谷歌预测未来互联网80%内容都是视频,你的企业做好准备了吗?

2016-07-19 14:59
谷歌又出神预测,视频营销战役即将打响,你准备好了吗?
\"\"
徐新:
从事中国风险投资,以及直接投资工作十九余年,曾主导了对京东商城、土豆网、大众点评网、赶集网、网易、相宜本草、益丰大药房、都市丽人内衣连锁店等公司投资。
\"\"

以下是徐新关于《移动互联网时代与传统行业的蜕变与投资机会》的分享文字,大家可以慢慢品味哦!
一、用户群变了
85后、90后成为消费主力
宅男/宅女:长大了
互联网重度用户:原住民,7.5年,5个小时,50%的采购在网上
追求个性:与众不同,自黑自贱,小姐快失业了
参与感:特爱表达,特爱建议,粉丝的力量
吃货:爱吃不爱做,不想把厨房搞脏了,万科的社区厨房
消费升级:特有安全感,父母给买房,敢花钱,渴望升级,恰恰瓜子VS三只松鼠,康师傅VS农夫山泉
二、用户习惯变了
移动互联网:搜索到刷屏,每周看到天天逛,理性消费到冲动消费,高频次、高粘度
碎片化:随时随地,O2O上门服务成为可能
精准用户VS海量用户:有100万的粉丝就可以活的很好
闭环交易:用户有付费习惯,控制力强
同一个品类只装1-2个APP
三、产品变了
零距离:参与感,口碑传播,粉丝经济
专注:聚焦细分市场,把产品做到极致,让用户尖叫
快速,小步快跑,迅速迭代一个月至少一次
组织调整:事业部,充分授权,激励机制,内部创业:携程的故事
吃透雷军的七字诀:专注、极致、口碑、快
四、渠道变了
百货商店:老店同比下降日子不好过:
百丽
大卖场(沃尔玛家乐福):20年辉煌不再
跟着大卖场的品牌日子也不好过,康师傅、娃哈哈
街边店:三线城市密集开店,做个地头蛇;都市丽人,良品铺子,益丰大药房
购物中心:蓬勃发展,要跟人气旺的,四菜一汤标配,避风塘、真功夫
互联网:每年成长50%左右,GDP占比7-8%,JD
渠道不同天,要搭上打胜仗的战船
五、团队变了
85后变成主力员工,光靠钱激励是不够的,要的是“绽放”
良品铺子的故事:掌柜承包责任制
三只松鼠的故事:除了老板全部是85后
大胆用85后!
六、只有第一没有第二
品类的机会:移动互联 = 全新的品类机会,25个第一品牌的案例。
抓痛点:淘宝的痛点 = 唯品会+美丽说+蘑菇街,微店的爆发
先做比什么都重要:Be First
vs Be Better
敢于创新,做不一样的东西:实用性+差异性+性价比
手机屏幕很小:一共多少APP?同一类APP装几个?一旦对手占领了用户的客户端,转化成本会非常高
舍命狂奔占领心智: 30%市场占有率+比第二名大两倍=安全边际
移动战略布局:下手要早行动要快!
七、选择比努力更重要
品牌企业核心:定位品质用户满意淘宝卖货VS做自己的APP?
零售企业核心:产品极大丰富价格实惠消费体检好
垂直移动电商:品类选择(生鲜服装家电家居)?切入点(用户群,
VIP)?
O2O定位:服务小商户
VS颠覆小商户?
频次是关键:JD扩品类案例,
ZAPPOS案例
价格要定对:Sweet
spot 价格带,唯品会
八、创始人的时间花在哪?
20/80定律:
很多时间其实是浪费了
创始人要聚焦用户洞察聚焦产品体验
小马哥:什么权利都放了,只把用户体验抓在手上,每天上网8小时,一个free
email的新产品,本人提出120个细节建议,创始人决定了企业文化:
10-100-1000实践
京东老刘:短信通知,降低焦虑,粉丝定期互动
松树老爹:每天早上醒老只看两件事,用户评价,销售排名
创始人要花大量的时间招人刘备三顾茅庐但你要见5次
九、只要打胜仗团队就有凝聚力
十、融资要快金额要大
Raise
Money When You CanNot When You Need
(京东第一次和第二次融资的故事)
融资金额要大到让你的对手望尘莫及
不要太在乎股权的稀释控制董事会就好
充足的资本也是迅速做大的门槛
找到合适的投资者:认同你的理念,长期持有!
十一、短兵相接勇者胜
基业长青身体要好
市场终极格局:互联网是残忍的,没有中型企业,要么做大要么出局
竞争相当激烈:价格战不可避免,间谍战防不胜防,拳打脚踢时而有之
平台企业:二元法则(JD+阿里赶集+58
点评+美团亚马逊+eBay)
品牌企业:细分市场,百花齐放,争做第一
创业者:强大的内心+好的身体
合并的故事:第一、第二一旦合并,形成垄断,非常赚钱,美国的历史
十二、打造行业第一品牌
伟大的公司从好名字开始
打品牌要舍得花钱持续投放
品牌的3个“一”:一句话、一幅画、一个15秒广告
视频的世界: GOOGLE预测未来的互联网80%的内容都是视频形式
下三线城市:刷墙、竖大牌、地推
不像PC ,移动互联网时代一旦获取用户,维护成本不高,要算life
value .抓紧投入。
如果您有广告片、微电影、宣传片制作的计划,请登陆:www.goldav.com
或扫描下方的二维码添加微信或电话进行沟通;
\"\"
本文为作者 北京金色号角影视策划有限公司 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://cinehello.com/stream/81114

北京金色号角影视策划有限公司

点击了解更多
金色号角的主营业务包括:企业宣传片;产品服务宣传片、广告片;城市形象宣传片;会议 庆典、大型公关活动视频服务;个人影像服务;网络视频服务;频道栏目品牌策划及整体包装; 前期拍摄、现场转播服务;制片服务;前后期影视设备租赁;后期机房服务;动画设计;后期合成包装;配音、配乐、音乐合成;出版级VCD、DVD制作、复制;视频网络发布等。电话:4006000905
扫码关注
北京金色号角影视策划有限公司