​玩转视频营销,优质内容是基础？

一位做市场投放的朋友跟我说：目前，在所有市场投放中，视频投放大概是唯一需要大老板点头才能做的事情。从中足可见广告主对于视频营销的重视程度，当然，这也跟视频投放规模的大小有关。

视频营销的基本步骤关乎一连串的重要选择，比如：选平台、选内容、选合作方式等。说起来简单，但在媒介环境碎片化、移动化的今天，视频营销的环节变得更加细碎复杂，能从头撸到尾，保证最初颇具匠心的营销创意，能够一点不走样地执行下来，并且达到想要的效果，已经越来越难。

这就要求我们抓住两个根本的点，把握住视频投放的内容和投放平台，就可以从大头儿上把握住基本走向，避免盲目投放带来的战略失焦，从而达到想要的效果，而常年深耕视频营销的腾讯视频以此为努力方向，广告主的视频营销出谋划策。

优质内容

美国营销大师菲利普·科特勒曾说过：顾客购买的不是钻头，而是墙上的洞。对于视频来说，内容即是核心。所以，优质内容的获取能力对于视频网站来说是至关重要的，它是平台品牌与用户黏性的黄金钥匙，同时，对于广告主来说，也具有更大的发挥空间。

而这个良性循环的核心，正是优质的视频内容，只有优质的内容，才能牢牢地黏住广告主最为看重的用户群体，从而使营销策略有的放矢，达到预想的效果。

目前来看，除了内容质量，内容形式是否更加丰富和互动化，也是考察内容的重要条件。网络视频的发展改变了“受众”这一使用了数十年的概念。用户不再是简单地“接受”信息，而是深度地“参与”到互动之中。


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