都说VR火,可它到底能为品牌做什么?

VR的营销价值已不再存疑，但人们在纯VR的世界里待最多20分钟就会感觉眩晕，不管是技术还是内容都还不够成熟。对于广告主来说，是稳妥的坐等技术进步还是抱着尝鲜的态度捷足先登？成为困扰他们的主要问题。
把人们从传统二维空间带入三维立体空间的VR，将重塑营销话语体系。

虽然业界对于VR的营销价值已不再存疑，但毕竟这项技术还处于应用的初期，人们在纯VR的世界里待最多20分钟就会感觉眩晕，不管是技术还是内容都还不够成熟。对于广告主来说，是稳妥的坐等技术进步还是抱着尝鲜的态度捷足先登？成为困扰他们的主要问题。看看VR营销能怎么玩，顺便缓解一下大家的VR不耐受症。

应用1：VR直播
应用难度：★★
除了VR，目前在国内，最炙手可热的估计就是直播和网红了，动辄上万的观看人数和粉丝让它们的“钱景”看起来一片大好。因此可以预见，一旦技术支持，VR直播也将吸睛无数。而且，相比于二维，平面的直播，VR直播是三维、立体、浸入式的，体验会更佳。

与传统电视直播相仿，VR直播最先兴起的应该也是大型媒体事件的直播，这具体可以包括演唱会、体育比赛以及大型晚会。这也意味着买不起现场门票的我们，以后听音乐会、看球赛都可以到“现场“了，即便想买张虚拟VIP，票价应该也不会很贵。据悉，NBA目前就在与三星合作开发VR直播比赛系统。

应用2：VR促销
应用难度：★★☆
用VR来促销？这难度应该很大吧，毕竟促销是快消品牌经常干的事儿，VR设备那么贵，用VR来促销的话成本能hold住吗？
看来你是忘了用纸盒子做成的cardboard，感受VR可不仅限于动辄成百上千的VR眼镜和头盔，还有简易版的的纸盒子VR哦。
餐饮界的营销排头兵麦当劳已经对应用VR来促销驾轻就熟了，比如它的Happy Meal Box，再比如它餐厅里的VR+AR版《愤怒的小鸟》电影！

应用3：VR体验
应用难度：★★★
有好的产品和服务，却苦于不知如何让从未体验过它们的消费者尝试？
别担心，不管是去大溪地冲浪、去火星种土豆还是到世外桃源娶妻生子，VR都能带你体验带你飞。在这个平行于现实的虚拟世界里，任何的场景都能通过实景拍摄加后期特效的方式实现，对于品牌而言，这意味着你的产品、服务和消费者只有一个VR头盔的距离。

应用3：VR体验
应用难度：★★★
有好的产品和服务，却苦于不知如何让从未体验过它们的消费者尝试？
别担心，不管是去大溪地冲浪、去火星种土豆还是到世外桃源娶妻生子，VR都能带你体验带你飞。在这个平行于现实的虚拟世界里，任何的场景都能通过实景拍摄加后期特效的方式实现，对于品牌而言，这意味着你的产品、服务和消费者只有一个VR头盔的距离。

应用5：赞助极限运动赛事
应用难度：★★★☆
F1赛车、翼装飞行、高空跳伞、高山滑雪、极限漂流……这些在普通人看来不可思议的比赛经常是全球性、功能型品牌热衷露脸的地方。
VR以前的赛事赞助我们都熟悉，在道具上印Logo、赞助选手服装、饮料、设备、签约明星选手、推出相关产品，这些合作形式虽然保证了品牌露出但却鲜有与消费者的深度互动，有了VR以后，以往略显粗糙的赞助手法将迎来升级。

应用6：VR营销调研
应用难度：★★★★
我们都知道，在产品/服务大规模面市之前，会有一个小规模的市场调研，主要目的是试探消费者跟产品/服务对不对味。做产品的要做试卖，做服务的要做体验。
试卖容易，量产一部分，再在店面或超市租个展台就能搞定，成本也不高。但是类似建水上乐园、开大型超市这样的大型不可逆项目就不能先建设再体验了，万一消费者不满意，就相当于前功尽弃。
幸亏有VR这项伟大的发明。抽象的问卷调查可以被栩栩如生的内部设计所取代，碎片、繁杂的测试也可以被整合到一起。对于消费者来说，他们也更愿意参与这样的调查并给出建议。


应用7：VR广告片
应用难度：★★★★★
为什么到了VR广告片这里，应用难度就陡升了呢？主要原因是目前VR广告还没有类似传统广告拍摄的统一语言，在VR的世界里，受众的注意力是360度分散的，如果利用VR视频的语言在短短几十秒钟讲清楚品牌或产品故事，更是个挑战，而且目前从事广告拍摄的导演、编剧、创意公司都偏传统广告制作，他们还没有摸索出拍摄VR广告成熟的模式。

总之有了VR的营销就像万花筒，观看的光筒虽然狭窄，但透过它我们看到的是成千上万种美轮美奂的世界。