“盗墓”风袭来，舆情发展知多少

导语：八月暑期档电影迎来一阵“盗墓”风，新闻媒体的争相报道和观众的热议点评使《盗墓笔记》成为了关注焦点。舆情发展究竟如何，让百晓生将从以下这四个方面慢慢剖析。



1、票房走势
《盗墓笔记》自8月4日点映票房为0.39亿元，首映当日票房量达到1.63亿，直至8月10日，《盗墓笔记》一直蝉联票房排名首位。除8月9日（七夕节）发生票房大幅度增长外，8月5日至12日，每日票房增量基本呈逐日递减趋势，累计票房也逐步趋向稳定。《盗墓笔记》首周票房总计47815万元，截止到8月22日，累计票房达到9.53亿。


2、新闻舆论
7月31日至8月22日，媒体新闻总数达到215条（非重复），报道内容可分为如下6大类：主创人员类、票房类、剧情制作类、宣传活动类、上映效果口碑类和其他。其中票房类和主创人员类是新闻重点的投放内容，分别占报道总量的29%、20%。
媒体宣传自8月1日起开始预热，截至首映当日，关于“票房过亿”的新闻报道量达到25条，此外“鹿晗、井柏然基情CP”也成为了媒体关注点；8月8日，媒体关注达到峰值，报道量为29条，大量的宣传成为引爆七夕节（8月9日）票房的要素之一。


3、微博热度
7月31日，《盗墓笔记》在北京召开发布会，微博上对该电影的关注量为81106，8月3日上海发布会引发了微博上的第一次激烈讨论，在8月5日（首映日），微博热议度达到峰值631516，当天胡歌在微博上晒出的上海影城《盗墓笔记》电影票成为当日热议微博，转发量89688，评论数26066，点赞数295345，8月10日，《盗墓笔记》总票房量破7亿，到8月17日，讨论热度逐渐平息。


4、观众评论
豆瓣网上对《盗墓笔记》的影评在4日点映之后开始增长，首映日（8月5号）发帖量达到顶峰（493条），截止到8月22日，全部短评数达到62015条，全部影评数4811条。
该电影豆瓣评分4.9，总体口碑略低，“很差”得分最高，占比达一半以上，“较好”和“一般”得分相对持平，占比将近17%，“较差”和“很好”的得分较低，分别为7.5%和2.83%；其中认为电影不错的观众大多对鹿晗的表现给予肯定，鹿晗提及量达到444条（非重复），另外鹿晗饰演的吴邪和三叔的搞笑也成为该片的一大看点，大家对该片中鹿晗在墓室的蹦迪舞印象深刻，对盗墓舞的提及量到达110条（非重复）。对于鹿晗和井柏然这对CP组合，褒贬不一，有的观众赞赏追捧，有的观众认为有刻意卖腐嫌疑，看得尴尬。对该电影的批评声中，观众认为特效差、逻辑混乱、故事情节节奏不佳以及对于演员与原著中角色的差距过大而心生失望。


总体来看，鹿晗、井柏然等明星的加盟使该电影自带大量忠实粉丝，高人气也使得本片在首映初期就得到媒体的高度关注和受众热议。但观众口碑差强人意，带有“粉丝”属性的电影未能够达到广大观众的预期制作水平，现今累计票房离片方上映前所喊出的“剑指20亿”仍有很大差距。