比各种商家卖力得多~

今天百晓生从中挑选了一部电视剧《锦绣未央》，从媒体宣发角度对本剧进行分析，解读其新闻投放情况。



浴火重生智勇双全的公主即将上线，作为一部古装IP大剧，《锦绣未央》自然也少不了新闻媒体的宣传造势。定于11月11日在北京卫视和东方卫视同步播出，但早在2015年5月就开始进行媒体宣传，吊足了观众的胃口。至今为止该剧总计新闻曝光695条，内容涉及主创人员、宣传发行、剧情预告、同名手游等，覆盖了包括网易娱乐、腾讯娱乐、新浪娱乐等在内的243家媒体，可谓是下足了功夫~



从内容投放角度来看，《锦绣未央》相关的新闻宣传内容主要分为4大类（见下图），其中又以主创人员类和宣传发行类为重点投放内容，这两类新闻频数分别占新闻总数的51.45%和36.82%。相应的，两类内容所覆盖的媒体数也相对较高，分别囊括180和150家媒体。相比之下，剧情和其他类型的新闻相对较少，毕竟得留有悬念，不能剧透太多啦。



从内容的投放时段来看，在一年半时间里，《锦绣未央》在宣发阶段的新闻频数要远远高于其拍摄阶段。



拍摄阶段（包括杀青当日）的新闻频数占比为23.55%，并且拍摄阶段后期的新闻频数多于拍摄前期。在此阶段新闻曝光量出现了3次高峰，分别是2015年8月曝光海报和剧照；2015年12月举办开机发布会；2016年3月杀青。

进入宣发阶段后，《锦绣未央》就开挂了，新闻曝光数量占到了总体的76.45%，相比拍摄阶段，加入了不少剧情类信息。2016年5月片花曝光，2016年8月第二次海报和剧照曝光以及2016年11月举办发布会和开播前宣传的新闻曝光数量成为宣发阶段的3次高峰期。



243家媒体覆盖，695条新闻曝光，百晓生查到，《锦绣未央》这样的宣传数字背后，有几家媒体的贡献较大，新闻报道数量较多。前三家分别是网易娱乐30次，安徽电视台29次，腾讯娱乐28次。紧接着是台海网、万家热线（安徽地区最大的媒体传播平台）和新浪娱乐。



由此看来，《锦绣未央》的新闻宣传早在拍摄阶段就已经打响并持续了18个月以上，新闻宣传多以主演、剧情片花、剧照海报、开播热点以及发布会为主，其间还夹杂着部分相关商家合作新闻，整个过程为后期的开播收视加足了马力。

注：新闻数据来源于百度，今日头条
       数据采集时间：2016年11月7日